El SEO internacional es la práctica de hacer que su sitio web sea más accesible para los motores de búsqueda en otros países.
El mundo se está haciendo más pequeño. Cada vez más empresas y marcas se dan cuenta de la importancia de ganar una audiencia global y los beneficios que pueden derivarse de operar a través de las fronteras. El auge del comercio electrónico ha hecho que las compras transfronterizas sean posibles para muchos, y los beneficios que las compras en línea brindan tanto al comprador como al vendedor están siendo reconocidos y utilizados como punto de venta en casi todas las industrias.
Si está buscando expandir su negocio a otro país, pero no sabe por dónde empezar, este artículo le dirá todo lo que necesita saber sobre cómo optimizar su SEO internacional.
¿Qué es SEO y por qué SEO Internacional?
Posicionamiento en Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization - SEO) es un proceso que se puede utilizar para mejorar la configuración técnica, la relevancia del contenido y la popularidad de los enlaces de un sitio web. Esto puede facilitar que los usuarios encuentren el sitio web cuando realizan una búsqueda y también puede mejorar la clasificación del sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
La tendencia de los consumidores globales de cambiar hacia la compra de bienes y servicios en línea es innegable. Según Future of Retail Summit, a partir de 2022, más del 80 % del total de las ventas en línea se realizarán fuera del país de residencia del consumidor. Por ejemplo, Los 10 mejores sitios de comercio electrónico en Brasil son propiedad de empresas globales.
Dirigir un negocio internacional puede proporcionar varios beneficios. Primero, puede acceder a un mercado más grande, como SEO Mercado Brasileño. Según la encuesta Global Transient Escapades, el 66% de los directores ejecutivos dicen que se expandirán internacionalmente para acceder a nuevos mercados. Del mismo modo, el 49 % de los directores ejecutivos globales dicen que su empresa aumentará los ingresos internacionales para 2025.
Más allá del tamaño del mercado, administrar un negocio internacional ofrece la flexibilidad de realizar negocios en cualquier momento y en cualquier lugar. Según una encuesta de DME International, el 18 % de los directores ejecutivos planea usar esta flexibilidad para hacer más de sus negocios fuera de línea, mientras que el 13 % la usará para ampliar su alcance a nivel mundial.
Construir una marca internacional es otra ventaja de establecer una oficina fuera de su mercado local. En la década de 2020, más del 75 % de los consumidores comprenderán bien su marca y lo que representa, gracias al marketing digital.
El uso de los medios digitales para promocionar y conectarse con clientes de todo el mundo se ha vuelto común. Según la investigación de HubSpot Blogs, el 50 % de los clientes han utilizado motores de búsqueda para conocer una marca o un producto.
Esta tendencia hace del marketing digital un juego global que influye en las elecciones de los consumidores en todo el mundo. Con gran parte de la población en línea y muchas empresas que buscan expandirse en el extranjero, ahora es el momento perfecto para establecerse usted y su empresa en el mercado internacional.
Los aspectos clave en una estrategia de SEO internacional
Cuando se trata de SEO internacional, muchas empresas implementarán las mismas estrategias generales que utilizan en sus clasificaciones de búsqueda nacionales. Sin embargo, debido a las diferencias en el idioma, la cultura y las regulaciones, hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta.
Concéntrese en construir una identidad internacional de marca
Un gran número de consumidores, según Future of Retail Summit, esperan ver la identidad local de una marca reflejada en línea, incluso si el sitio web es internacional. Por lo tanto, es esencial establecer la personalidad de su marca en cada mercado al que ingresa, comenzando con su mercado de origen.
La forma en que comercialice su marca y comunique su propósito y valores a los consumidores influirá en gran medida en cómo lo perciben los demás, independientemente de dónde se encuentre. En los mercados donde su producto o servicio es menos conocido, es posible que deba investigar un poco y educar a los clientes potenciales sobre lo que representa su marca.
El idioma local es importante
El idioma local puede ser una excelente manera de conectarse con la comunidad local y ganarse su confianza, pero también es importante traducir su sitio web a otros idiomas e incluir una estrategia de SEO multilingüe.
Incluso si no planea expandir físicamente su negocio a otros países, puede considerar incluir una estrategia multilingüe en sus esfuerzos internacionales de SEO. Según la investigación de HubSpot Blogs, el 45 % de los consumidores dice que suele visitar el sitio web de una empresa en el idioma del mercado, mientras que el 28 % suele visitarlo en inglés.
Si no habla el idioma, ¿cómo puede esperar comunicarse con clientes potenciales y establecerse como un experto en su industria? Se investiga mucho cada idioma y cultura para asegurarse de que los mensajes que envíe sean apropiados. En algunos casos, es posible que incluso tenga que rediseñar partes de su sitio para asegurarse de que la audiencia objetivo pueda consumir la información que está proporcionando.
Paso uno: preparar el escenario para el éxito internacional
Si está buscando tener un negocio internacional exitoso, el primer paso es asegurarse de que está listo para el viaje. La configuración de su SEO internacional dependerá de muchos factores, incluido el lugar donde se encuentra, el tamaño de su audiencia actual y el tipo de contenido que planea crear. Sin una comprensión clara de en qué se está metiendo, se verá obligado a apresurarse en el proceso sin pensar bien las cosas. Es probable que eso resulte en muchos errores y una gran pérdida de tiempo.
Considere contratar a un experto para que lo ayude. Hay muchos especialistas internacionales en SEO que pueden eliminar el estrés del proceso y brindarle la tranquilidad de saber que su sitio está preparado para el mercado global.
Paso dos: planifica tu estrategia de contenido
El siguiente paso es crear una estrategia de contenido. Si ya tienes una base sólida, este paso será mucho más fácil. Puede usar su audiencia existente para ayudarlo a determinar el tipo de contenido que necesita crear. Obtenga algunas ideas de sitios web que ya funcionan bien y utilícelas para informar su estrategia. También puede buscar otras marcas que estén operando en su espacio para inspirarse.
Una vez que tenga una idea clara de lo que busca, puede comenzar a planificar su estrategia para el SEO internacional. Busque las principales palabras clave y frases que generan tráfico a su sitio y utilícelas para informar la creación de su contenido.
Si decide crear contenido para audiencias internacionales, asegúrese de hacerlo de una manera que sea culturalmente apropiada. Muchas empresas se equivocan y terminan insultando o molestando a sus usuarios. También puede probar diferentes versiones de su contenido en diferentes países para ver cómo responden las diferentes audiencias. Esto le dará una indicación clara de qué contenido está resonando con su audiencia y qué modificaciones necesita hacer.
Paso tres: obtener enlaces
Construcción de enlaces internacionales es donde la mayoría de la gente se equivoca. Piensan que simplemente tener un sitio web es suficiente para ganar SEO internacional. Eso no podría estar más lejos de la verdad. Tener presencia en línea es un gran comienzo, pero obtener el tipo correcto de enlaces de fuentes confiables es lo que hace o deshace su estrategia. Los enlaces de sitios web de primer nivel son el santo grial del SEO. Tener en sus manos estos enlaces lo colocará directamente en la parte superior de la clasificación de los motores de búsqueda.