SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de lograr que su sitio web aparezca en la primera página de un motor de búsqueda
SEO es el proceso de optimizar un sitio web para que los motores de búsqueda lo encuentren más fácilmente, sea más relevante para los usuarios y sea más popular. Esto se puede hacer mejorando la configuración técnica del sitio web, la relevancia del contenido y la popularidad de los enlaces.
Hay muchos aspectos diferentes en el SEO, por lo que este artículo desglosará los conceptos básicos para que pueda comprender mejor lo que implica mejorar el SEO de su sitio web. Los profesionales experimentados se actualizarán sobre las mejores prácticas de SEO 2023.
¿Qué es SEO?
SEO es la práctica de optimizar su contenido para aumentar la exposición de sus páginas web a los principales motores de búsqueda, como Google.
El principio básico detrás de SEO es simplemente este: cuanto más alto se ubique su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagados), más clientes potenciales tendrá.
Cuanto mejor sea tu SEO, más clientes tendrás.
¿Por qué es importante SEO?
SEO es importante porque tus clientes potenciales necesitan encontrarte. Si no pueden encontrarlo en la primera página de sus resultados de búsqueda, está perdiendo muchos clientes potenciales. Siempre es bueno tener más clientes potenciales que clientes reales, pero en este caso, realmente estás perdiendo. Piénsalo: si no estás entre los tres primeros resultados orgánicos en Google, entonces probablemente no lograrás que nadie haga clic en tu sitio web, ¿verdad?
Hacer negocios en línea significa que debe concentrarse en el marketing en línea y el SEO, de lo contrario, está perdiendo una audiencia potencialmente enorme.
¿Cuáles son algunos de los beneficios del SEO?
Estos son solo algunos de los beneficios del SEO:
- Credibilidad y confiabilidad mejoradas: cuando su sitio web aparece en los resultados de búsqueda de los principales motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo!, demuestra que usted es una empresa confiable y de buena reputación. El contenido de su sitio web y la forma en que se presenta en Internet pueden influir en la percepción que sus clientes tienen de su marca. A su vez, eso puede afectar la forma en que perciben e interactúan con sus productos o servicios.
- Maximice la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio web: si alguien está buscando un producto o servicio en particular, probablemente encontrará su sitio web primero y seguirá desplazándose hacia abajo en la página en busca de más contenido.
- Más conversiones y ventas: si desea transformar a los visitantes en clientes que pagan, deberá proporcionarles contenido que sea valioso y relevante para lo que están buscando.
- Aumento del tráfico: tener contenido de alta calidad que se actualice de manera regular y constante proporciona un impulso significativo a los tiempos de carga de un sitio web. Esto, a su vez, puede aumentar la cantidad de tiempo que una audiencia pasa en su sitio. Ya sean 5 minutos o 50 minutos, suma. Y todo ese tiempo dedicado a su sitio significa más oportunidades para vender sus productos o servicios.
- Mayor recuerdo de marca: si desea cambiar la forma en que las personas piensan y sienten acerca de su marca, una de las mejores cosas que puede hacer es contratar una agencia de marketing para implementar una auditoría de marca. Una auditoría de marca es un estudio exhaustivo de la identidad, el lenguaje visual y la presencia en línea de una marca.
- SEO mejorado para marketing futuro y contenido web: cuando un gerente de marca o una agencia de marketing realiza una auditoría completa de su marca, analizarán todos los aspectos, incluida la forma en que se presentan su sitio web y las plataformas de redes sociales, la forma en que se estructura el contenido y el tipo de lenguaje e imágenes utilizadas. Al implementar cambios basados en los resultados de la auditoría de marca, puede asegurarse de que todo su contenido en línea y sus tácticas de marketing sean consistentes y mejore su SEO para aumentar el tráfico de su sitio web y las tasas de conversión.
Ya sea que sea un negocio establecido con un gran número de seguidores o una nueva empresa recién formada, el SEO puede ayudar a que su marca salga a la luz y ganar la confianza de los clientes.
¿Cómo funciona el SEO?
SEO es una combinación de SEO en el sitio y fuera del sitio. La optimización en el sitio incluye cosas como la investigación de palabras clave, la creación de contenido y la navegación del sitio web. La optimización fuera del sitio incluye ser encontrado a través de las redes sociales, directorios en línea y otras plataformas fuera del sitio.
El SEO en el sitio debe realizarse con el objetivo explícito de aumentar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. La forma más sencilla de hacer esto es concentrarse en optimizar su contenido para algunos de los términos de búsqueda (palabras clave) más populares relacionados con su industria. Recuerda: tus clientes utilizarán la búsqueda para encontrarte. Por lo tanto, tiene sentido priorizar las palabras que usan cuando buscan sus productos o servicios. Si presta servicios a una industria en particular, sabe qué palabras clave y frases utilizarán sus clientes.
El SEO fuera del sitio incluye ser encontrado a través de backlinks externos en sitios populares, también conocidos como construcción de enlaces. En el pasado, el SEO fuera de la página estaba relacionado con las redes sociales y los directorios en línea, pero hoy en día es una mierda. Para obtener buenos backlinks, el mejor enfoque es el Relaciones públicas basadas en datos, que fusiona inteligencia comercial y habilidades de relaciones públicas digitales.
Palabras clave
El primer paso en el proceso de SEO es identificar las palabras o frases que utiliza su público objetivo para encontrar los productos o servicios que ofrece. Esto se llama palabras clave o frases clave.
Si estás usando Google Ads, simplemente puede buscar en su cuenta palabras clave o frases clave. Asegúrese de que estas palabras clave sean relevantes y que tengan sentido en combinación entre sí. Si trata de adivinar lo que buscan sus clientes sin tomarse el tiempo de investigar, es probable que termine con un texto que no se ajusta a las necesidades de esa audiencia.
También puedes usar Semrush a la investigación de palabras clave, que es una gran herramienta (pero paga):
Título
El título de su página web, publicación de blog o artículo es uno de los elementos más importantes que debe acertar para tener un SEO exitoso. El título aparecerá justo debajo de los resultados de búsqueda y en el encabezado de tu sitio web, como puedes ver en la imagen de abajo.
Una buena historia sobre la creación de títulos proviene de David Ogilvy, uno de los mejores redactores publicitarios de todos los tiempos. Dijo que el título era el elemento más importante de un anuncio, ya que determinaba si una persona lo leería o no. Por eso decía que dedicaba el 80% de su tiempo creativo a crear títulos. Creemos que esta lección es válida para el SEO.
¿Cómo crear buenos títulos SEO?
Trate de mantener el título breve y atractivo, un máximo de unos 70 caracteres. Además, asegúrese de que el título sea relevante para lo que está escribiendo. Si tiene una página que analiza, por ejemplo, "Maneras de tener más estilo" y su título es "15 formas de tener más estilo", este puede ser un buen enfoque, ya que a la gente le encantan las listas.
Descripción
La descripción es otra parte importante del contenido de su sitio web que puede tener un impacto significativo en su SEO. La descripción será vista por cualquier persona que visite su sitio y no se desplace hacia abajo hasta la parte inferior de la página para ver los resultados de la consulta de búsqueda.
La descripción debe coincidir con las palabras clave o frases clave que eligió cuando estaba construyendo su sitio. Si tiene una tienda de ropa y tiene un producto que solo está disponible en tallas para hombres o mujeres, es posible que desee proporcionar información adicional sobre las diferentes dimensiones o el ajuste del producto (por ejemplo, "Esta es una camisa ajustada") .
Además, asegúrese de que la descripción sea detallada e incluya toda la información crucial que su público objetivo podría necesitar saber sobre su producto o servicio. En el caso de la ropa, es posible que desee incluir medidas como el largo y el ancho para que el cliente sepa exactamente qué talla pedir.
Enlance
La URL (Localizador uniforme de recursos) es la dirección web de su sitio web. Puede parecer obvio, pero te sorprenderá la cantidad de personas que se olvidan de optimizar la URL cuando están redactando un artículo. Si está utilizando un creador de sitios web profesional como WordPress, la plataforma le permitirá personalizar la URL para obtener mejores resultados.
Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa y está analizando los diferentes tipos de chaquetas disponibles, podría tener una página titulada "Guía de chaquetas: ideas de artículos de moda" y, dentro de esa página, podría tener un artículo que comience con la palabra clave o frase clave "guía de chaqueta", su URL debe ser: yoursite.com/jacket-guide/.
Debe tener URL cortas e incorporar sus palabras clave o frases clave más importantes en sus URL con la mayor frecuencia posible. Esto ayudará a que su sitio web se clasifique con más frecuencia en los resultados de un motor de búsqueda y facilitará que las personas compartan su contenido si buscan información relacionada.
Contenido de calidad
La calidad de su contenido es uno de los factores más importantes que determinan el éxito de su SEO. Incluso si produce el mejor contenido del mundo y los temas más atractivos, si no cuenta con la infraestructura adecuada para promocionar su contenido de manera efectiva, entonces su contenido no importará.
Un estudio de 2016 de Moz reveló que el factor de clasificación más importante para los especialistas en marketing digital es la "calidad del contenido". El estudio encontró que, si bien la relevancia de una marca es importante, también lo es la calidad del contenido que producen.
La conexión entre el contenido de alta calidad y el SEO es doble. Por un lado, el contenido de alta calidad brinda al lector una mejor experiencia. Por otro lado, el contenido de alta calidad también brinda al motor de búsqueda una mejor experiencia. Cuando un motor de búsqueda encuentra contenido de alta calidad, tiene la oportunidad de ofrecer a sus usuarios resultados más relevantes y, a su vez, atraer más tráfico a su sitio.
Contenido fresco
Es importante tener contenido fresco y actualizado. ¿Qué significa eso? Significa que el contenido debe crearse y publicarse al mismo tiempo, o al menos en los últimos seis meses. Al buscar algo en Google, el motor de búsqueda analiza la frescura del contenido antes de mostrar los resultados.
Curación del contenido
Para el especialista en marketing digital, la curación de contenido es el proceso de encontrar y organizar contenido que sea relevante para su industria. Si bien puede no parecer un concepto nuevo, recientemente se ha convertido en una técnica popular entre los especialistas en marketing porque es una forma de demostrar que está investigando y encontrando información útil, incluso si alguien solo está buscando información general sobre su industria.
Al seleccionar contenido, demuestras que eres un experto en tu industria y que tienes los recursos para encontrar la información que alguien podría estar buscando. Además, si está guardando esta información en una hoja de cálculo o en una pieza de software como Trello, puede demostrar que ha considerado todos los problemas principales dentro de su industria y que tiene el proceso hasta la ciencia.
Enlaces
Los backlinks son referencias de otros sitios web a su sitio web. Si alguien realizara una búsqueda en la web de su empresa y quisiera leer sobre su industria, podría hacer clic en un sitio web de un tercero (es decir, un sitio web que no está bajo su control) que tiene un enlace a su empresa. sitio.
Cuando esto sucede, el propietario del sitio web que se vinculó con usted confía en que le brindará una experiencia de buena calidad. Incluso pueden considerar que vale la pena vincular su sitio porque es útil o entretenido.
Los vínculos de retroceso son importantes porque brindan una medida de credibilidad a su sitio web. Si un sitio web al que está afiliado menciona su sitio web de una buena manera, podría significar que usted es considerado un experto en su industria y que vale la pena visitar su sitio.
La importancia del vídeo
Si bien la mayoría de la gente piensa en texto cuando se trata de contenido, el contenido de video también se está apoderando de Internet. De hecho, Facebook y Google reconocen que el contenido de video es más valioso que el contenido de texto. ¿Por qué es valioso el contenido de video? Es difícil expresarlo con palabras, pero el video le permite al usuario ver el producto, escuchar su descripción y posiblemente incluso compararlo con otros productos.
Si desea atraer clientes potenciales a su sitio, produzca contenido de video con fines de SEO en su sitio y en YouTube. El video también lo ayudará a establecerse como un experto en su industria. Si está buscando hacer crecer su estrategia de SEO, aproveche la creciente tendencia hacia el contenido de video y produzca videos para promocionar su empresa.
SEO y UX trabajando juntos
Para asegurarse de que su sitio web sea exitoso, debe considerar ambos SEO y experiencia de usuario con una Pruebas de SEO acercarse. La velocidad del sitio es clave, pero también debe pensar en la optimización de la tasa de conversión, la retención de usuarios y la narración de historias. Estos temas más avanzados y experimentales son esenciales para clasificar en palabras clave competitivas. La audiencia de su sitio web no crecerá simplemente atrayendo nuevos visitantes. Debe centrarse en estrategias para retener a los visitantes para que se conviertan en clientes.
Google reconoce que la UX de su sitio web es importante, por lo que tiene sentido que optimice su sitio en consecuencia. Por lo tanto, puede aprovechar al máximo sus esfuerzos de SEO considerando lo siguiente:
- UX debe guiar el proceso de toma de decisiones de los usuarios de su sitio web.
- Cree una experiencia limpia y fácil de usar en todos los puntos de contacto (canales digitales)
- Atraer, involucrar y deleitar a los clientes
- Haz de la relación con el cliente la columna vertebral de tu negocio
- Realice un seguimiento de la tasa de conversión, la tasa de abandono y la experiencia del usuario (usando métricas como Google Analytics)
- Reduzca la fricción y aumente la posibilidad de una 'conversión'.
- Reduzca costes y gane en eficiencia
- Minimice la cantidad de veces que un usuario tiene que "opt-in" o "opt-out" para recibir comunicaciones de su empresa (GDPR)
- Mejore la seguridad y el cumplimiento
- Manténgase actualizado con las últimas técnicas de SEO y marketing digital
Determinar su propuesta de venta única (PVU)
No se trata de SEO, se trata de ventas, y desea tener tráfico que impulse las ventas, ¿verdad?
Una propuesta de venta única (PVU) es una razón por la que alguien debería comprar su producto o servicio antes que los de sus competidores. En marketing, un enfoque común es identificar a su público objetivo y comprender qué lo diferencia de la competencia. Una vez que tenga una imagen clara de lo que lo hace diferente, puede comenzar a elaborar su PUV.
Para ayudarlo a determinar su USP, tenga en cuenta lo siguiente:
- ¿Cuál es su producto o servicio?
- ¿Cómo su producto o servicio resuelve un problema o satisface una necesidad?
- ¿Quiénes son su público objetivo?
- ¿Qué diría tu público objetivo sobre ti?
- ¿Qué te hace destacar de tus competidores?
- ¿Cómo puedes mejorar lo que ya tienes?
SEO local e internacional
No importa si la suya es una empresa local o global, siempre habrá una gran estrategia de SEO para usted. Si bien el SEO local es la estrategia de optimización para atraer clientes de su región, SEO internacional busca expandir su estrategia globalmente o en varios países.
Seguimiento y análisis de resultados
El paso final en el proceso de SEO es monitorear y analizar los resultados de su estrategia. Es importante dar un paso atrás de vez en cuando y analizar los datos para ver qué tan bien está funcionando su estrategia. Puede usar varias herramientas para rastrear los resultados de sus esfuerzos de SEO, que incluyen:
Por supuesto, hay cientos (¡o miles!) de otras herramientas de SEO, pero estas son nuestras favoritas aquí en Conversion.
Conclusión
Presentamos en este artículo las definiciones y conceptos más importantes para comenzar a trabajar con SEO. Este es contenido para principiantes, pero también contiene las mejores prácticas que pueden ser utilizadas por especialistas experimentados.
Como sabemos, el algoritmo de Google recibe nuevas actualizaciones con mucha frecuencia, por lo que es importante estar siempre actualizado con las técnicas y estrategias de SEO que realmente funcionan.
¡Gracias por leer nuestro artículo!