Lassen Sie uns über internationales SEO sprechen. Wir garantieren, es geht weit über hreflang und Basics hinaus 😉
Was Sie gleich lesen werden, ist die Internationale Suchmaschinenoptimierung Best Practices für Websites, die hohe Platzierungen in Suchmaschinen im Ausland erreichen möchten. Wir werden ein wenig auf die Planung von Inhalten eingehen, die ideale Teamstruktur, um alle Websiteinstanzen mit Inhalten zu versorgen, wie das Tracking von der Struktur der Website profitieren kann (die mehr als alte Unterordner-, Subdomain- oder TCLD-Frage) und die Der letzte Teil wird sich mit rein SEO-bezogenen Themen befassen solltest du laufend kontrollieren für eine erfolgreiche globale SEO-Strategie.
Wir erstellen eine Szenario wo ein bereits etabliert US-basiert Online-Geschenkeladen einsteigen möchte Brasil, Argentina, Deutschland und Frankreich. Dazu muss dieser Shop sein digitales Regal in diesen Ländern replizieren und seinen Blog erweitern, um Geschenkideen zu fördern und das Interesse des Publikums an seinen Produkten zu wecken.
Technisches SEO für Websites mit internationalem Targeting: Ja, Sie haben es erraten! Hreflang, Sie müssen sie überprüfen
Wenn es richtig gemacht wird, ist die Implementierung von Google proprietär Hreflang -Tags ist ein sicherer Weg, um die Beziehung zwischen URLs in Bezug auf ihre eigene Sprache anzuzeigen und wo Versionen zu finden sind. Wenn es schlampig gemacht wird, kann es zu einem unordentlichen Flickenteppich von URLs mit unterschiedlichen Arten von Inhalten führen. Deren Verwendung ist zwar keineswegs eine Ranking-entscheidende Ressource, hilft aber der Suchmaschine zu verstehen, was Ihr Unternehmen gut kann und worum es bei diesen Produkten geht. Es zahlt sich auch in Ihr Crawl-Budget aus, da diesen Links gefolgt wird – ein Grund mehr, es richtig zu machen.
Jemandem ohne SEO-Kenntnisse die Logik hinter einem hreflang-Tag zu erklären, kann schwierig sein. Wir haben durch jahrelange Erfahrung gelernt, dass eine der effektivsten Möglichkeiten darin besteht, diese Tags als zu definieren Dialog zwischen URLs.
Eines sollten Sie jedoch nicht vergessen: Vergessen Sie nicht, die x-default-Version Ihrer Website zu definieren. Es wird die einzige Version sein, die in anderen Ländern angezeigt werden sollte, wenn Ihr Unternehmen seine Webseite nicht auf Chinesisch hat, z
Was jede URL in Bezug auf ihre Sprache über sich selbst aussagt, sollte von ihren Kollegen bestätigt werden.
Die Tatsache, dass Google das internationale Targeting in seiner Search Console eingestellt hat, bedeutet nicht, dass die Bedeutung der Überprüfung dieser Tags in irgendeiner Weise abgenommen hat.
Der Bericht zur internationalen Ausrichtung wurde eingestellt und wird bald aus der Search Console entfernt. Wir unterstützen hreflang weiterhin und unsere Empfehlungen für die Verwaltung mehrsprachiger und multiregionaler Websites gelten weiterhin. https://t.co/yz4lsHhXhO
- Google Search Central (@googlesearchc) 24. August 2022
Hreflang und
Es ist eine gute Idee, die Sprachen, die bei beiden Tags angegeben sind, für internationales SEO aufeinander abzustimmen. Lassen Sie daher nach Möglichkeit beide Tags auf dieselbe Sprache verweisen.
Beispiel: Nehmen wir an, die Homepage dieser Website hat ihren Inhalt auf Englisch. So sollten beide Tags aussehen:
Linkaufbau im Ausland
Bevor Sie loslegen Internationales Linkbuilding Kampagne möchten wir Ihnen vorschlagen, zwischen den verschiedenen Versionen Ihrer Websites zu verlinken. Auf diese Weise können Sie die Crawling-Rate Ihrer neueren internationalen URLs erhöhen. Es ist ziemlich fair zu sagen, dass ein Teil des Pageranks, den Sie für Ihre ursprüngliche Website erhalten haben (diejenige, die vor den anderen ausgestrahlt wurde), sich möglicherweise auf die anderen Domains, Subdomains oder Unterordner ausbreitet, in denen Ihre internationalen URLs gehostet werden (mehr dazu). dies später).
Linkbuilding – eine internationale Perspektive
Linkbuilding wird definitiv Teil Ihrer SEO-Strategie sein. Die hochwertigen Inhalte in Ihrem 5-sprachigen Blog werden die Dinge einfacher machen. Was wichtig zu beachten ist, dass:
Manchmal ist ein Link ≠ Link, lokale Links für lokale Inhalte
Vermeiden Sie es, den Linkaufbau in den Händen nur eines Partners zu konzentrieren. Nordamerikanische Links werden Inhalten in Argentinien nicht dabei helfen, besser abzuschneiden. Brasilianische Links können dazu beitragen, dass URLs außerhalb Portugals relevanter werden, während das Gleiche nicht über portugiesische Links gesagt werden kann, die brasilianischen Inhalten helfen.
Don'ts
Sie könnten von den niedrigen Linkkosten in einigen Ländern wie Brasilien verführt werden, wo Nischenblogs Links für nur 60 oder 70 US-Dollar anbieten, während Sie diese Backlinks sowohl in Deutschland als auch in Frankreich ab 300 Euro kosten.
Wir haben darauf bereits in unserem SEO in Brasilien eBook (Download hier), aber wir wollen es noch einmal erwähnen: In lokalen oder internationalen SEO-Strategien empfehlen wir keine der folgenden Modi Operandi, wenn es darum geht, Ihr Backlink-Portfolio zu erhöhen: Linktausch, Gast Beitrag oder das Rohe Kauf von Links aus bestehenden Nischenblogs – diese sind kurzlebig und am Ende des Tages ist es keine Frage ob, sondern wann Google die Nase voll hat und beschließt, noch einen draufzusetzen:
Nun die gute Nachricht zum Thema Linkbuilding
Die Blog-Beiträge können aufgrund ihres exotischen Inhalts gute Backlinks liefern und den Lesern etwas über die Kultur fremder Länder erzählen. Das Gleiche gilt für die beliebtesten Geschenke für die oben genannten Feiertage. Es kann sich lohnen, Ihre neuesten Posts zusammenzufassen Pressemitteilungen und senden Sie diese an Ihre lokalen Nachrichtenagenturen.
Da wir über Neuigkeiten sprechen, die Ihres Unternehmens Finanzberichte enthalten Daten, die für viele Nachrichtenorganisationen von Interesse sind, und sind eine niedrig hängende Frucht, die immer reif ist, gepflückt zu werden.
Hüten Sie sich vor lästigen Pressemitteilungen. Nachrichtenredakteure werden mit Unternehmen bombardiert, die sich an sie wenden, um eine Erwähnung und einen Link von hochrangigen Nachrichten-Websites zu erhalten. Ihre Pressemitteilung muss in Sekundenbruchteilen ins Auge fallen – das geht über einen überzeugenden Titel hinaus, und es ist wichtig, den Unterschied zwischen einem klickerzeugenden Titel für Leser und für Nachrichtenredakteure zu kennen – der Unterschied könnte nicht größer sein.
Führen Sie datengesteuerte PR durch
Während ein klickbarer Titel für Leser ein lohnendes Erlebnis in Form eines Vorteils in ihrem Geschäftsfeld oder eine bereichernde Information versprechen sollte, sollten Titel für Nachrichtenredakteure eine Erwartung von „warum Ihre Leser das lieben werden“ – kannst du den Unterschied sehen? Data spricht in dieser Hinsicht Redakteure sehr an, also Datengesteuerte PR ist erstaunlich für den Linkaufbau. Schließlich sind sie Meister darin, Datensätze so zu verpacken, dass die Leser Inhalte finden, die ihre Aufmerksamkeit erregen, und gleichzeitig ihre Augen zum Leuchten bringen.
(URL) Überlegungen zur Infrastruktur
Unterordner, Subdomain oder ccTLD?
Wer ist dieser Frage nicht schon einmal begegnet? Während es nicht wirklich vernünftig ist, ausführlich über die potenziellen SEO-Vorteile dieser oder jener Struktur zu schimpfen, kann man mit Sicherheit sagen, dass dieselben domänenbasierten Ansätze das Potenzial haben, die Crawling-Rate Ihrer Inhalte zu erhöhen und zu einer ausgewogeneren Verbreitung führen können Autorität in den internationalen URLs Ihrer Website.
Bedenken Sie bei Subdomains, dass die Verwaltung mehrerer https-Zertifikate Teil der IT-Abteilung Ihres Unternehmens ist. Je mehr Subdomains Sie haben, desto mehr müssen Sie sich um diese Aufgabe kümmern. Eine sowohl finanzielle als auch arbeitsintensive Aufgabe.
Unterordner erfordern, dass Ihr Content-Management-System Unterstützung und die Flexibilität (zusätzlich die Skalierbarkeit) bietet, die erforderlich sind, um Inhalte in verschiedenen Unterordnern bereitzustellen. Vorteile von Unterordnern: nur eine robots-txt-Datei nötig, Sitemaps können für alle Sprachversionen im selben Pfad abgelegt werden. Genauso wie Subdomains können Ordner zu Ihrem Google Search Console-Konto hinzugefügt werden, indem Sie den Besitz auf Domain-Ebene verifizieren – es ist wirklich praktisch.
Die Möglichkeiten sind riesig und einige SEOs entscheiden sich möglicherweise für die ccTLD, auch bekannt als Ländercode Top-Level-Domain Weg. In der IT ist mit Zeit, Ressourcen und Planung alles möglich. Wenn also diese Aspekte berücksichtigt werden, KANN die Verwaltung von Inhalten über ccTLD-geteilte Websites so einfach sein wie jede der beiden anderen Optionen. Es ist wichtig zu beachten, dass ccTLDs darauf abzielen, Inhalte in geografische Regionen zu liefern, und dies auch tun haben kein Mitspracherecht in welcher Sprache die Website ist eigentlich drin. Nichts wäre falsch mit einem Beispiel.com.br – BrasilDie länderspezifische Top-Level-Domain von ist .com.br – und enthält alle Ihre Inhalte französisch. Auf der Kostenseite erhalten Sie nichts, wenn Sie den Domain-Registrar für diese Domains bezahlen.
Warten Sie, was ist mit der Verwendung von Parametern für verschiedene Sprachversionen?
Das fragen sich sicher viele von euch. Nun, es kann getan werden. Aus SEO-Sicht ist es weniger einfach zu verwalten. Es erfordert eine völlig andere Sitemap-Struktur, viel Glück dabei, dass Breadcrumbs richtig funktionieren, und Parameter sind nicht wirklich benutzerfreundlich. Da Google die Ressource zum Ausschließen/Einschließen von URL-Parametern zurückzieht, müssen Sie auf den guten Willen der Suchmaschine bei der Indizierung dieser URLs hoffen.
Die Problemumgehungen würden wahrscheinlich die Einrichtung von SEO-freundlichen URLs mit Canonicals erfordern, die von den Parameterversionen auf den „optimierten“ Baum verweisen.
Wir haben gesehen, dass dies funktioniert, aber einmal eingerichtet, erfordern diese Strukturen ein Wissen auf Raketenwissenschaftsniveau, um in eine modernere und weniger anfällige Art von Website umgewandelt zu werden. Mit anderen Worten, dies ist ein Stockholm-Syndrom-SEO-Lösung.
Tracking und Analyse
Jetzt, da Sie Ihre Website schön strukturiert haben, Autoren vorhanden sind, der globale Content-Manager loslegt, SEOs tonnenweise Onpage- und Offpage-Optimierungsmaßnahmen auf den Weg bringen und alles, was Sie jetzt tun müssen, ist, die Welt zu erobern, oder? So in etwa. Wie einfach konnten Sie den Erfolg Ihrer Website messen? Wie läuft das Tracking, wie verhalten sich die Nutzer auf Ihrer Website? Sehen wir uns an, wie Sie Google Analytics für eine Reihe von Webseiten in verschiedenen Sprachen einrichten.
Subdomains und Unterordner
Die Segmentierung Ihrer GA-Eigenschaft in verschiedene Ansichten, im Fall von Unterordnern, und Eigenschaften für Subdomains gehören zu den beliebtesten Lösungen, wenn Sie dieselbe Domain verwenden.
Im Fall von Unterordnern sparen Sie durch das Erstellen mehrerer Ansichten viel Zeit beim Filtern von URLs nach „Zielseite“ und „enthält“. Es bietet dem Benutzer auch einen Überblick über die gesamte Content-Landschaft auf derselben GA-Oberfläche.
Subdomains, die für viele GA-Profis die andere Option der Wahl sind, erfordern die Einrichtung verschiedener Eigenschaften. In diesem Fall müssen Sie sich mit dem Wechseln zwischen Eigenschaften befassen.
Wir werden gleich über ccTLD sprechen, aber sowohl ccTLDs als auch Subdomains können visualisiert werden, indem zwei GA-Tags bereitgestellt werden: das eine für die Eigenschaft und das andere global. Obwohl es die Analyse erleichtert, kann es aufgrund des Vorhandenseins mehrerer Skripts zu einer Erhöhung der Ladegeschwindigkeit kommen.
ccTLD
Um Benutzer effektiv über mehrere Domänen hinweg zu verfolgen, müssen Sie dies entweder über das Admin-Panel oder manuell konfigurieren. Vollständige Anweisungen, wie Sie dies tun können, finden Sie hier hier.
Parameter
Das Erstellen von Ansichten für Ihre URLs nach Parametern erfordert fortgeschrittene Kenntnisse in GA sowie die Bereitstellung von benutzerdefiniertem JS. Hinzu kommt, dass Parameter Tracking-empfindlich sind und möglicherweise nicht jedes Mal erfasst werden, was zu Datenverlust führt.
Inhalte (👑) auf internationaler Ebene
Das Redaktionsteam
In einer idealen Welt hätten Sie sowohl Ressourcen als auch Arbeitskräfte, um eine NYT-ähnliche Nachrichtenredaktion zu leiten, aber seien wir ehrlich, das ist nicht der Fall.
Das Content-Team für ein Unternehmen in den oben genannten Ländern würde einen Global Content Manager umfassen, dessen Verantwortung die Einrichtung der Logikplattformen und die Entwicklung einer Content-Roadmap wäre, in der sowohl Themen auf der weißen als auch auf der schwarzen Liste definiert sind. Es würde auch in die Position dieses Global Content Managers fallen, zusammen mit der SEO-Abteilung eine Keyword-Strategie (die auf Margen basieren kann) zu definieren und einen Kontrollmechanismus einzurichten, um die rechtzeitige Bereitstellung von Inhalten sicherzustellen.
Von da an ist es wichtig, die Häufigkeit zu definieren, mit der Ihr Unternehmen Inhalte veröffentlichen möchte.
Nun, da Sie den Global Content Manager haben, lassen Sie diese Person den Rest der Autoren einstellen – nichts geht über lokale Autoren, Menschen, die in den Ländern leben, deren Publikum Sie erreichen möchten.
Feiertage sind immer cool
Ein internationaler SEO-Content-Plan für diese spezielle Branche bringt einige besondere Herausforderungen mit sich. Während beide Feiertage, der Vater- und der Muttertag, international bekannt sind und in vielen Ländern gefeiert werden, variieren die Daten und liegen in einigen Ländern an einem festen Tag im Monat und in anderen an einem anderen festgelegten Tag. In einigen Ländern wird dieses Datum an einem bestimmten Wochenende eines bestimmten Monats gefeiert.
Werfen wir zur Veranschaulichung einen Blick auf die Daten, an denen der Vatertag in diesen Ländern gefeiert wird:
In den USA, Argentinien und Frankreich markiert der dritte Sonntag im Juni dieses Datum, in Brasilien ist der Vatertag der zweite Sonntag im August. In Deutschland fällt dieser Tag jedoch auf den gleichen Tag wie Christi Himmelfahrt, auch bekannt als Gründonnerstag, ein christlicher Feiertag.
Nicht überzeugt? Versuchen Sie, am zweiten Sonntag im Mai ein Glas zu heben, um den Muttertag zu ehren, an dem Amerikaner, Brasilianer und Deutsche dieses Datum feiern. In Argentinien ist der dritte Sonntag im Oktober der Tag zum Feiern – fast sechs Monate später. Der letzte Sonntag im Mai oder der erste Sonntag im Juni markieren diesen Feiertag in Frankreich. Sie müssen das Wesentliche inzwischen verstanden haben.
Da es sich um einen Geschenkeladen handelt, gehören diese Feiertage zu denen, auf die Sie achten müssen. Es ist, wenn das Suchvolumen für Blumen durch die Decke geht, richtig?
In Deutschland fiel der Muttertag 2022 auf den 8. Mai (Stichwort „Blumen“):
Wir empfehlen, die feiertagsspezifischen Inhalte den Content Managern des Landes zu überlassen, in dem sich der Unternehmenssitz befindet (in diesem Fall in den USA), und eine gemeinsame Sprache zu definieren, in der Autoren aus anderen Ländern ihre Beiträge liefern Stücke in. Englisch, da es bekannt ist, eignet sich gut für diesen Zweck. Von da an obliegt es den lokalen Autoren, die Beiträge in ihre Muttersprache zu übersetzen.
Es läuft darauf hinaus, dass es nichts Falsches daran gibt, Ihren hochwertigen Blog-Beitrag zu lokalisieren, in dem es darum geht, welche Blumen Sie für Ihre Mutter kaufen sollen (wir werden später über die Automatisierung der Inhaltserstellung sprechen), aber bedenken Sie, dass die Veröffentlichungsdaten variieren werden, je nach Land.
Kultur – ein weiterer Hit
Aus Lesersicht sind fremde Kulturen ein tolles Thema. Viele Menschen haben Pläne, andere Länder zu besuchen, und diese Inspiration kommt von den kulturellen Gewohnheiten dieser Orte. Tänze, Essen, Mode und Landschaften treiben die meisten Touristen dazu, ihre Reisen rund um den Globus fortzusetzen.
Eine digitale Präsenz in anderen Ländern macht es einfacher, spezielle Aspekte dieser Kulturen zu zeichnen, und kann Ihrem Blog in Bezug auf die kulturelle Bereicherung helfen, indem es Wissen hinzufügt und Neugier bei seinen Lesern weckt.
Um das Beste aus den kulturellen Aspekten herauszuholen, wäre es ein guter Ansatz, lokale Autoren zu haben, die jeweils einen Beitrag pro Woche produzieren, wenn Ihre Inhaltsstrategie die tägliche Veröffentlichung neuer Inhalte vorsieht. Die von jedem Content-Manager (Autor) generierte Ausgabe wäre ein Stück in ihrer Muttersprache und dasselbe ins Englische übersetzt. Ihre Kollegen in anderen Ländern würden diesen Beitrag dann lokalisieren.
Um einen so reichhaltigen Inhaltsplan auf die Beine zu stellen, ist es wichtig, darüber nachzudenken …
Inhalte lokalisieren
Das Veröffentlichen von fünf Beiträgen pro Arbeitstag ist keine Kleinigkeit, und man könnte versucht sein, webbasierte Übersetzungslösungen zu verwenden, um die Arbeit der manuellen Übersetzung der Artikel zu umgehen – wir würden vorschlagen, dies nicht zu tun. Wie von Matt Cutts vor vielen Jahren festgestellt, sind maschinell übersetzte Inhalte für Suchmaschinen nicht gleich Originalinhalten. Fügen Sie dies dem kürzlich veröffentlichten Update für hilfreiche Inhalte hinzu und ziehen Sie Ihre eigenen Schlüsse.
Internationale SEO-Keyword-Recherche
Bei der Suche nach internationalen SEO-Keywords sind eine Reihe von Faktoren zu berücksichtigen, darunter das Zielland oder die Zielregion, die Sprache Ihrer Website und die Art der Keywords, auf die Sie abzielen. Sobald Sie die Länder oder Regionen identifiziert haben, auf die Sie abzielen möchten, können Sie mit der Recherche der besten Keywords für die Ausrichtung beginnen.
Es gibt eine Reihe von Tools, die für die internationale SEO-Keyword-Recherche verwendet werden können, darunter Google AdWords Keyword Planner, Bing Ads Keyword Planner und spyFu. Eine weitere großartige Idee ist es, eine lokale Unterstützung für bestimmte kulturelle Merkmale zu haben.
Sobald Sie die Keywords identifiziert haben, auf die Sie abzielen möchten, können Sie mit der Optimierung Ihrer Website für diese Keywords beginnen.
Zusammenfassung
Wir möchten Ihnen dafür danken, dass Sie sich die Zeit genommen haben, diesen brandneuen internationalen SEO-Leitfaden zu lesen. Die Tipps und Vorschläge, die wir in diesem Dokument gesammelt haben, sind das Ergebnis von über einem Jahrzehnt der Unterstützung internationaler Kunden mit hauseigenen SEO-Abteilungen bei ihrem Zugang zu ausländischen Märkten. Dies ist jedoch nur ein kleiner Einblick in das Wissen, das wir Ihnen bieten können. Wir haben gerade die Spitze des Eisbergs enthüllt.
Unsere technischen SEO-Spezialisten haben jede einzelne Technik ausführlich getestet, während unsere Content-Manager auf jahrelange Erfahrung sowohl auf Agentur- als auch auf Kundenseite zurückgreifen können. Die Möglichkeiten sind riesig und der Markt in vielen Ländern kann als großer blauer Ozean betrachtet werden.
Klingt wie eine Einladung? Es ist! Mit den richtigen Partnern kann die Energie, die erforderlich ist, um erfolgreich in den Zielländern Fuß zu fassen, optimiert werden, sodass Ihre kaufmännischen Abteilungen und Ihre SEOs die Roadmap in Ruhe planen können.
Sollte Ihr Unternehmen planen, sein Geschäft über Ihre lokalen Märkte hinaus auszudehnen, würden wir uns freuen, Sie auf dieser spannenden Reise zu unterstützen.