Hablemos de SEO internacional. Garantizamos que va mucho más allá de hreflang y lo básico 😉
Lo que estás a punto de leer es el SEO internacional mejores prácticas para sitios web que buscan alcanzar altas posiciones en los motores de búsqueda en países extranjeros. Abordaremos un poco la planificación del contenido, la estructura de equipo ideal para nutrir todas las instancias de sitios web con contenido, cómo el seguimiento puede beneficiarse de cómo está estructurado el sitio web (la más que antigua subcarpeta, subdominio o pregunta TCLD) y el La última parte se ocupará de elementos puramente relacionados con SEO que debes revisar continuamente para una estrategia SEO global ganadora.
Crearemos un guión donde ya está establecido Basado en los Estados Unidos tienda de regalos en línea quiere entrar Brasil, Argentina, Alemania y Francia. Para ello, esta tienda tiene que replicar su estantería digital en estos países, así como ampliar su blog para promover ideas para regalos y captar el interés del público por sus productos.
SEO técnico para sitios web de orientación internacional: ¡Sí, lo has adivinado! Hreflang, debes revisarlos
Cuando se hace correctamente, la implementación de la propiedad de Google Hreflang Las etiquetas son una forma segura de indicar la relación entre las URL con respecto a su propio idioma y dónde encontrar versiones. Cuando se hace de manera descuidada, puede generar un mosaico desordenado de URL con diferentes tipos de contenido. Si bien el uso de estos no es de ninguna manera un recurso decisivo para la clasificación, ayuda al motor de búsqueda a comprender en qué es buena su empresa y de qué se tratan esos productos. También paga en su presupuesto de rastreo, ya que se siguen esos enlaces, una razón más para hacerlo bien.
Explicar a alguien sin conocimientos de SEO la lógica detrás de una etiqueta hreflang puede ser complicado. Hemos aprendido a través de años de experiencia que una de las formas más efectivas es definir estas etiquetas como un diálogo entre URL.
Dicho esto, vale la pena recordar una cosa: no olvides definir la versión x-default de tu sitio web. Será la única versión que debería mostrarse en otros países, cuando su empresa no tenga su página web en chino, por ejemplo.
Lo que cada URL dice sobre sí mismo con respecto a su idioma, debe ser confirmado por sus pares.
El hecho de que Google haya desaprobado la orientación internacional en su consola de búsqueda, no significa que la importancia de tener marcadas esas etiquetas haya disminuido de ninguna manera.
El informe de orientación internacional ha quedado obsoleto y pronto se eliminará de Search Console. Seguimos admitiendo hreflang y nuestras recomendaciones para administrar sitios multilingües y multirregionales siguen vigentes. https://t.co/yz4lsHhXhO
- Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 24 de agosto de 2022
Hreflang y
Es una buena idea alinear los idiomas indicados en ambas etiquetas para el SEO internacional. Por lo tanto, siempre que sea posible, haga que ambas etiquetas apunten al mismo idioma.
Ejemplo: supongamos que la página de inicio de este sitio web tiene su contenido en inglés. Así es como deberían verse ambas etiquetas:
Link Building en países extranjeros
Antes de iniciar su Construcción de enlaces internacionales campaña, queremos sugerirle que entrecruce las diferentes versiones de sus sitios web. Al hacer esto, puede aumentar la tasa de rastreo de sus URL internacionales más nuevas. Es bastante justo decir que parte del pagerank que obtuvo para su sitio web original (el que se emitió antes que los demás) puede extenderse a otros dominios, subdominios o subcarpetas, donde se alojan sus URL internacionales (más información sobre esto después).
Construcción de enlaces: una perspectiva internacional
La construcción de enlaces definitivamente será parte de su estrategia de SEO. El contenido de alta calidad de tu blog en 5 idiomas te facilitará las cosas. Lo que es importante tener en cuenta es que:
A veces un enlace ≠ enlace, ir a enlaces locales para contenido local
Abstenerse de concentrar las operaciones de link building en manos de un solo socio. Los enlaces norteamericanos no ayudarán a que el contenido en Argentina funcione mejor. Los enlaces brasileños pueden ayudar a que las URL fuera de Portugal se vuelvan más relevantes, mientras que no se puede decir lo mismo de los enlaces portugueses que ayudan al contenido brasileño.
Qué no hacer
Puede sentirse tentado por el bajo costo de los enlaces en algunos países como Brasil, donde los blogs de nicho ofrecen enlaces por tan solo 60 o 70 dólares estadounidenses, mientras que tanto en Alemania como en Francia esos backlinks le costarán a partir de 300 euros.
Hemos aludido a esto antes en nuestro libro electrónico SEO en Brasil (descargar aquí), pero queremos mencionarlo nuevamente: en estrategias de SEO locales o internacionales, no recomendamos ninguno de los siguientes modus operandi, cuando se trata de aumentar su cartera de backlinks: intercambio de enlaces, invitado publicación o el crudo compra de enlaces de los blogs de nicho existentes: estos son de corta duración y, al final del día, no se trata de si, sino de cuándo decidirá Google que ha tenido suficiente y decide dar un paso más:
Ahora, las buenas noticias sobre Link Building
Las publicaciones del blog pueden generar buenos vínculos de retroceso debido a su contenido exótico, que informa a los lectores sobre la cultura de países extranjeros. Lo mismo puede decirse de los regalos más populares para las mencionadas fiestas. Puede valer la pena resumir sus últimas publicaciones en comnunicados de prensa y enviarlos a sus medios locales de noticias.
Ya que estamos hablando de noticias, su empresa reportes financieros contienen datos que son de interés para muchas organizaciones de noticias y son una fruta madura que siempre está lista para ser recogida.
Tenga cuidado con los aburridos comunicados de prensa. Los editores de noticias son bombardeados con empresas que se acercan a ellos, ansiosas por obtener una mención y un enlace de sitios web de noticias de alto nivel. Su comunicado de prensa debe captar su atención en una fracción de segundo; esto va más allá de un título convincente, y es importante saber la diferencia entre un título que atrae clics para los lectores y para los editores de noticias: la diferencia no podría ser mayor.
Haz relaciones públicas basadas en datos
Mientras que un título en el que se puede hacer clic para los lectores debe prometer una experiencia gratificante en forma de una ventaja en su campo de negocios o una información enriquecedora, los títulos para los editores de noticias deben tener la expectativa de “por qué a tus lectores les va a encantar esto" - ¿Puedes ver la diferencia? Los datos hablan muy bien de los editores en este sentido, por lo que Relaciones públicas basadas en datos es increíble para la construcción de enlaces. Son, después de todo, maestros en el arte de envolver conjuntos de datos de manera que los lectores localicen el contenido que llama su atención, al mismo tiempo que hace que sus ojos se iluminen.
(URL) Consideraciones de infraestructura
¿Subcarpeta, subdominio o ccTLD?
¿Quién no se ha encontrado con esta pregunta antes? Si bien no es realmente razonable despotricar extensamente sobre los posibles beneficios de SEO de esta o aquella estructura, es seguro decir que los mismos enfoques basados en dominios tienen el potencial de aumentar la tasa de rastreo de su contenido y pueden conducir a una distribución más equilibrada. de autoridad en las URL internacionales de su sitio web.
Cuando se trata de subdominio, tenga en cuenta que la gestión de varios certificados https será parte del departamento de TI de su empresa. Cuantos más subdominios tengas, más tendrás que ocuparte de esta tarea. Una tarea que consume tanto dinero como mano de obra.
Las subcarpetas requerirán que su sistema de administración de contenido ofrezca soporte y la flexibilidad (agregue a esto la escalabilidad) necesaria para entregar contenido a través de diferentes subcarpetas. Ventajas de las subcarpetas: solo se necesita un archivo robots-txt, los mapas del sitio se pueden almacenar en la misma ruta para todas las versiones de idioma. Al igual que los subdominios, las carpetas se pueden agregar a su cuenta de Google Search Console verificando la propiedad a nivel de dominio; es realmente práctico.
Las posibilidades son amplias y algunos SEO pueden optar por bajar el ccTLD, también conocido como código de país Dominio de nivel superior camino. En TI todo es posible con el tiempo, los recursos y la planificación necesaria. Entonces, si se cuidan estos aspectos, administrar contenido a través de sitios web divididos por ccTLD PUEDE ser tan fácil como cualquiera de las otras dos opciones. Lo que es importante tener en cuenta es que los ccTLD tienen como objetivo entregar contenido a regiones geográficas y no no tengo nada que decir en qué idioma está el sitio web en realidad en nada estaría mal con tener un ejemplo.com.br – BrasilEl dominio de nivel superior del código de país es .com.br y tiene todo su contenido en francés. Por el lado de los costos, no obtendrá pagando al registrador de dominios por esos dominios.
Espera, ¿qué pasa con el uso de parámetros para diferentes versiones de idioma?
Seguro que muchos de vosotros os estáis preguntando esto. Bueno, se puede hacer. Desde una perspectiva de SEO, es menos fácil de administrar. Exige una estructura de mapa del sitio completamente diferente, buena suerte para que las migas de pan funcionen correctamente y los parámetros no son realmente fáciles de usar. Con Google retirando el recurso de exclusión/inclusión de parámetros de URL, tendrá que esperar la buena voluntad del motor de búsqueda para indexar esas URL.
Las soluciones probablemente exigirían la configuración de URL compatibles con SEO con canónicos que apunten desde las versiones de parámetros al árbol "optimizado".
Hemos visto que esto funciona, pero una vez configuradas, estas estructuras requieren un nivel de conocimiento de ciencia espacial para convertirse en un tipo de sitio web más moderno y menos propenso a bloquearse y quemarse. En otras palabras, este es un Síndrome de Estocolmo-SEO-solución.
Seguimiento y análisis
Ahora que tiene su sitio web bien estructurado, los autores en su lugar, el administrador de contenido global lo está pateando, los SEO están implementando toneladas de medidas de optimización dentro y fuera de la página y todo lo que tiene que hacer ahora es conquistar el mundo, ¿verdad? Bueno, algo así. ¿Con qué facilidad ha podido medir el éxito de su sitio web? ¿Cómo va el seguimiento, cómo se comportan los usuarios en su sitio web? Veamos cómo configurar Google Analytics para una variedad de páginas web en diferentes idiomas.
Subdominios y subcarpetas
Segmentar su propiedad de GA en diferentes vistas, en el caso de las subcarpetas, y las propiedades de los subdominios se encuentran entre las soluciones más populares cuando se usa el mismo dominio.
En el caso de las subcarpetas, la creación de varias vistas le ahorrará una gran cantidad de tiempo al filtrar las URL por "página de destino" y "contiene". También proporciona al usuario una visión general de todo el panorama de contenido en la misma interfaz de GA.
Los subdominios son la otra opción de elección para muchos profesionales de GA y exigen la configuración de varias propiedades. En este caso, cambiar entre propiedades es algo con lo que tendrá que lidiar.
Hablaremos sobre ccTLD en un momento, pero tanto los ccTLD como los subdominios se pueden visualizar implementando dos etiquetas GA: una para la propiedad y una global. Aunque facilita el análisis, puede incurrir en un aumento de la velocidad de carga debido a la presencia de múltiples scripts.
ccTLD
Para realizar un seguimiento eficaz de los usuarios en varios dominios, deberá configurarlo a través del panel de administración o manualmente. Se pueden encontrar instrucciones completas sobre cómo hacer esto esta página.
parámetros
La creación de vistas para sus URL por parámetros requerirá un conocimiento avanzado en GA más la implementación de JS personalizado. Agregue a esto que los parámetros son sensibles al seguimiento y es posible que no se recopilen todas las veces, lo que resulta en una pérdida de datos.
Contenido (👑) a nivel internacional
el equipo editorial
En un mundo ideal, tendría recursos y mano de obra para administrar una sala de redacción similar al NYT, pero seamos sinceros, no es el caso.
El equipo de contenido para una empresa en los países que hemos establecido anteriormente, comprendería un Administrador de contenido global cuya responsabilidad sería la configuración de las plataformas lógicas y el desarrollo de una hoja de ruta de contenido, donde se definen los temas incluidos en la lista blanca y negra. También estaría dentro de la posición de este Gerente de contenido global, junto con el departamento de SEO, definir una estrategia de palabras clave (que puede basarse en los márgenes) y establecer un mecanismo de control para garantizar la entrega del contenido a tiempo.
A partir de ahí, es importante definir la frecuencia con la que tu empresa quiere sacar contenido.
Entonces, ahora que tiene el Administrador de contenido global, haga que esta persona contrate al resto de los autores: nada superará a los autores locales, personas que viven en los países a cuyas audiencias desea llegar.
Las vacaciones siempre son geniales
Un plan de contenido de SEO internacional para esta industria en particular presenta algunos desafíos peculiares. Si bien tanto el día festivo del padre como el del día de la madre son internacionalmente conocidos y celebrados en muchos países, las fechas varían, siendo en un día fijo de un mes en algunos países y en otro día establecido en otros. En algunas naciones, esta fecha se celebra en un fin de semana determinado de un mes en particular.
Para ilustrar, echemos un vistazo a las fechas en que se celebra el día del padre en estos países:
En EE. UU., Argentina y Francia el tercer domingo de junio marca esta fecha, mientras que en Brasil el Día del Padre es el segundo domingo de agosto. En Alemania, sin embargo, este día cae el mismo día que la Ascensión, también conocida como Jueves Santo, una fiesta cristiana.
¿No convencido? Trate de levantar una copa para honrar el día de la Madre el segundo domingo de mayo, que es cuando los estadounidenses, brasileños y alemanes celebran esta fecha. En Argentina, el día para celebrar es el tercer domingo de octubre, casi seis meses después. El último domingo de mayo o el primer domingo de junio marcan esta fiesta en Francia. Ya debes haber entendido la esencia.
Al ser una tienda de regalos, estas fiestas son de las que hay que estar pendientes. Es cuando el volumen de búsqueda de Flowers se dispara, ¿no?
En Alemania, el Día de la Madre de 2022 cayó el 8 de mayo (la palabra clave es "Blumen", que significa flores en alemán):
Sugerimos dejar los contenidos específicos de vacaciones en manos de los gestores de contenido del país donde se encuentra la sede comercial (en este caso, EE. UU.), y definir un lenguaje común en el que los autores de otros países entregan sus piezas en. Inglés, por ser muy conocido, se adapta muy bien a este propósito. A partir de ese momento, depende de los autores locales traducir las publicaciones a su idioma nativo.
Todo se reduce a que no hay nada de malo en localizar tu publicación de blog de alta calidad sobre qué flores comprar para tu madre (hablaremos sobre la automatización de la producción de contenido más adelante), pero ten en cuenta que las fechas de publicación variarán. según el país.
Cultura: otro éxito
Desde la perspectiva del lector, las culturas extranjeras son un gran tema. Mucha gente tiene planes de visitar otros países y esta inspiración viene de los hábitos culturales de esos lugares. Los bailes, la comida, la moda y el paisaje son los que impulsan a la mayoría de los turistas a continuar con sus viajes alrededor del mundo.
Tener presencia digital en otros países hace que dibujar aspectos especiales de esas culturas sea una tarea más fácil y puede ayudar a tu blog en términos de enriquecimiento cultural al agregar conocimiento y despertar la curiosidad en sus lectores.
Para aprovechar al máximo las piezas de contenido impulsadas por los aspectos culturales, sería un buen enfoque que los autores locales produzcan cada uno una publicación por semana, si su estrategia de contenido requiere la publicación diaria de contenido nuevo. La salida generada por cada administrador de contenido (autor) sería una pieza en su idioma nativo y la misma traducida al inglés. Sus pares en otros países luego localizarían esa publicación.
Para obtener un plan de contenido tan rico, es importante pensar en...
Localización de contenido
Publicar cinco publicaciones por día laboral no es poca cosa, y uno puede sentirse tentado a utilizar soluciones de traducción basadas en la web para eludir el trabajo de traducir manualmente los artículos; le sugerimos que no lo haga. Como afirmó Matt Cutts hace muchos años, el contenido traducido automáticamente no es igual al contenido original a los ojos de los motores de búsqueda. Agregue esto a la actualización de contenido útil lanzada recientemente y saque sus propias conclusiones.
Investigación de palabras clave de SEO internacional
Hay una serie de factores a tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave de SEO internacional, incluido el país o la región a la que se dirige, el idioma de su sitio web y el tipo de palabras clave a las que se dirige. Una vez que haya identificado los países o regiones a los que desea dirigirse, puede comenzar a investigar las mejores palabras clave para orientar.
Hay una serie de herramientas que se pueden utilizar para la investigación de palabras clave de SEO internacional, incluido el Planificador de palabras clave de Google AdWords, el Planificador de palabras clave de Bing Ads y spyFu. Otra gran idea es tener un apoyo local para las características particulares de la cultura.
Una vez que haya identificado las palabras clave que desea orientar, puede comenzar a optimizar su sitio web para esas palabras clave.
Conclusión
Queremos agradecerle por su tiempo leyendo esta nueva guía de SEO internacional. Los consejos y sugerencias que hemos recopilado en este documento son el resultado de más de una década de apoyo a clientes internacionales con departamentos internos de SEO en su acercamiento a los mercados extranjeros. Sin embargo, es solo un vistazo al conocimiento que podemos ofrecerle. Acabamos de desvelar la punta del iceberg.
Nuestros especialistas técnicos en SEO han probado exhaustivamente todas y cada una de las técnicas, mientras que nuestros administradores de contenido se basan en años de experiencia tanto de las agencias como del lado del cliente. Las oportunidades son enormes y el mercado en muchos países puede verse como un gran océano azul.
¿Suena como una invitación? ¡Es! Con los socios adecuados, se puede optimizar la energía necesaria para pisar con éxito los países a los que se dirige su organización, lo que permite que sus departamentos comerciales y sus SEO planifiquen la hoja de ruta con tranquilidad.
Si su empresa planea expandir su negocio más allá de sus mercados locales, estaremos encantados de ayudarlo en este emocionante viaje.