International Link Building es una estrategia utilizada por empresas que trabajan con SEO internacional para posicionarse más alto en diferentes países; comprender cómo funciona y cómo puede empezar
En los últimos meses, aquí en Conversion, la Mayor Agencia de SEO de Brasil, hemos analizado las principales construcción de enlaces internacionales estrategias de empresas globales que se han internacionalizado y vienen al mercado brasileño. Para darle una idea de su cuota de mercado, la mitad de los Los 10 mejores jugadores de comercio electrónico en Brasil ¡No son brasileños!
En el mundo del SEO, vemos cada vez más empresas internacionales que se globalizan con la búsqueda orgánica como su principal canal de marketing. Es una oportunidad enorme, especialmente cuando han dominado un mercado local y quizás pequeño. Si la empresa no está en un país de habla inglesa, la primera opción es internacionalizarse transformando todo al inglés, y está bien. Pero, ¿qué sigue?
En economías emergentes como Brasil, América Latina, algunos países de Asia, etc., muchos minoristas de Asia, como Shopee y Alibaba, están golpeando fuerte con estrategias agresivas de precios y cartera de productos. Por otro lado, vemos que muchas plataformas digitales, SaaS (Software as a Service) e incluso empresas educativas están muy interesadas en estos mercados.
¿No le gustaría saber lo que hemos encontrado sobre estas estrategias de construcción de enlaces internacionales y cómo puede aprovechar esa información para dominar un nuevo mercado y aplastar a la competencia? ¿Y no le gustaría saber por qué Brasil es su prospecto más prometedor para el futuro cercano? Quédate y descúbrelo.
Las 3 mejores estrategias de construcción de enlaces internacionales para obtener los mejores enlaces
Si bien la mayoría de las empresas globales que desempeñan un papel SEO internacional La estrategia puede alcanzar la excelencia en SEO On-Page y Técnico, incluso para Pruebas de SEO y Experiencia de usuario SEO, el SEO fuera de la página es un desafío mayor. Estas empresas suelen tener un equipo liderado por un SEO Manager, una persona que tiene formación técnica y en realidad está en el rol de negocio, conectando tácticas y estratégicas para lograr resultados. El equipo también está compuesto por analistas de SEO y, a veces, redactores publicitarios y, en menos casos, contacta a las personas para estrategias de construcción de enlaces.
De todas las estrategias que analizamos, compartiré tres que son algunas de las más efectivas: enlaces cruzados de dominios internacionales, creación de datos e intercambio de información financiera y relaciones públicas digitales (relaciones públicas/divulgación) para obtener enlaces de sitios de noticias.
1. Enlaces cruzados de dominios internacionales
Una pregunta común que se hace cuando una empresa quiere crear un sitio web local es: ¿solo un dominio global o TLD local (dominios de nivel superior) para cada país? No hay una regla absoluta y en ambos casos hay casos de éxito. Las mayores empresas internacionales de comercio electrónico trabajan con TLD locales: Mercado Livre (Argentina), Shopee (Singapur) y Amazon (EE. UU.) utilizando .com.br en Brasil. Por otro lado, Shein tiene un subdominio local .br.)
La gran ventaja de la estrategia de TLD locales es que las empresas crean enlaces cruzados entre todos los dominios globales, generalmente en su pie de página. Entonces, cuando se acaba de abrir un nuevo mercado, el nuevo sitio ya está vinculado por dominios autorizados de diferentes países, y cuenta para una clasificación más alta en los resultados de Google.
He hablado con SEO que, sin duda, prefieren los TLD locales, pero obtenerlos puede ser un desafío, y una marca global puede funcionar con un solo dominio para cada país. Por lo general, considero que un dominio único es mejor desde la perspectiva de la empresa, pero perderá la vinculación cruzada del dominio. Es necesario tener un equilibrio entre el SEO y otros activos de la empresa como la marca y la tecnología para tomar la mejor decisión.
2. Datos Financieros y Exclusivos
Todas las empresas deben hablar sobre sus números financieros si quieren ser mencionadas en los principales medios de comunicación y revistas, y obtener los mejores backlinks. Algunos de los sitios más grandes con una estrategia internacional de construcción de enlaces reciben enlaces de sitios como Techcrunch, NY Times, Harvard, entre otros.
Los datos financieros sobre las empresas son muy estratégicos para el negocio, por supuesto. Si una empresa no tiene capital abierto, no siempre compartirá las cifras de ingresos y ganancias; pero algunas empresas comparten información sobre inversiones cuando son una startup.
Como los datos financieros son escasos, si una empresa quiere ser noticia y obtener enlaces todo el tiempo, se requiere un enfoque diferente. Me refiero a la estrategia de construcción de enlaces que denominé "relaciones públicas basadas en datos", que es una combinación de relaciones públicas digitales con equipos de inteligencia comercial, para generar datos que a los periodistas les encantarán y trabajarán para aumentar los enlaces de dominio de referencia.
3. Sitios de noticias y relaciones públicas digitales
Algunos de los sitios más visitados y autorizados del mundo donde puede obtener vínculos de retroceso son los medios de comunicación. Por ejemplo, NY Times es el 92º dominio con mayor autoridad en el mundo, con una clasificación de dominio (DR) de 94. Forbes ocupa el 103º con el mismo DR. La importancia de ser mencionado por los grandes sitios de noticias es que su marca gana autoridad real, y eso es lo que Google realmente busca para que los sitios se posicionen alto.
Por supuesto, ser mencionado por estos dominios y otros medios de comunicación populares no es una tarea fácil, pero ¿quién dijo que la creación de enlaces fuera fácil?
Si sitios como NY Times, Forbes y otros son la guinda del pastel, hay miles de otros sitios de noticias cuyos backlinks son asombrosos. De hecho, prefiero comenzar a buscar backlinks de noticias pequeñas y medianas, de modo que mi marca se mencione y, luego, viene la guinda: ¡enlaces de 80 Domain Rating y superiores!
Con esta estrategia, sé que no es fácil que una empresa normal sea noticia. Pero tengo una filosofía que es que cada empresa puede ser una autoridad en su campo al crear los datos confiables que los periodistas necesitan para sus historias. Entonces, te mencionarán (éticamente, deben mencionar al autor de un estudio) y, entonces, es más fácil obtener backlinks, especialmente si tienes un buen gancho en tu sitio, es decir, un activo enlazable (una página con completo datos o infografías, por ejemplo).
Aquí en Conversion, creamos el Informe de comercio electrónico de Brasil, un informe mensual para el comercio digital en Brasil. Los datos que publicamos dan la Sitio de conversión en Brasil buena autoridad de dominio, para personas y motores de búsqueda. Cuando fusionamos la competencia de datos y relaciones públicas digitales, nos volvemos increíbles Relaciones públicas basadas en datos, que es el futuro de la construcción de enlaces.
Otras estrategias comunes de construcción de enlaces internacionales
Por supuesto, las estrategias que mencioné no son las únicas. Solo por mencionar algunas otras estrategias muy comunes, la controvertida creación de enlaces de afiliados y los blogs de contenido para enlaces magnéticos, que son básicos pero siempre buenos.
Algunos sitios como Amazon trabajan con enlaces de afiliados, lo que eleva la calificación de su dominio, tal vez alguien podría decir "artificialmente". Aunque no es mi estrategia favorita, debo mencionarla, ya que es una de las formas en que un jugador importante en el comercio electrónico global obtiene muchos vínculos de retroceso.
Construcción de enlaces para el mismo idioma pero diferentes países
Según nuestra experiencia, un vínculo de retroceso de sitios de noticias brasileños, por ejemplo, puede hacer que otras páginas de Portugal obtengan una clasificación más alta en Google Portugal. Por otro lado, por lo general, los sitios de Portugal no ocupan un lugar destacado en los resultados de Google Brasil.
Link Building y SEO en Brasil: una gran oportunidad
Mirando el panorama general, el país tiene un entorno económico inestable y una población de 212 millones de grandes consumidores (la séptima en el mundo), un legado del período de hiperinflación de los años 7 y 70. Es la décima economía más grande del mundo y, en 80, se encuentra en una lista corta de países con un crecimiento del PIB previsto para este año. Junto con otros países latinoamericanos, Brasil es una región privilegiada para inversores y empresas globales que buscan nuevos mercados.
En el escenario de la crisis mundial de 2022, muchos países pronostican una disminución del PIB, como Estados Unidos que prevé un -0.9% para 2022. Por otro lado, la previsión brasileña para este año es un crecimiento sorprendente del 2.5% en PIB. Las tasas de empleo aumentan mes a mes. En economía, el mercado de valores retomó una senda de crecimiento y en agosto de 2022 el valor de las acciones de los principales actores aumentó casi un 20%.
La economía digital de Brasil es un gran océano azul para los jugadores internacionales que buscan desembarcar en la décima economía más grande del mundo. En contraste con los universos de búsqueda de habla inglesa y/o española, el nuestro sigue siendo un poco desafiante, teniendo en cuenta que las consultas con un volumen de búsqueda mensual de más de 10 son absolutamente normales.
In construcción de enlaces términos, hay una competencia relativamente baja ya que las prácticas de SEO en Brasil intercambian vínculos de retroceso o publicaciones de invitados, una técnica anticuada. Los sitios de noticias en Brasil están perdiendo audiencia y están sedientos de gran contenido, datos e historias, y aunque algunos periodistas no brindan backlinks, la mayoría de los sitios de noticias sí lo hacen y son una fuente importante.
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Conclusión
Dado que la mayoría de las empresas globales tienen sólidos equipos internos de SEO, buscan con mayor frecuencia la creación de contenido, la investigación de los hábitos de búsqueda de los consumidores locales y, lo que es más importante, los servicios de creación de enlaces. Este es un desafío, porque incluso en los mercados más maduros, como los EE. UU., Canadá y Europa del Este, las empresas están migrando de estrategias de backlinks orientadas a publicaciones pagas, intercambiadas o de invitados al enfoque de relaciones públicas digitales. En las economías emergentes, encontrar socios confiables que puedan obtener resultados reales es un desafío. En Conversion estamos a la altura de ese desafío. Háblanos.