Le SEO (Search Engine Optimization) est le processus qui permet à votre site Web d'apparaître sur la première page d'un moteur de recherche.
Le référencement est le processus d'optimisation d'un site Web afin qu'il soit plus facilement trouvé par les moteurs de recherche, plus pertinent pour les utilisateurs et plus populaire. Cela peut être fait en améliorant la configuration technique du site Web, la pertinence du contenu et la popularité des liens.
Il existe de nombreux aspects différents du référencement, donc cet article va décomposer les bases afin que vous puissiez mieux comprendre ce qu'implique l'amélioration du référencement de votre site Web. Les professionnels expérimentés seront informés des meilleures pratiques SEO 2023.
Qu'est-ce que le référencement?
Le référencement est la pratique d'optimisation de votre contenu, afin d'augmenter l'exposition de vos pages Web aux principaux moteurs de recherche, comme Google.
Le principe de base du référencement est simplement le suivant : plus votre site Web est placé haut dans les résultats de recherche organiques (non payants), plus vous aurez de clients potentiels.
Plus votre référencement est bon, plus vous aurez de clients.
Pourquoi le référencement est-il important?
SEO est important car vos clients potentiels ont besoin de vous trouver. S'ils ne peuvent pas vous trouver sur la première page de leurs résultats de recherche, vous perdez de nombreux clients potentiels. C'est toujours bien d'avoir plus de clients potentiels que de clients réels, mais dans ce cas, vous êtes vraiment perdant. Pensez-y : si vous n'êtes pas dans les trois premiers résultats organiques sur Google, vous n'allez probablement pas inciter quelqu'un à cliquer sur votre site Web, n'est-ce pas ?
Faire des affaires en ligne signifie que vous devez vous concentrer sur le marketing en ligne et le référencement, sinon vous perdez un public potentiellement énorme.
Quels sont certains des avantages du référencement ?
Voici quelques-uns des avantages du SEO :
- Crédibilité et fiabilité améliorées - Lorsque votre site Web apparaît dans les résultats de recherche des principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo!, cela montre que vous êtes une entreprise digne de confiance et de bonne réputation. Le contenu de votre site Web et la façon dont il est présenté sur Internet peuvent influencer la perception de votre marque par vos clients. À son tour, cela peut affecter la façon dont ils perçoivent et interagissent avec vos produits ou services.
- Maximisez le temps que les visiteurs passent sur votre site Web - Si quelqu'un recherche un produit ou un service particulier, il trouvera probablement votre site Web en premier et continuera à faire défiler la page à la recherche de plus de contenu.
- Plus de conversions et de ventes - Si vous souhaitez transformer les visiteurs en clients payants, vous devrez leur fournir un contenu précieux et pertinent par rapport à ce qu'ils recherchent.
- Augmentation du trafic - Avoir un contenu de haute qualité qui est régulièrement et constamment mis à jour augmente considérablement les temps de chargement d'un site Web. Ceci, à son tour, peut augmenter le temps qu'un public passe sur votre site. Que ce soit 5 minutes ou 50 minutes, ça s'additionne. Et tout ce temps passé sur votre site signifie plus d'opportunités pour vendre vos produits ou services.
- Rappel de marque accru - Si vous souhaitez changer la façon dont les gens pensent et ressentent votre marque, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire est d'engager une agence de marketing pour mettre en œuvre un audit de marque. Un audit de marque est une étude approfondie de l'identité, du langage visuel et de la présence en ligne d'une marque.
- Amélioration du référencement pour le marketing futur et le contenu Web - Lorsqu'un responsable de marque ou une agence de marketing entreprend un audit complet de votre marque, il examinera tous les aspects, y compris la façon dont votre site Web et vos plateformes de médias sociaux sont présentés, la façon dont le contenu est structuré et le type de langage et d'images utilisés. En mettant en œuvre des changements basés sur les résultats de l'audit de marque, vous pouvez vous assurer que tous vos contenus en ligne et vos tactiques de marketing sont cohérents et booster votre référencement pour augmenter le trafic de votre site Web et les taux de conversion.
Que vous soyez une entreprise établie avec un public géant ou une startup nouvellement formée, le référencement peut vous aider à faire connaître votre marque et à gagner la confiance des clients.
Comment fonctionne le référencement ?
Le référencement est une combinaison de référencement sur site et hors site. L'optimisation sur site comprend des éléments tels que la recherche de mots clés, la création de contenu et la navigation sur le site Web. L'optimisation hors site comprend le fait d'être trouvé via les médias sociaux, les annuaires en ligne et d'autres plateformes hors site.
Le référencement sur site doit être effectué dans le but explicite d'augmenter le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. La façon la plus simple d'y parvenir est de vous concentrer sur l'optimisation de votre contenu pour certains des termes de recherche les plus populaires (mots clés) liés à votre secteur. N'oubliez pas : vos clients utiliseront la recherche pour vous trouver. Il est donc logique de prioriser les mots qu'ils utilisent lors de la recherche de vos produits ou services. Si vous servez une industrie particulière, vous savez quels mots clés et expressions vos clients utiliseront.
Le référencement hors site comprend le fait d'être trouvé via des backlinks externes dans des sites populaires, également appelés le renforcement des liens. Dans le passé, le référencement hors page était lié aux médias sociaux et aux annuaires en ligne, mais aujourd'hui, c'est une connerie. Pour obtenir les bons backlinks, la meilleure approche est le RP axée sur les données, qui fusionne les compétences en intelligence d'affaires et en relations publiques numériques.
Mots clés
La première étape du processus de référencement consiste à identifier les mots ou expressions que votre public cible utilise pour trouver les produits ou services que vous proposez. C'est ce qu'on appelle vos mots clés ou phrases clés.
Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez simplement rechercher dans votre compte des mots clés ou des phrases clés. Assurez-vous que ces mots clés sont pertinents et qu'ils ont du sens en combinaison les uns avec les autres. Si vous essayez de deviner ce que vos clients recherchent sans prendre le temps de faire des recherches, vous risquez de vous retrouver avec un texte qui ne correspond pas aux besoins de ce public.
Vous pouvez également utiliser Semrush à la recherche de mots-clés, qui est un excellent outil (mais payant) :
Titre
Le titre de votre page Web, article de blog ou article est l'un des éléments les plus importants à maîtriser pour avoir un référencement réussi. Le titre apparaîtra juste en dessous des résultats de recherche et dans l'en-tête de votre site Web, comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous.
Une bonne histoire sur la création de titres vient de David Ogilvy, l'un des plus grands rédacteurs de tous les temps. Il a déclaré que le titre était l'élément le plus important d'une annonce, car il déterminait si une personne la lirait ou non. C'est pourquoi il disait qu'il passait 80% de son temps créatif à créer des titres. Cette leçon, selon nous, est valable pour le référencement.
Comment créer de bons titres SEO ?
Essayez de garder le titre court et attrayant - un maximum d'environ 70 caractères. Assurez-vous également que le titre est pertinent par rapport à ce que vous écrivez. Si vous avez une page qui parle, par exemple, de « Façons d'être plus stylé », et que votre titre est « 15 façons d'être plus stylé », cela peut être une bonne approche, car les gens adorent les listes.
Description
La description est une autre partie importante du contenu de votre site Web qui peut avoir un impact significatif sur son référencement. La description sera vue par toute personne qui visite votre site et ne fait pas défiler vers le bas de la page pour voir les résultats de la requête de recherche.
La description doit correspondre aux mots clés ou phrases clés que vous avez choisis lors de la création de votre site. Si vous avez un magasin de vêtements et que vous avez un produit qui n'est disponible qu'en tailles pour hommes ou pour femmes, vous voudrez peut-être fournir des informations supplémentaires sur les différentes dimensions ou la coupe du produit (par exemple, "Ceci est une chemise ajustée") .
Assurez-vous également que la description est détaillée et inclut toutes les informations cruciales que votre public cible pourrait avoir besoin de connaître sur votre produit ou service. Dans le cas des vêtements, vous voudrez peut-être inclure des mesures telles que la longueur et la largeur afin que le client sache exactement quelle taille commander.
URL
L'URL (Uniform Resource Locator) est l'adresse Web de votre site Web. Cela peut sembler évident, mais vous pourriez être surpris du nombre de personnes qui oublient d'optimiser l'URL lorsqu'elles rédigent un article. Si vous utilisez un créateur de site Web professionnel comme WordPress, la plate-forme vous permettra de personnaliser l'URL pour de meilleurs résultats.
Par exemple, si vous avez un magasin de vêtements et que vous discutez des différents types de vestes disponibles, vous pourriez avoir une page intitulée "Guide des vestes : idées d'articles de mode" et, dans cette page, vous pourriez avoir un article qui commence par le mot-clé ou la phrase clé « guide veste », votre URL doit être : votresite.com/veste-guide/.
Vous devez avoir des URL courtes et incorporer vos mots clés ou phrases clés les plus importants dans vos URL aussi souvent que possible. Cela aidera votre site Web à se classer plus fréquemment dans les résultats d'un moteur de recherche et il sera plus facile pour les gens de partager votre contenu s'ils recherchent des informations connexes.
Contenu de qualité
La qualité de votre contenu fait partie des facteurs les plus importants qui déterminent votre succès en matière de référencement. Même si vous produisez le meilleur contenu au monde et les sujets les plus engageants, si vous ne disposez pas de la bonne infrastructure en place pour promouvoir efficacement votre contenu, votre contenu n'aura pas d'importance.
Une étude de 2016 de Moz a révélé que le facteur de classement le plus important pour les spécialistes du marketing numérique est la « qualité du contenu ». L'étude a révélé que si la pertinence d'une marque est importante, la qualité du contenu qu'elle produit l'est tout autant.
Le lien entre un contenu de haute qualité et le référencement est double. D'une part, un contenu de haute qualité offre au lecteur une meilleure expérience. D'autre part, un contenu de haute qualité offre également au moteur de recherche une meilleure expérience. Lorsqu'un moteur de recherche rencontre un contenu de haute qualité, il a la possibilité d'offrir à ses utilisateurs des résultats plus pertinents et, à son tour, de générer plus de trafic vers votre site.
Contenu frais
Il est important d'avoir un contenu frais et à jour. Qu'est-ce que cela signifie? Cela signifie que le contenu doit être créé et publié en même temps, ou au moins au cours des six derniers mois. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, le moteur de recherche examine la fraîcheur du contenu avant d'afficher les résultats.
Curation contenu
Pour le spécialiste du marketing numérique, la curation de contenu est le processus de recherche et d'organisation de contenu pertinent pour votre secteur. Bien que cela ne semble pas être un nouveau concept, il est récemment devenu une technique populaire parmi les spécialistes du marketing, car c'est un moyen de montrer que vous faites vos recherches et que vous trouvez des informations utiles même si quelqu'un ne recherche que des informations générales sur votre secteur.
En organisant du contenu, vous montrez que vous êtes un expert dans votre secteur et que vous disposez des ressources nécessaires pour trouver les informations que quelqu'un pourrait rechercher. De plus, si vous enregistrez ces informations dans une feuille de calcul ou sur un logiciel tel que Trello, vous pouvez montrer que vous avez pris en compte tous les problèmes majeurs de votre secteur et que le processus est une science.
Backlinks
Les backlinks sont des références d'autres sites Web à votre site Web. Si quelqu'un devait effectuer une recherche sur le Web pour votre entreprise et qu'il souhaitait en savoir plus sur votre secteur, il pourrait cliquer sur un site Web tiers (c'est-à-dire un site Web qui n'est pas sous votre contrôle) qui contient un lien vers votre placer.
Lorsque cela se produit, le propriétaire du site Web qui vous a lié espère que vous lui fournirez une expérience de bonne qualité. Ils peuvent même considérer que votre site mérite un lien parce qu'il est utile ou divertissant.
Les backlinks sont importants car ils fournissent une mesure de crédibilité à votre site Web. Si un site Web auquel vous êtes affilié mentionne votre site Web d'une bonne manière, cela peut signifier que vous êtes considéré comme un expert dans votre secteur et que votre site mérite d'être visité.
L'importance de la vidéo
Alors que la plupart des gens pensent au texte lorsqu'il s'agit de contenu, le contenu vidéo envahit également Internet. En fait, Facebook et Google reconnaissent tous deux que le contenu vidéo a plus de valeur que le contenu textuel. Pourquoi le contenu vidéo est-il précieux ? C'est difficile à mettre en mots, mais la vidéo permet à l'utilisateur de voir le produit, d'entendre sa description et peut-être même de le comparer à d'autres produits.
Si vous souhaitez attirer des clients potentiels sur votre site, produisez du contenu vidéo à des fins de référencement sur votre site et sur YouTube. La vidéo vous aidera également à vous établir en tant qu'expert dans votre secteur. Si vous cherchez à développer votre stratégie de référencement, profitez de la tendance croissante vers le contenu vidéo et produisez des vidéos pour promouvoir votre entreprise.
SEO et UX travaillent ensemble
Pour garantir le succès de votre site Web, vous devez tenir compte à la fois SEO et expérience utilisateur peut comprendre un atténuateur. Tests de référencement approche. La vitesse du site est essentielle, mais vous devez également penser à l'optimisation du taux de conversion, à la rétention des utilisateurs et à la narration. Ces sujets plus avancés et expérimentaux sont essentiels pour le classement dans les mots-clés compétitifs. L'audience de votre site Web ne se développera pas simplement en attirant de nouveaux visiteurs. Vous devez vous concentrer sur des stratégies pour fidéliser les visiteurs afin qu'ils deviennent des clients.
Google reconnaît que l'expérience utilisateur de votre site Web est importante, il est donc logique que vous optimisiez votre site en conséquence. Par conséquent, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement en tenant compte des points suivants :
- L'UX doit guider le processus de prise de décision des utilisateurs de votre site Web.
- Créez une expérience propre et facile à utiliser sur tous les points de contact (canaux numériques)
- Attirer, engager et ravir les clients
- Faites de la relation client la colonne vertébrale de votre entreprise
- Suivre le taux de conversion, le taux d'abandon et l'expérience utilisateur (à l'aide de métriques telles que Google Analytics)
- Réduisez les frictions et augmentez les chances d'une « conversion ».
- Réduisez les coûts et gagnez en efficacité
- Minimisez le nombre de fois qu'un utilisateur doit s'inscrire ou se désinscrire pour recevoir des communications de votre entreprise (RGPD)
- Améliorez la sécurité et la conformité
- Restez au courant des dernières techniques de référencement et de marketing numérique
Déterminer votre proposition de vente unique (USP)
Il ne s'agit pas de référencement, mais de ventes - et vous voulez avoir du trafic qui stimule les ventes, n'est-ce pas ?
Une proposition de vente unique (USP) est une raison pour laquelle quelqu'un devrait acheter votre produit ou service plutôt que ceux de vos concurrents. En marketing, une approche courante consiste à identifier votre public cible et à comprendre ce qui vous distingue de vos concurrents. Une fois que vous avez une idée claire de ce qui vous rend différent, vous pouvez commencer à élaborer votre USP.
Pour vous aider à déterminer votre USP, tenez compte des éléments suivants :
- Quel est votre produit ou service ?
- Comment votre produit ou service résout-il un problème ou répond-il à un besoin ?
- Quel est votre public cible?
- Que dirait votre public cible de vous ?
- Qu'est-ce qui vous démarque de vos concurrents ?
- Comment pouvez-vous améliorer ce que vous avez déjà ?
Référencement local et international
Peu importe si la vôtre est une entreprise locale ou mondiale, il y aura toujours une excellente stratégie de référencement pour vous. Alors que le référencement local est la stratégie d'optimisation pour attirer les clients de votre région, SEO international cherche à étendre sa stratégie à l'échelle mondiale ou dans plusieurs pays.
Suivi et analyse des résultats
La dernière étape du processus de référencement consiste à surveiller et à analyser les résultats de votre stratégie. Il est important de prendre du recul de temps en temps et d'analyser les données pour voir dans quelle mesure votre stratégie fonctionne. Vous pouvez utiliser plusieurs outils pour suivre les résultats de vos efforts de référencement, notamment :
Bien sûr, il existe des centaines (ou des milliers !) d'autres outils de référencement, mais ce sont nos favoris ici chez Conversion.
Conclusion
Nous avons présenté dans cet article les définitions et concepts les plus importants pour commencer à travailler avec le SEO. Il s'agit d'un contenu pour les débutants, mais il contient également les meilleures pratiques qui peuvent être utilisées par des spécialistes expérimentés.
Comme nous le savons, l'algorithme de Google reçoit très fréquemment de nouvelles mises à jour, il est donc important d'être toujours à jour avec les techniques et stratégies de référencement qui fonctionnent vraiment.
Merci d'avoir lu notre article !