International Link Building est une stratégie utilisée par les entreprises qui travaillent avec le référencement international pour se classer plus haut dans différents pays. comprendre comment cela fonctionne et comment vous pouvez commencer
Au cours des derniers mois, ici à Conversion, la plus grande agence de référencement au Brésil, nous avons analysé les principaux création de liens internationaux stratégies d'entreprises mondiales qui se sont internationalisées et arrivent sur le marché brésilien. Pour vous donner une idée de leur part de marché, la moitié des Top 10 des acteurs du e-commerce au Brésil ne sont pas brésiliens !
Dans le monde du référencement, nous voyons de plus en plus d'entreprises internationales se mondialiser avec la recherche organique comme principal canal de marketing. C'est une énorme opportunité, surtout quand ils ont dominé un marché local et peut-être petit. Si l'entreprise n'est pas dans un pays anglophone, le premier choix est de s'internationaliser en transformant tout en anglais, et ce n'est pas grave. Mais quelle est la prochaine?
Dans les économies émergentes comme le Brésil, l'Amérique latine, certains pays d'Asie, etc., de nombreux détaillants d'Asie, comme Shopee et Alibaba, frappent fort avec des stratégies de prix et de portefeuille de produits agressives. D'un autre côté, on voit que beaucoup de plateformes numériques, de SaaS (Software as a Service) et même d'entreprises éducatives sont très intéressées par ces marchés.
N'aimeriez-vous pas savoir ce que nous avons trouvé sur ces stratégies internationales de création de liens et comment vous pouvez tirer parti de ces informations pour dominer un nouveau marché et écraser la concurrence ? Et n'aimeriez-vous pas savoir pourquoi le Brésil est votre perspective la plus prometteuse pour un avenir proche ? Restez dans les parages et découvrez.
3 meilleures stratégies de création de liens internationaux pour gagner les meilleurs liens
Alors que la plupart des entreprises mondiales SEO international La stratégie peut atteindre l'excellence en matière de référencement sur la page et technique, même pour Tests de référencement ainsi que Référencement UX, le référencement hors page est un plus grand défi. Ces entreprises ont généralement une équipe dirigée par un SEO Manager, une personne qui a une formation technique et qui joue en fait le rôle d'entreprise, reliant tactique et stratégique pour obtenir des résultats. L'équipe est également composée d'analystes SEO, et parfois de rédacteurs, et dans moins de cas, de personnes de sensibilisation pour les stratégies de création de liens.
De toutes les stratégies que nous avons analysées, j'en partagerai trois qui sont parmi les plus efficaces : le croisement de domaines internationaux, la création de données et le partage d'informations financières, et les relations publiques numériques (relations publiques/sensibilisation) pour gagner des liens à partir de sites d'actualités.
1. Interconnexion de domaines internationaux
Une question fréquemment posée lorsqu'une entreprise souhaite créer un site Web local est : un seul domaine mondial ou TLD local (domaines de premier niveau) pour chaque pays ? Il n'y a pas de règle absolue et dans les deux cas il y a des cas de réussite. Les plus grandes entreprises internationales de commerce électronique travaillent avec des TLD locaux : Mercado Livre (Argentine), Shopee (Singapour) et Amazon (États-Unis) en utilisant .com.br au Brésil. D'autre part, Shein a un sous-domaine local .br.)
Le grand avantage de la stratégie des TLD locaux est que les entreprises créent des liens croisés entre tous les domaines mondiaux, généralement dans leur pied de page. Ainsi, lorsqu'un nouveau marché vient d'ouvrir, le nouveau site est déjà lié par des domaines faisant autorité de différents pays, et il compte pour un meilleur classement dans les résultats de Google.
J'ai parlé à des référenceurs qui, sans aucun doute, préfèrent les TLD locaux, mais les obtenir peut être difficile, et une marque mondiale peut fonctionner avec un seul domaine pour chaque pays. Habituellement, je considère qu'un domaine unique est meilleur du point de vue de l'entreprise, mais vous perdrez la liaison croisée du domaine. Il est nécessaire d'avoir un équilibre entre le référencement et les autres actifs de l'entreprise comme la marque et la technologie pour prendre la meilleure décision.
2. Données financières et exclusives
Chaque entreprise devrait parler de ses chiffres financiers si elle souhaite être mentionnée dans les plus grands médias et magazines, et obtenir les meilleurs backlinks. Certains des plus grands sites dotés d'une stratégie internationale de création de liens reçoivent des liens de sites tels que Techcrunch, NY Times, Harvard, entre autres.
Les données financières sur les entreprises sont bien sûr très stratégiques pour l'entreprise. Si une entreprise n'a pas de capital ouvert, elle ne partagera pas toujours ses revenus et ses bénéfices ; mais certaines entreprises partagent des informations sur l'investissement lorsqu'elles sont une startup.
Comme les données financières sont rares, si une entreprise veut faire l'actualité et obtenir des liens tout le temps, une approche différente est nécessaire. Je parle de la stratégie de création de liens que j'ai nommée "Data-Driven PR", qui est une combinaison de relations publiques numériques avec des équipes de Business Intelligence, pour générer des données que les journalistes adoreront et travailleront pour augmenter les liens de domaine référents.
3. Sites d'actualités et relations publiques numériques
Certains des sites les plus visités et faisant autorité au monde où vous pouvez obtenir des backlinks sont des organes de presse. Par exemple, NY Times est le 92e domaine le plus faisant autorité au monde, avec un Domain Rating (DR) de 94. Forbes est 103e avec le même DR. L'importance d'être mentionné par les grands sites d'actualités est que votre marque acquiert une réelle autorité, et c'est ce que Google recherche vraiment pour que les sites soient bien classés.
Bien sûr, être mentionné par ces domaines et d'autres organes d'information populaires n'est pas une tâche facile, mais qui a déjà dit que Link Building était facile ?
Si des sites comme le NY Times, Forbes et d'autres sont la cerise sur le gâteau, il existe des milliers d'autres sites d'actualités dont les backlinks sont incroyables. En effet, je préfère commencer à chercher des backlinks de petites et moyennes actualités, pour que ma marque soit mentionnée et, ensuite, vient la cerise : les liens de 80 Domain Rating et plus !
En utilisant cette stratégie, je sais qu'il n'est pas facile pour une entreprise normale de faire l'actualité. Mais j'ai une philosophie qui est que chaque entreprise pourrait être une autorité dans son domaine en créant des données fiables et dignes de confiance dont les journalistes ont besoin pour leurs histoires. Ainsi, ils vous mentionneront (éthiquement, ils doivent mentionner l'auteur d'une étude) et, ensuite, il est plus facile d'obtenir des backlinks, surtout si vous avez une bonne accroche sur votre site, c'est-à-dire un atout linkable (une page avec données ou infographies, par exemple).
Chez Conversion, nous avons créé le Rapport sur le commerce électronique au Brésil, un rapport mensuel sur le commerce numérique au Brésil. Les données que nous publions donnent Site de conversion au Brésil bonne autorité de domaine, pour les personnes et les moteurs de recherche. Lorsque nous fusionnons les compétences en matière de données et de relations publiques numériques, nous obtenons des résultats incroyables RP axée sur les données, qui est l'avenir de la création de liens.
Autres stratégies courantes de création de liens internationaux
Bien sûr, les stratégies que j'ai mentionnées ne sont pas les seules. Pour ne citer que quelques autres stratégies très courantes, la création de liens d'affiliation controversés et les blogs de contenu pour les liens magnétiques, ce qui est basique mais toujours bon.
Certains sites comme Amazon fonctionnent avec des liens d'affiliation, ce qui augmente leur classement de domaine, peut-être que quelqu'un pourrait dire "artificiellement". Même si ce n'est pas ma stratégie préférée, je dois la mentionner, car c'est l'une des façons dont un acteur majeur du commerce électronique mondial obtient beaucoup de backlinks.
Création de liens pour la même langue mais différents pays
D'après notre expérience, un backlink provenant de sites d'actualités brésiliens, par exemple, peut faire en sorte que d'autres pages du Portugal soient mieux classées sur Google Portugal. D'un autre côté, les sites du Portugal ne sont généralement pas bien classés dans les résultats de Google Brésil.
Link Building et SEO au Brésil : une opportunité incroyable
Dans l'ensemble, le pays a un environnement économique instable et une population de 212 millions de gros consommateurs (le 7e au monde), héritage de la période d'hyperinflation des années 70 et 80. C'est la 10e plus grande économie du monde et, en 2022, elle figure sur une courte liste de pays dont la croissance du PIB est prévue cette année. Avec d'autres pays d'Amérique latine, le Brésil est une région de choix pour les investisseurs et les entreprises mondiales à la recherche de nouveaux marchés.
Dans le scénario de la crise mondiale de 2022, de nombreux pays prévoient une baisse du PIB, comme les États-Unis qui prévoient -0.9 % pour 2022. En revanche, la prévision brésilienne pour cette année est une croissance étonnante de 2.5 % en PIB. Les taux d'emploi augmentent d'un mois à l'autre. En économie, le marché boursier a repris le chemin de la croissance et en août 2022, la valeur des actions des plus grands acteurs a augmenté de près de 20 %.
L'économie numérique du Brésil est un grand océan bleu pour les acteurs internationaux qui cherchent à débarquer sur la 10e plus grande économie du monde. Contrairement aux univers de recherche anglophones et/ou hispanophones, le nôtre reste un peu difficile, compte tenu du fait que les requêtes avec un volume de recherche mensuel de plus de 60,000 XNUMX sont tout à fait normales.
In le renforcement des liens termes, il y a une concurrence relativement faible car les pratiques de référencement au Brésil échangent des backlinks ou des publications d'invités, une technique à l'ancienne. Les sites d'information au Brésil perdent de l'audience et ont soif de contenu, de données et d'histoires de qualité, et bien que certains journalistes ne donnent pas de backlinks, la plupart des sites d'information le font et ils constituent une source importante.
Vous pouvez également télécharger gratuitement notre e-book sur SEO au Brésil et en savoir plus sur le Marché brésilien du e-commerce.
Conclusion
Comme la plupart des entreprises mondiales disposent d'équipes de référencement internes solides, elles se tournent plus souvent vers la création de contenu, la recherche des habitudes de recherche des consommateurs locaux et, surtout, les services de création de liens. C'est un défi, car même dans les marchés les plus matures tels que les États-Unis, le Canada et l'Europe de l'Est, les entreprises migrent des stratégies de backlink payées, échangées ou orientées guest-post vers l'approche Digital PR. Dans les économies émergentes, trouver des partenaires confiants qui peuvent obtenir de vrais résultats est un défi. Chez Conversion, nous sommes prêts à relever ce défi. Parle-nous.