La nueva edición del Informe de sectores de comercio electrónico en Brasil trae datos de visitantes de sitios y aplicaciones, y datos demográficos de distribución de Share of Search de todo el país.
En julio de 2022, el comercio electrónico brasileño creció un 5.29%, impulsado por la Turismo (+14.3%), Cosmética (+11.9%) y Retail (+6.3%) segmentos Por su parte, las visitas a través de apps, que habían experimentado un fuerte crecimiento en los últimos meses, aumentaron un 1.53% respecto al mes anterior.
Los sitios web y las aplicaciones de comercio electrónico combinados tenían 24.3 millones de visitas en los últimos 12 meses . Los datos son de la Informe de Sectores de Comercio Electrónico en Brasil, publicado en portugués todos los meses por Conversion, una agencia de SEO (Search Engine Optimization).
El estudio también reporta las marcas más buscadas en cada segmento, utilizando el Cuota de búsqueda metodología, que es predictiva en relación a la participación de mercado, es decir, señala la tendencia de participación de mercado de cada tienda. Las marcas con mayor Share of Search son Amazon (59%, sector Importado), Petz (44%, sector Pet) y Stanley (42%, sector Gifts & Flowers).
“En el último mes, el retail brasileño en su conjunto volvió a un escenario de mayor optimismo con crecimiento en las tiendas físicas y también en el comercio electrónico brasileño, demostrando una recuperación de la economía”, dijo Diego Ivo, fundador y CEO de Conversión. “La suba del segmento minorista alcanzó 6.3% en el último mes, un punto porcentual por encima del promedio nacional, lo cual es sumamente positivo”, agregó Ivo.
En julio, el 74.4% de los accesos al comercio electrónico en Brasil fueron desde dispositivos móviles
En julio, más del 74% de los accesos al comercio electrónico se realizaron desde dispositivos móviles. Esta es una tendencia cada vez más fuerte, especialmente con la expansión de internet rápido y móvil para todos los brasileños. Del total de visitas, el 20.8% provienen de aplicaciones, el 52.8% del acceso al sitio web a través de dispositivos móviles y solo el 26.4% de computadoras de escritorio.
El acceso preferente al sector de productos infantiles es a través de dispositivos móviles, con un 82% del total de accesos. Solo el 29% de todos los accesos al sector de Alimentos y Bebidas se realizaron a través de dispositivos móviles.
Las aplicaciones más visitadas fueron Shopee (132 millones de visitas), Mercado Livre (77 millones) e iFood (50 millones). Los datos de la aplicación son solo para el sistema operativo Android.
Ranking y Market Share de las 10 mayores empresas de comercio electrónico de Brasil
El Informe Sectores de comercio electrónico en Brasil presenta mensualmente el ranking de los principales comercios electrónicos del país. Este ranking se divide en dos categorías: una para todos los sitios web y otra para cada uno de los 18 sectores. Los Top 10 son: 1. Mercado Livre (13.7%), 2. Shopee (9.6%), 3. Amazon Brasil (5.6%), 4. Americanas (4.9%), 5. Magalu (4.8%), 6. AliExpress (3.6%), 7. iFood (3%), 8. Casas Bahia (2.8%), 9. Netshoes (1.9%) y 10 Shein (1.4%). El porcentaje se refiere a la cuota de mercado.
Cuota de búsqueda y las marcas con mayor cuota de mercado
La métrica Share of Search es la proporción de búsquedas de una marca específica dentro de la categoría de consumidores en la que opera. La fórmula para calcular el porcentaje de búsqueda es dividir el volumen de búsqueda de una marca por el volumen de búsqueda total de todas las marcas en un segmento. La importancia de Share of Search es que, como muestra el estudio de Les Binet, predice cuota de mercado.
En nuestro estudio, analizamos el Share of Search de todos los principales sectores del comercio electrónico brasileño. En este sentido, también se intercambiaron posiciones. Amazon se mantiene a la cabeza como el comercio electrónico con la mayor cuota de búsquedas entre todas las categorías, con el 59% de las Importado sector Continuando con el TOP 5, tenemos Petz (44%), Stanley (42%) y Loja do Mecânico (42%).
Aunque los motores de búsqueda son la fuente de tráfico más importante, debe haber un equilibrio entre orgánico y pagado.
La participación en nuestro informe y rankings se basa en el volumen de audiencia estimado de los sitios, según la metodología que presentamos. La audiencia, a su vez, está formada por canales de tráfico que envían visitantes a cada ecommerce. La principal forma de entrada es la denominada Directo , que suele ser cuando la persona escribe la dirección de la tienda, y suma un 44.7 %.
Poco después, el tráfico de búsqueda orgánica (25.9 %) y de pago (18.3 %) ocupa el segundo y tercer lugar, respectivamente. Podemos decir eso Las búsquedas son el canal más importante para el comercio electrónico. , porque revelan la intención del consumidor y canalizan la demanda hacia las tiendas virtuales. Incluso en las propias tiendas virtuales, el buscador es fundamental.
Y, sobre todo, lo importante es brindar una excelente experiencia de usuario, logrando que tu visitante quiera pasar el tiempo navegando por su sitio, asegurando una mayor probabilidad de regresar. Además del tráfico y una buena experiencia, es importante tener una mezcla sólida de productos en su nicho, precios competitivos, envíos rápidos y ser una marca querida por los consumidores. ¿Fácil?
Ciertamente no, ¡pero la oportunidad está abierta para todos!