SEO (Search Engine Optimization) ist der Prozess, mit dem Ihre Website auf der ersten Seite einer Suchmaschine angezeigt wird
SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website, damit sie von Suchmaschinen leichter gefunden wird, für Benutzer relevanter und beliebter ist. Dies kann durch die Verbesserung der technischen Konfiguration der Website, der inhaltlichen Relevanz und der Linkpopularität erreicht werden.
Es gibt viele verschiedene Aspekte von SEO, daher wird dieser Artikel die Grundlagen aufschlüsseln, damit Sie ein besseres Verständnis dafür bekommen, was zur Verbesserung der SEO Ihrer Website gehört. Erfahrene Fachleute werden über die Best Practices für SEO 2023 auf dem Laufenden gehalten.
Was ist SEO?
SEO ist die Praxis der Optimierung Ihrer Inhalte, um die Präsenz Ihrer Webseiten bei den wichtigsten Suchmaschinen wie Google zu erhöhen.
Das Grundprinzip hinter SEO ist einfach: Je höher Ihre Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen platziert wird, desto mehr potenzielle Kunden haben Sie.
Je besser Ihr SEO, desto mehr Kunden werden Sie haben.
Warum ist SEO wichtig?
SEO ist wichtig, weil Ihre potenziellen Kunden Sie finden müssen. Wenn sie Sie nicht auf der ersten Seite ihrer Suchergebnisse finden, verlieren Sie viele potenzielle Kunden. Es ist immer gut, mehr potenzielle Kunden als tatsächliche Kunden zu haben, aber in diesem Fall verlieren Sie wirklich. Denken Sie darüber nach: Wenn Sie nicht unter den ersten drei organischen Ergebnissen bei Google sind, werden Sie wahrscheinlich niemanden dazu bringen, auf Ihre Website zu klicken, oder?
Wenn Sie online Geschäfte machen, müssen Sie sich auf Online-Marketing und SEO konzentrieren, sonst verlieren Sie ein potenziell riesiges Publikum.
Was sind einige der Vorteile von SEO?
Hier sind nur einige der Vorteile von SEO:
- Verbesserte Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit – Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen großer Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo! erscheint, zeigt dies, dass Sie ein vertrauenswürdiges und seriöses Unternehmen sind. Der Inhalt Ihrer Website und die Art und Weise, wie sie im Internet präsentiert wird, kann die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihre Kunden beeinflussen. Dies kann sich wiederum darauf auswirken, wie sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen wahrnehmen und mit ihnen interagieren.
- Maximieren Sie die Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbringen – Wenn jemand nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht, wird er Ihre Website wahrscheinlich zuerst finden und auf der Seite weiter nach unten scrollen, um nach weiteren Inhalten zu suchen.
- Mehr Konversionen und Verkäufe – Wenn Sie Besucher in zahlende Kunden verwandeln möchten, müssen Sie ihnen Inhalte liefern, die wertvoll und relevant für das sind, wonach sie suchen.
- Erhöhter Traffic – Qualitativ hochwertige Inhalte, die regelmäßig und konsistent aktualisiert werden, erhöhen die Ladezeiten einer Website erheblich. Dies wiederum kann die Zeit erhöhen, die ein Publikum auf Ihrer Website verbringt. Ob das 5 Minuten oder 50 Minuten sind, es summiert sich. Und all die Zeit, die Sie auf Ihrer Website verbringen, bedeutet mehr Möglichkeiten, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.
- Erhöhte Markenerinnerung – Wenn Sie die Art und Weise ändern möchten, wie Menschen über Ihre Marke denken und fühlen, ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, eine Marketingagentur mit der Durchführung eines Markenaudits zu beauftragen. Ein Brand Audit ist eine umfassende Untersuchung der Identität, Bildsprache und Online-Präsenz einer Marke.
- Verbesserte SEO für zukünftiges Marketing und Webinhalte – Wenn ein Markenmanager oder eine Marketingagentur eine vollständige Prüfung Ihrer Marke durchführt, werden sie alle Aspekte untersuchen, einschließlich der Art und Weise, wie Ihre Website und Ihre Social-Media-Plattformen präsentiert werden, die Art und Weise, wie Inhalte strukturiert sind, und das Art der verwendeten Sprache und Bilder. Indem Sie Änderungen basierend auf den Ergebnissen des Markenaudits implementieren, können Sie sicherstellen, dass alle Ihre Online-Inhalte und Marketingtaktiken konsistent sind, und Ihre SEO verbessern, um Ihren Website-Traffic und Ihre Conversion-Raten zu steigern.
Egal, ob Sie ein etabliertes Unternehmen mit einer riesigen Fangemeinde oder ein neu gegründetes Startup sind, SEO kann Ihnen helfen, Ihre Marke bekannt zu machen und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
Wie funktioniert SEO?
SEO ist eine Kombination aus Onsite- und Offsite-SEO. Die Onsite-Optimierung umfasst Dinge wie Keyword-Recherche, Inhaltserstellung und Website-Navigation. Die Offsite-Optimierung umfasst das Auffinden über soziale Medien, Online-Verzeichnisse und andere Offsite-Plattformen.
Onsite-SEO sollte mit dem ausdrücklichen Ziel durchgeführt werden, das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich auf die Optimierung Ihrer Inhalte für einige der beliebtesten Suchbegriffe (Keywords) in Bezug auf Ihre Branche zu konzentrieren. Denken Sie daran: Ihre Kunden werden die Suche verwenden, um Sie zu finden. Daher ist es sinnvoll, die Wörter zu priorisieren, die sie bei der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen verwenden. Wenn Sie eine bestimmte Branche bedienen, wissen Sie, welche Schlüsselwörter und Phrasen Ihre Kunden verwenden werden.
Off-Site-SEO umfasst das Finden über externe Backlinks auf beliebten Websites, auch bekannt als Linkaufbau. In der Vergangenheit war Off-Page-SEO mit Social Media und Online-Verzeichnissen verbunden – heute ist es ein Bullshit. Um die guten Backlinks zu erhalten, ist der beste Ansatz der Datengesteuerte PR, das Business Intelligence und digitale PR-Kompetenzen zusammenführt.
Stichwörter
Der erste Schritt im SEO-Prozess besteht darin, die Wörter oder Sätze zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Dies nennt man Ihre Keywords oder Keyphrases.
Wenn Sie mit Google Ads, können Sie in Ihrem Account einfach nach Keywords oder Keyphrases recherchieren. Stellen Sie sicher, dass diese Schlüsselwörter relevant sind und dass sie in Kombination miteinander sinnvoll sind. Wenn Sie versuchen zu erraten, wonach Ihre Kunden suchen, ohne sich die Zeit für Recherchen zu nehmen, erhalten Sie wahrscheinlich Text, der nicht den Bedürfnissen dieser Zielgruppe entspricht.
Sie können auch verwenden Semrush zur Keyword-Recherche, die ein großartiges Tool ist (aber bezahlt):
Titel
Der Titel Ihrer Webseite, Ihres Blogbeitrags oder Artikels ist eines der wichtigsten Elemente, die Sie für eine erfolgreiche SEO richtig machen müssen. Der Titel erscheint direkt unter den Suchergebnissen und in der Kopfzeile Ihrer Website, wie Sie im folgenden Bild sehen können.
Eine gute Geschichte über das Erstellen von Titeln stammt von David Ogilvy, einem der größten Werbetexter aller Zeiten. Er sagte, dass die Überschrift das wichtigste Element einer Anzeige sei, da sie bestimme, ob eine Person sie lesen würde oder nicht. Deshalb sagte er früher, dass er früher 80 % seiner kreativen Zeit mit der Erstellung von Titeln verbracht habe. Diese Lektion gilt unserer Meinung nach auch für SEO.
Wie erstelle ich gute SEO-Titel?
Versuchen Sie, den Titel kurz und attraktiv zu halten – maximal etwa 70 Zeichen. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Titel für das, worüber Sie schreiben, relevant ist. Wenn Sie eine Seite haben, auf der beispielsweise „Möglichkeiten, stilvoller zu sein“, und Ihr Titel „15 Wege, stilvoller zu sein“ lautet, kann dies ein guter Ansatz sein, da die Leute Listen lieben.
Beschreibung
Die Beschreibung ist ein weiterer wichtiger Teil des Inhalts Ihrer Website, der einen erheblichen Einfluss auf die SEO haben kann. Die Beschreibung wird jedem angezeigt, der Ihre Website besucht und nicht bis zum Ende der Seite herunterscrollt, um die Ergebnisse der Suchanfrage anzuzeigen.
Die Beschreibung sollte mit den Schlüsselwörtern oder Schlüsselbegriffen übereinstimmen, die Sie beim Erstellen Ihrer Website ausgewählt haben. Wenn Sie ein Bekleidungsgeschäft haben und ein Produkt haben, das nur in Herren- oder Damengrößen erhältlich ist, möchten Sie möglicherweise zusätzliche Informationen zu den unterschiedlichen Maßen oder der Passform des Produkts bereitstellen (z. B. „Dies ist ein eng anliegendes Hemd“). .
Stellen Sie außerdem sicher, dass die Beschreibung detailliert ist und alle wichtigen Informationen enthält, die Ihre Zielgruppe möglicherweise über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wissen muss. Bei Kleidung möchten Sie vielleicht Maße wie Länge und Breite angeben, damit der Kunde genau weiß, welche Größe er bestellen muss.
URL
Die URL (Uniform Resource Locator) ist die Webadresse Ihrer Website. Es mag offensichtlich erscheinen, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Leute vergessen, die URL zu optimieren, wenn sie einen Artikel verfassen. Wenn Sie einen professionellen Website-Builder wie WordPress verwenden, ermöglicht Ihnen die Plattform, die URL für bessere Ergebnisse anzupassen.
Wenn Sie zum Beispiel ein Bekleidungsgeschäft haben und über die verschiedenen erhältlichen Jackentypen diskutieren, könnten Sie eine Seite mit dem Titel „Jackenführer: Ideen für Modeartikel“ haben, und innerhalb dieser Seite könnten Sie einen Artikel haben, der mit beginnt das Schlüsselwort oder die Schlüsselphrase „Jacket Guide“, Ihre URL sollte lauten: yoursite.com/jacket-guide/.
Sie sollten kurze URLs haben und Ihre wichtigsten Keywords oder Schlüsselphrasen so oft wie möglich in Ihre URLs einbauen. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Website häufiger in den Ergebnissen einer Suchmaschine erscheint, und es wird für Personen einfacher, Ihre Inhalte zu teilen, wenn sie nach verwandten Informationen suchen.
Qualität Inhalt
Die Qualität Ihrer Inhalte gehört zu den wichtigsten Faktoren, die Ihren SEO-Erfolg bestimmen. Selbst wenn Sie die besten Inhalte der Welt und die ansprechendsten Themen produzieren, spielen Ihre Inhalte keine Rolle, wenn Sie nicht über die richtige Infrastruktur verfügen, um Ihre Inhalte effektiv zu bewerben.
Eine Studie von Moz aus dem Jahr 2016 ergab, dass der wichtigste Ranking-Faktor für digitale Vermarkter die „Inhaltsqualität“ ist. Die Studie ergab, dass die Relevanz einer Marke ebenso wichtig ist wie die Qualität der von ihr produzierten Inhalte.
Die Verbindung zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und SEO ist zweifach. Einerseits bieten qualitativ hochwertige Inhalte dem Leser ein besseres Erlebnis. Auf der anderen Seite bieten qualitativ hochwertige Inhalte auch der Suchmaschine ein besseres Erlebnis. Wenn eine Suchmaschine auf qualitativ hochwertige Inhalte stößt, hat sie die Möglichkeit, ihren Benutzern relevantere Ergebnisse anzubieten und im Gegenzug mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken.
Frischer Inhalt
Es ist wichtig, Inhalte zu haben, die frisch und aktuell sind. Was bedeutet das? Das bedeutet, dass die Inhalte gleichzeitig oder zumindest innerhalb der letzten sechs Monate erstellt und veröffentlicht werden müssen. Bei der Suche nach etwas auf Google prüft die Suchmaschine die Aktualität des Inhalts, bevor sie Ergebnisse anzeigt.
Inhaltspflege
Für den digitalen Vermarkter ist die Kuration von Inhalten der Prozess, Inhalte zu finden und zu organisieren, die für Ihre Branche relevant sind. Auch wenn es nicht wie ein neues Konzept erscheint, ist es in letzter Zeit zu einer beliebten Technik unter Vermarktern geworden, weil es eine Möglichkeit ist, zu zeigen, dass Sie Ihre Recherchen durchführen und nützliche Informationen finden, selbst wenn jemand nur nach allgemeinen Informationen über Ihre Branche sucht.
Indem Sie Inhalte kuratieren, zeigen Sie, dass Sie ein Experte in Ihrer Branche sind und dass Sie über die Ressourcen verfügen, um die Informationen zu finden, nach denen jemand suchen könnte. Wenn Sie diese Informationen außerdem in einer Tabelle oder in einer Software wie Trello speichern, können Sie zeigen, dass Sie alle wichtigen Themen in Ihrer Branche berücksichtigt haben und dass Sie den Prozess bis ins kleinste Detail beherrschen.
Backlinks
Backlinks sind Verweise anderer Websites auf Ihre Website. Wenn jemand eine Websuche nach Ihrem Unternehmen durchführt und mehr über Ihre Branche erfahren möchte, klickt er möglicherweise auf eine Website eines Drittanbieters (dh eine Website, die nicht unter Ihrer Kontrolle steht), die zufällig einen Link zu Ihrer enthält Grundstück.
In diesem Fall vertraut der Website-Eigentümer, der Sie verlinkt hat, darauf, dass Sie ihm eine qualitativ hochwertige Erfahrung bieten. Sie könnten sogar der Ansicht sein, dass es sich lohnt, auf Ihre Website zu verlinken, weil sie nützlich oder unterhaltsam ist.
Backlinks sind wichtig, weil sie Ihrer Website ein gewisses Maß an Glaubwürdigkeit verleihen. Wenn eine Website, mit der Sie verbunden sind, Ihre Website gut erwähnt, kann dies bedeuten, dass Sie als Experte in Ihrer Branche gelten und dass Ihre Website einen Besuch wert ist.
Die Bedeutung von Videos
Während die meisten Menschen bei Inhalten an Text denken, erobern Videoinhalte auch das Internet. Tatsächlich erkennen sowohl Facebook als auch Google Videoinhalte als wertvoller an als Textinhalte. Warum sind Videoinhalte wertvoll? Es ist schwer in Worte zu fassen, aber das Video ermöglicht es dem Benutzer, das Produkt zu sehen, es beschrieben zu hören und möglicherweise sogar mit anderen Produkten zu vergleichen.
Wenn Sie potenzielle Kunden auf Ihre Website locken möchten, erstellen Sie Videoinhalte für SEO-Zwecke auf Ihrer Website und auf YouTube. Das Video hilft Ihnen auch, sich als Experte in Ihrer Branche zu etablieren. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie erweitern möchten, nutzen Sie den wachsenden Trend zu Videoinhalten und produzieren Sie Videos, um für Ihr Unternehmen zu werben.
SEO und UX arbeiten zusammen
Um sicherzustellen, dass Ihre Website erfolgreich ist, müssen Sie beides berücksichtigen SEO und Benutzererfahrung sowie einem SEO-Tests Ansatz. Die Geschwindigkeit der Website ist entscheidend, aber Sie müssen auch an die Optimierung der Konversionsrate, die Benutzerbindung und das Geschichtenerzählen denken. Diese fortgeschritteneren und experimentelleren Themen sind für das Ranking in wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern unerlässlich. Das Publikum Ihrer Website wird nicht einfach dadurch wachsen, dass Sie neue Besucher anziehen. Sie müssen sich auf Strategien konzentrieren, um Besucher zu binden, damit sie zu Kunden werden.
Google erkennt an, dass die UX Ihrer Website wichtig ist, daher ist es für Sie sinnvoll, Ihre Website entsprechend zu optimieren. Daher können Sie Ihre SEO-Bemühungen optimal nutzen, indem Sie Folgendes berücksichtigen:
- UX sollte den Entscheidungsprozess Ihrer Website-Benutzer leiten.
- Erstellen Sie ein sauberes und benutzerfreundliches Erlebnis über alle Touchpoints (digitale Kanäle)
- Kunden gewinnen, binden und begeistern
- Machen Sie die Kundenbeziehung zum Rückgrat Ihres Unternehmens
- Konversionsrate, Abbruchrate und Benutzererfahrung verfolgen (mit Metriken wie Google Analytics)
- Reduzieren Sie die Reibung und erhöhen Sie die Chance einer „Konversion“.
- Kosten senken und Effizienz gewinnen
- Minimieren Sie die Häufigkeit, mit der sich ein Benutzer für den Erhalt von Mitteilungen von Ihrem Unternehmen anmelden oder abmelden muss (DSGVO).
- Verbessern Sie Sicherheit und Compliance
- Bleiben Sie mit den neuesten SEO- und digitalen Marketingtechniken auf dem Laufenden
Bestimmung Ihres Alleinstellungsmerkmals (USP)
Es geht nicht um SEO, sondern um den Verkauf – und Sie möchten Traffic haben, der den Verkauf ankurbelt, richtig?
Ein Alleinstellungsmerkmal (USP) ist ein Grund, warum jemand Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gegenüber denen Ihrer Mitbewerber kaufen sollte. Im Marketing besteht ein gängiger Ansatz darin, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und zu verstehen, was Sie von Mitbewerbern unterscheidet. Sobald Sie ein klares Bild davon haben, was Sie von anderen unterscheidet, können Sie damit beginnen, Ihren USP zu entwickeln.
Berücksichtigen Sie Folgendes, um Ihren USP herauszufinden:
- Was ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung?
- Wie löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problem oder erfüllt einen Bedarf?
- Wer ist Ihre Zielgruppe?
- Was würde Ihre Zielgruppe über Sie sagen?
- Was unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern?
- Wie können Sie das verbessern, was Sie bereits haben?
Lokales und internationales SEO
Es spielt keine Rolle, ob Sie ein lokales oder globales Unternehmen sind, es wird immer eine großartige SEO-Strategie für Sie geben. Während Local SEO die Optimierungsstrategie ist, um Kunden aus Ihrer Region zu gewinnen, Internationale Suchmaschinenoptimierung strebt an, seine Strategie global oder in mehreren Ländern auszuweiten.
Überwachung und Analyse der Ergebnisse
Der letzte Schritt im SEO-Prozess besteht darin, die Ergebnisse Ihrer Strategie zu überwachen und zu analysieren. Es ist wichtig, gelegentlich einen Schritt zurückzutreten und die Daten zu analysieren, um zu sehen, wie gut Ihre Strategie funktioniert. Sie können verschiedene Tools verwenden, um die Ergebnisse Ihrer SEO-Bemühungen zu verfolgen, darunter:
Natürlich gibt es Hunderte (oder Tausende!) anderer SEO-Tools, aber diese hier bei Conversion sind unsere Favoriten.
Zusammenfassung
Wir haben in diesem Artikel die wichtigsten Definitionen und Konzepte vorgestellt, um mit SEO zu beginnen. Dies ist Inhalt für Anfänger, enthält aber auch Best Practices, die von erfahrenen Spezialisten verwendet werden können.
Wie wir wissen, erhält der Algorithmus von Google sehr häufig neue Updates, daher ist es wichtig, immer auf dem neuesten Stand der SEO-Techniken und -Strategien zu sein, die wirklich funktionieren.
Vielen Dank für das Lesen unseres Artikels!