Parlons du référencement international. Nous vous garantissons que cela va bien au-delà du hreflang et des bases 😉
Ce que vous vous apprêtez à lire est le SEO international meilleures pratiques pour les sites Web cherchant à obtenir des classements élevés dans les moteurs de recherche de pays étrangers. Nous aborderons un peu la planification du contenu, la structure d'équipe idéale pour nourrir toutes les instances de sites Web avec du contenu, comment le suivi peut bénéficier de la structure du site Web (le sous-dossier, sous-domaine ou question TCLD plus qu'ancien), et la dernière partie s'intéressera aux éléments purement liés au SEO qui vous devriez vérifier en permanence pour une stratégie SEO globale gagnante.
Nous allons créer un scénario où un déjà établi Basé aux États-Unis boutique de cadeaux en ligne veut entrer dans Brasil, Argentine, Allemagne ainsi que France. Pour cela, cette boutique doit répliquer son rayon digital dans ces pays, mais aussi étendre son blog pour promouvoir des idées de cadeaux et capter l'intérêt du public pour ses produits.
Référencement technique pour les sites Web de ciblage international : Oui, vous l'avez deviné ! hreflang, vous devez les vérifier
Lorsqu'elle est effectuée correctement, la mise en œuvre de la propriété exclusive de Google hreflang Les balises sont un moyen sûr d'indiquer la relation entre les URL concernant leur propre langue et où trouver les versions. Lorsque cela est fait de manière bâclée, cela peut conduire à un patchwork désordonné d'URL avec différents types de contenu. Bien que leur utilisation ne soit en aucun cas une ressource décisive pour le classement, cela aide le moteur de recherche à comprendre ce que fait votre entreprise et en quoi consistent ces produits. Cela contribue également à votre budget de crawl, puisque ces liens sont suivis, une raison de plus pour bien faire les choses.
Expliquer à quelqu'un sans connaissances en SEO la logique derrière une balise hreflang peut être délicate. Nous avons appris au fil des années d'expérience que l'un des moyens les plus efficaces consiste à définir ces balises comme un dialogue entre les URL.
Ceci dit, une chose est à retenir : n'oubliez pas de définir la version x-default de votre site web. Ce sera la seule version qui devrait être affichée dans d'autres pays, lorsque votre entreprise n'a pas sa page Web en chinois, par exemple
Ce que chaque URL dit d'elle-même concernant sa langue doit être confirmé par ses pairs.
Le fait que Google ait déprécié le ciblage international dans sa console de recherche ne signifie pas que l'importance de faire vérifier ces balises a diminué de quelque manière que ce soit.
Le rapport sur le ciblage international est obsolète et sera bientôt supprimé de la Search Console. Nous continuons à soutenir hreflang et nos recommandations pour la gestion des sites multilingues et multirégionaux sont toujours valables. https://t.co/yz4lsHhXhO
- Centre de recherche Google (@googlesearchc) 24 août 2022
Hreflang et
C'est une bonne idée d'aligner les langues indiquées sur les deux balises pour le référencement international. Donc, dans la mesure du possible, faites en sorte que les deux balises pointent vers la même langue.
Exemple : supposons que la page d'accueil de ce site Web ait son contenu en anglais. Voici à quoi les deux balises devraient ressembler :
Création de liens à l'étranger
Avant de lancer votre Création de liens internationaux campagne, nous vous suggérons d'établir des liens croisés entre les différentes versions de vos sites Web. En faisant cela, vous pouvez augmenter le taux d'exploration de vos nouvelles URL internationales. Il est tout à fait juste de dire qu'une partie du pagerank que vous avez obtenu pour votre site Web d'origine (celui qui a été diffusé avant les autres) peut se propager dans les autres domaines, sous-domaines ou sous-dossiers, où vos URL internationales sont hébergées (plus sur ceci plus tard).
Création de liens – une perspective internationale
Le Link Building fera certainement partie de votre stratégie de référencement. Le contenu de haute qualité de votre blog en 5 langues facilitera les choses. Ce qu'il est important de prendre en considération, c'est que :
Parfois un lien ≠ lien, aller des liens locaux pour du contenu local
S'abstenir de concentrer les opérations de création de liens entre les mains d'un seul partenaire. Les liens nord-américains n'aideront pas le contenu en Argentine à mieux fonctionner. Les liens brésiliens peuvent aider les URL hors du Portugal à devenir plus pertinentes, alors qu'on ne peut pas en dire autant des liens portugais aidant le contenu brésilien.
Ne pas faire
Vous pourriez être tenté par le faible coût des liens dans certains pays comme le Brésil, où les blogs de niche proposent des liens pour aussi peu que 60 ou 70 dollars américains, alors qu'en Allemagne et en France, ces backlinks vous coûteront à partir de 300 euros.
Nous y avons déjà fait allusion dans notre eBook sur le référencement au Brésil (télécharger ici), mais nous tenons à le mentionner à nouveau : dans les stratégies de référencement local ou international, nous ne recommandons aucun des modes opératoires suivants, lorsqu'il s'agit d'augmenter votre portefeuille de backlink : Echange de liens, Invité affichage ou le cru achat de liens des blogs de niche existants - ceux-ci sont de courte durée et, en fin de compte, ce n'est pas une question de savoir si, mais quand Google décidera-t-il qu'il en a assez et décide de passer à la vitesse supérieure :
Maintenant, la bonne nouvelle concernant le Link Building
Les articles de blog peuvent générer de bons backlinks en raison de leur contenu exotique, informant les lecteurs de la culture des pays étrangers. On peut en dire autant des cadeaux les plus populaires pour les vacances susmentionnées. Il peut être utile de résumer vos derniers messages dans communiqués de presse et les envoyer à vos médias locaux.
Puisque nous parlons d'actualités, votre entreprise rapports financiers contiennent des données qui intéressent de nombreuses agences de presse et sont un fruit à portée de main toujours prêt à être cueilli.
Méfiez-vous des communiqués de presse fastidieux. Les rédacteurs en chef sont bombardés d'entreprises qui les contactent, désireuses d'obtenir une mention et un lien vers des sites Web d'actualités de haut niveau. Votre communiqué de presse doit attirer leur attention en une fraction de seconde - cela va au-delà d'un titre convaincant, et il est important de connaître la différence entre un titre attirant les clics pour les lecteurs et pour les éditeurs de nouvelles - la différence ne pourrait pas être plus grande.
Faire des relations publiques basées sur les données
Alors qu'un titre cliquable pour les lecteurs doit promettre une expérience enrichissante sous la forme d'un avantage dans leur domaine d'activité ou d'une information enrichissante, les titres pour les éditeurs de nouvelles doivent comporter une attente de "pourquoi vos lecteurs vont adorer ça" - Pouvez-vous voir la différence? Les données parlent fortement aux éditeurs à cet égard, donc RP axée sur les données est incroyable pour la création de liens. Ils sont, après tout, passés maîtres dans l'art d'emballer les données de manière à ce que les lecteurs localisent le contenu qui attire leur attention, tout en faisant briller leurs yeux.
(URL) Considérations relatives à l'infrastructure
Sous-dossier, sous-domaine ou ccTLD ?
Qui n'a pas rencontré cette question avant? Bien qu'il ne soit pas vraiment raisonnable de fulminer sur les avantages potentiels du référencement de telle ou telle structure, il est prudent de dire que les mêmes approches basées sur le domaine ont le potentiel d'augmenter le taux d'exploration de votre contenu et peuvent conduire à une diffusion plus équilibrée. d'autorité dans les URL internationales de votre site Web.
En ce qui concerne le sous-domaine, gardez à l'esprit que la gestion de plusieurs certificats https fera partie du service informatique de votre entreprise. Plus vous avez de sous-domaines, plus cette tâche devra être prise en charge. Une tâche à la fois financière et consommatrice de main-d'œuvre.
Les sous-dossiers nécessiteront que votre système de gestion de contenu offre le support et la flexibilité (ajoutez à cela l'évolutivité) nécessaires pour fournir du contenu dans différents sous-dossiers. Avantages des sous-dossiers : un seul fichier robots-txt est nécessaire, les sitemaps peuvent être stockés dans le même chemin pour toutes les versions linguistiques. Tout comme les sous-domaines, les dossiers peuvent être ajoutés à votre compte Google Search Console en vérifiant la propriété au niveau du domaine - c'est vraiment pratique.
Les possibilités sont vastes et certains référenceurs peuvent choisir de descendre le ccTLD, alias code de pays Domaine de premier niveau chemin. En informatique, tout est possible compte tenu du temps, des ressources et de la planification nécessaires. Donc, si ces aspects sont pris en charge, la gestion du contenu via les sites Web divisés par ccTLD PEUT être aussi simple que n'importe laquelle des deux autres options. Ce qu'il est important de garder à l'esprit, c'est que les ccTLD visent à diffuser du contenu dans des régions géographiques et ne ne pas avoir son mot à dire dans la langue du site Web en fait dans. Rien n'irait mal avec un example.com.br – Brasille domaine de premier niveau du code de pays étant .com.br - et ayant tout votre contenu dans français. Du côté des coûts, vous n'obtiendrez rien en payant le registraire de domaine pour ces domaines.
Attendez, qu'en est-il de l'utilisation de paramètres pour différentes versions linguistiques ?
Vous êtes certainement nombreux à le demander. Eh bien, cela peut être fait. D'un point de vue SEO, c'est moins facile à gérer. Cela demande une structure de sitemap complètement différente, bonne chance pour que le fil d'Ariane fonctionne correctement et les paramètres ne sont pas vraiment conviviaux. Avec le retrait par Google de la ressource d'exclusion/inclusion de paramètres d'URL, vous devrez compter sur la bonne volonté du moteur de recherche pour indexer ces URL.
Les solutions de contournement exigeraient probablement la configuration d'URL conviviales pour le référencement avec des canoniques pointant des versions de paramètres vers l'arborescence "optimisée".
Nous avons vu cela fonctionner, mais une fois mises en place, ces structures nécessitent un niveau de connaissances de pointe pour être converties en un site Web plus moderne et moins sujet aux pannes et aux brûlures. En d'autres termes, il s'agit d'un Solution SEO pour le syndrome de Stockholm.
Suivi et analyse
Maintenant que votre site Web est bien structuré, les auteurs en place, le gestionnaire de contenu mondial le lance, les SEO mettent en place des tonnes de mesures d'optimisation onpage et offpage et tout ce que vous avez à faire maintenant est de conquérir le monde, n'est-ce pas ? Bon type de. Avec quelle facilité avez-vous été en mesure de mesurer le succès de votre site Web ? Comment se passe le suivi, comment les utilisateurs se comportent-ils sur votre site ? Voyons comment configurer Google Analytics pour un éventail de pages Web dans différentes langues.
Sous-domaines et sous-dossiers
La segmentation de votre propriété GA en différentes vues, dans le cas de sous-dossiers, et les propriétés des sous-domaines font partie des solutions les plus populaires lorsque vous utilisez le même domaine.
Dans le cas des sous-dossiers, la création de plusieurs vues vous fera gagner un temps considérable en filtrant les URL par "landing page" & "contains". Il fournit également à l'utilisateur une vue d'ensemble de l'ensemble du paysage de contenu sur la même interface GA.
Les sous-domaines étant l'autre option de choix pour de nombreux professionnels GA, il faut configurer diverses propriétés. Dans ce cas, la commutation entre les propriétés est quelque chose que vous devrez gérer.
Nous parlerons un peu des ccTLD, mais les ccTLD et les sous-domaines peuvent être visualisés en déployant deux balises GA : celle pour la propriété et une globale. Bien que cela facilite l'analyse, cela peut entraîner une augmentation de la vitesse de chargement en raison de la présence de plusieurs scripts.
ccTLD
Pour suivre efficacement les utilisateurs sur plusieurs domaines, vous devrez le configurer soit via le panneau d'administration, soit manuellement. Des instructions complètes sur la façon d'y parvenir peuvent être trouvées ici.
Paramètres
La création de vues pour vos URL par paramètres nécessitera une connaissance avancée de GA ainsi que le déploiement de JS personnalisés. Ajoutez à cela que les paramètres sont sensibles au suivi et peuvent ne pas être collectés à chaque fois, ce qui entraîne une perte de données.
Contenu (👑) au niveau international
L'équipe éditoriale
Dans un monde idéal, vous auriez à la fois des ressources et de la main-d'œuvre pour gérer une salle de rédaction de type NYT, mais avouons-le, ce n'est pas le cas.
L'équipe de contenu d'une entreprise dans les pays que nous avons établis ci-dessus comprendrait un gestionnaire de contenu mondial dont la responsabilité serait la mise en place des plates-formes logiques et le développement d'une feuille de route de contenu, où les sujets de la liste blanche et noire sont définis. Il incomberait également à ce Global Content Manager de définir, avec le département SEO, une stratégie de mots-clés (qui peut être basée sur des marges) et d'établir un mécanisme de contrôle pour assurer la livraison du contenu à temps.
Dès lors, il est important de définir la fréquence à laquelle votre entreprise souhaite diffuser du contenu.
Donc, maintenant que vous avez le gestionnaire de contenu mondial, demandez à cette personne d'embaucher le reste des auteurs - rien ne battra les auteurs locaux, les personnes vivant dans les pays dont vous souhaitez atteindre le public.
Les vacances sont toujours cool
Un plan de contenu SEO international pour cette industrie particulière présente des défis particuliers. Alors que les fêtes des pères et des mères sont connues et célébrées à l'échelle internationale dans de nombreux pays, les dates varient, étant un jour fixe d'un mois dans certains pays et un autre jour établi dans d'autres. Dans certains pays, cette date est célébrée un week-end donné d'un mois particulier.
Pour illustrer, regardons les dates auxquelles la fête des pères est célébrée dans ces pays :
Aux États-Unis, en Argentine et en France, le troisième dimanche de juin marque cette date, tandis qu'au Brésil, la fête des pères est le deuxième dimanche d'août. En Allemagne cependant, ce jour tombe le même jour que l'Ascension, également connu sous le nom de jeudi saint, une fête chrétienne.
Pas convaincu? Essayez de lever un verre pour honorer la fête des mères le deuxième dimanche de mai, date à laquelle les Américains, les Brésiliens et les Allemands célèbrent cette date. En Argentine, le jour de fête est le troisième dimanche d'octobre – près de six mois plus tard. Le dernier dimanche de mai ou le premier dimanche de juin marquent cette fête en France. Vous devez avoir compris l'essentiel maintenant.
Étant une boutique de cadeaux, ces vacances sont l'une de celles que vous devez surveiller. C'est quand le volume de recherche de Fleurs explose, n'est-ce pas ?
En Allemagne, la fête des mères 2022 est tombée le 8 mai (le mot-clé étant « Blumen », qui signifie fleurs en allemand) :
Nous suggérons de laisser les contenus spécifiques aux fêtes entre les mains des gestionnaires de contenu du pays où se trouve le siège social (dans ce cas, aux États-Unis) et de définir un langage commun dans lequel les auteurs d'autres pays livrent leurs pièces en. L'anglais, pour être bien connu, convient très bien à cet usage. Dès lors, il appartient aux auteurs locaux de traduire les articles dans leur langue maternelle.
En résumé, il n'y a rien de mal à localiser votre article de blog de haute qualité sur les fleurs à acheter pour votre mère (nous parlerons de l'automatisation de la production de contenu plus tard), mais gardez à l'esprit que les dates de publication varieront, selon le pays.
Culture – un autre succès
Du point de vue du lecteur, les cultures étrangères sont un excellent sujet. Beaucoup de gens ont l'intention de visiter d'autres pays et cette inspiration vient des habitudes culturelles de ces lieux. Les danses, la nourriture, la mode et le paysage sont ce qui poussent la plupart des touristes à poursuivre leur voyage autour du globe.
Avoir une présence numérique dans d'autres pays facilite le dessin des aspects particuliers de ces cultures et peut aider votre blog en termes d'enrichissement culturel en ajoutant des connaissances et en éveillant la curiosité de ses lecteurs.
Pour tirer le meilleur parti des éléments de contenu axés sur les aspects culturels, il serait judicieux que les auteurs locaux produisent chacun un article par semaine, si votre stratégie de contenu nécessite la publication quotidienne de nouveaux contenus. La sortie générée par chaque gestionnaire de contenu (auteur) serait une pièce dans sa langue maternelle et la même traduite en anglais. Leurs pairs dans d'autres pays localiseraient alors ce poste.
Pour obtenir un plan de contenu aussi riche, il est important de penser à…
Localisation du contenu
Publier cinq articles par jour de travail n'est pas une mince affaire, et on peut être tenté d'utiliser des solutions de traduction basées sur le Web pour contourner le travail de traduction manuelle des articles - nous ne suggérons pas cela. Comme l'a déclaré Matt Cutts il y a de nombreuses années, le contenu traduit par machine n'est pas égal au contenu original aux yeux des moteurs de recherche. Ajoutez ceci à la mise à jour du contenu utile récemment lancée et tirez vos propres conclusions.
Recherche de mots-clés SEO internationaux
Il y a un certain nombre de facteurs à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés SEO internationaux, y compris le pays ou la région que vous ciblez, la langue de votre site Web et le type de mots-clés que vous ciblez. Une fois que vous avez identifié les pays ou les régions que vous souhaitez cibler, vous pouvez alors commencer à rechercher les meilleurs mots-clés à cibler.
Il existe un certain nombre d'outils qui peuvent être utilisés pour la recherche de mots clés de référencement international, notamment Google AdWords Keyword Planner, Bing Ads Keyword Planner et spyFu. Une autre bonne idée est d'avoir un soutien local pour des caractéristiques culturelles particulières.
Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez alors commencer à optimiser votre site Web pour ces mots clés.
Conclusion
Nous tenons à vous remercier d'avoir pris le temps de lire ce tout nouveau guide de référencement international. Les conseils et suggestions que nous avons rassemblés dans ce document sont le résultat de plus d'une décennie d'accompagnement de clients internationaux dotés de services SEO internes dans leur approche des marchés étrangers. Pourtant, ce n'est qu'un aperçu des connaissances que nous pouvons vous offrir. Nous venons de dévoiler la pointe de l'iceberg.
Nos spécialistes techniques du référencement ont testé de manière exhaustive chaque technique tandis que nos gestionnaires de contenu s'appuient sur des années d'expérience tant du côté des agences que du côté du client. Les opportunités sont énormes et le marché dans de nombreux pays peut être considéré comme un grand océan bleu.
Cela ressemble-t-il à une invitation ? C'est! Avec les bons partenaires, l'énergie nécessaire pour réussir à s'implanter dans les pays ciblés par votre organisation peut être optimisée, laissant vos services commerciaux et vos référenceurs planifier la feuille de route en toute sérénité.
Si votre entreprise envisage d'étendre ses activités au-delà de vos marchés locaux, nous serions ravis de vous aider dans cette aventure passionnante.