La nouvelle édition du rapport sur les secteurs du commerce électronique au Brésil apporte des données sur les visiteurs des sites et des applications, ainsi que des données démographiques sur la distribution de la part de recherche dans tout le pays.
En juillet 2022, le e-commerce brésilien a progressé de 5.29%, tiré par la Tourisme (+14.3%), Cosmétique (+11.9%) et Commerce (+6.3%) segments. En revanche, les visites via les applications, qui avaient connu une forte croissance ces derniers mois, ont augmenté de 1.53% par rapport au mois précédent.
Les sites Web et les applications de commerce électronique combinés avaient 24.3 milliards de visites au cours des 12 derniers mois . Les données proviennent du Rapport sur les secteurs du commerce électronique au Brésil, publié en portugais chaque mois par Conversion, une agence SEO (Search Engine Optimization).
L'étude rapporte également les marques les plus recherchées dans chaque segment, en utilisant le Part de recherche méthodologie, qui est prédictive par rapport à la part de marché, c'est-à-dire qu'elle indique l'évolution de la part de marché de chaque magasin. Les marques avec la part de recherche la plus élevée sont Amazon (59 %, secteur importé), Petz (44 %, secteur des animaux de compagnie) et Stanley (42 %, secteur Cadeaux et fleurs).
« Au cours du mois dernier, le commerce de détail brésilien dans son ensemble est revenu à un scénario de plus d'optimisme avec une croissance des magasins physiques, ainsi que du commerce électronique brésilien, démontrant une reprise de l'économie », a déclaré Diego Ivo, fondateur et PDG de Conversion. "La hausse du segment du commerce de détail a atteint 6.3 % au cours du dernier mois, un point de pourcentage au-dessus de la moyenne nationale, ce qui est extrêmement positif", a ajouté Ivo.
En juillet, 74.4 % des accès au commerce électronique au Brésil provenaient d'appareils mobiles
En juillet, plus de 74 % des accès au commerce électronique provenaient d'appareils mobiles. C'est une tendance de plus en plus forte, notamment avec l'expansion de l'internet rapide et mobile pour tous les Brésiliens. Sur le total des visites, 20.8 % proviennent d'applications, 52.8 % d'accès au site Web via un mobile et seulement 26.4 % d'ordinateurs de bureau.
L'accès privilégié au secteur des produits pour enfants se fait par les appareils mobiles, avec 82 % des accès totaux. Seuls 29 % de tous les accès au secteur de l'alimentation et des boissons se faisaient via un appareil mobile.
Les applications les plus visitées sont Shopee (132 millions de visites), Mercado Livre (77 millions) et iFood (50 millions). Les données de l'application concernent uniquement le système d'exploitation Android.
Classement et part de marché des 10 plus grandes entreprises de commerce électronique au Brésil
La Rapport sur les secteurs du commerce électronique au Brésil présente mensuellement le classement des principaux e-commerces du pays. Ce classement est divisé en deux catégories : une pour tous les sites Web et une pour chacun des 18 secteurs. Le Top 10 sont : 1. Mercado Livre (13.7 %), 2. Shopee (9.6 %), 3. Amazon Brasil (5.6 %), 4. Americanas (4.9 %), 5. Magalu (4.8 %), 6. AliExpress (3.6%), 7. iFood (3%), 8. Casas Bahia (2.8%), 9. Netshoes (1.9%) et 10 Shein (1.4%). Le pourcentage fait référence à la part de marché.
Part du Search et des marques avec la part de marché la plus élevée
La mesure de la part de recherche est la proportion de recherches pour une marque spécifique au sein de la catégorie de consommateurs dans laquelle elle opère. La formule de calcul de la part de recherche consiste à diviser le volume de recherche d'une marque par le volume de recherche total de toutes les marques d'un segment. L'importance de La part de recherche est celle, comme le montre l'étude Les Binet, il prédit la part de marché.
Dans notre étude, nous avons analysé la part de recherche de tous les principaux secteurs du commerce électronique brésilien. À cet égard, les positions ont également été échangées. Amazon reste en tête en tant que e-commerce avec la part de recherches la plus élevée parmi toutes les catégories, détenant 59 % du Importé secteur. Poursuivant le TOP 5, nous avons Petz (44%), Stanley (42%) et Loja do Mecânico (42%).
Bien que les moteurs de recherche soient la source de trafic la plus importante, il doit y avoir un équilibre entre organique et payant.
La participation à notre rapport et à nos classements est basée sur le volume d'audience estimé des sites, selon la méthodologie que nous vous présentons. L'audience, à son tour, est composée de canaux de trafic qui envoient des visiteurs vers chaque e-commerce. La principale forme d'entrée est la soi-disant direct et gratuit , qui correspond généralement au moment où la personne saisit l'adresse du magasin, et totalise 44.7 %.
Peu de temps après, le trafic provenant de la recherche organique (25.9 %) et payante (18.3 %) arrive respectivement en deuxième et troisième position. On peut dire ça les recherches sont le canal le plus important pour le commerce électronique , car ils révèlent l'intention des consommateurs et canalisent la demande vers les magasins virtuels. Même dans les magasins virtuels eux-mêmes, le moteur de recherche est essentiel.
Et, surtout, l'important est de fournir une excellente expérience utilisateur, en donnant envie à votre visiteur de passer du temps navigation sur votre site, assurant une plus grande probabilité de retour. En plus du trafic et d'une bonne expérience, il est important d'avoir une gamme de produits robuste dans votre créneau, des prix compétitifs, une livraison rapide et d'être une marque appréciée des consommateurs. Facile?
Certainement pas, mais l'opportunité est ouverte à tous !