Product Page est votre page produit, que ce soit en e-commerce ou sur un site institutionnel ; voir des conseils pour l'optimiser
Dans une stratégie d'optimisation à destination des e-commerces ou des sites présentant des produits, Référencement de la page produit est une technique qui consiste à créer — ou sélectionner — une page produit particulière et à lui donner pour objectif d'apporter plus de trafic organique, meilleure expérience pour l'utilisateur ainsi que taux de conversion.
En d'autres termes, une Product Page SEO est une page produit optimisée à 100% pour capturer les clics sur les moteurs de recherche, en accordant une attention particulière à des aspects tels que l'optimisation des extraits, le contenu, l'UX et d'autres éléments.
Ces pages, lorsqu'elles sont bien utilisées, ont un grand potentiel organique et peuvent être à l'origine d'un fort gain de trafic qualifié vers un site de vente dans un stratégie de référencement gagnante.
Comment choisir le SEO de ma Page Produit ?
Pour décider de ce que sera votre page produit SEO, pensez aux produits qui ont un grand potentiel d'attraction ou qui représentent bien vos objectifs commerciaux.
Le Principe de Pareto peut être un bon conseil : regardez, parmi les 20 % de produits qui vous rapportent 80 % de vos revenus, lesquels se démarquent le plus et ont la plus forte demande organique.
Lorsque vous recherchez les produits qui convertissent le plus organiquement, sélectionnez ceux qui ont stratégiquement le plus de popularité auprès de votre public et le plus grand potentiel d'optimisation et d'amélioration.
Si vous souhaitez créer un référencement de page produit à partir de zéro, faites des recherches d'intention, identifiez une douleur dans votre public et résolvez-la.
A partir de cette page, l'utilisateur peut être dirigé vers d'autres pages, augmentant ainsi le taux de rétention de ce site, et augmentant les chances du consommateur d'envisager l'achat d'un billet d'avion.
Comment optimiser le SEO d'une Page Produit ?
Si, maintenant que vous savez ce que sont les pages produits SEO, vous avez déjà quelques idées sur la façon de mettre en œuvre cette stratégie dans votre e-commerce et que vous imaginez déjà quels produits vous pouvez utiliser pour cela, passons aux conseils pratiques sur la façon de faire un produit simple dans un super source de trafic organique pour votre entreprise .
Tout d'abord, bien sûr, vous avez besoin d'un référencement de page produit : que vous en choisissiez un dans votre catalogue de produits ou que vous créiez un produit spécifique à cet effet, il est important que cette page contienne déjà tous les attributs de base d'une page produit.
Un autre point extrêmement fondamental lors de l'application de cette stratégie est de comprendre que cette page ne doit pas être vue isolément du reste du site, mais comme partie d'un tout, puisqu'il fait encore partie de l'architecture de ce site .
C'est une erreur courante que le référencement des pages produits soit considéré comme un centre hors concours par rapport au reste du site, mais vous devez vous rappeler : Google regarde votre site dans son ensemble, ainsi que votre utilisateur .
Par conséquent, il ne sert à rien d'avoir une page produit SEO parfaite et une architecture d'information mal organisée, par exemple.
L'application de cette stratégie à des sites qui ne sont pas techniquement optimisés ou qui rencontrent des obstacles pour obtenir de bons placements SERP peut avoir l'effet inverse de celui attendu.
Par conséquent, nous énumérerons ci-dessous 14 conseils pratiques pour l'optimiser dans les moindres détails afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
Allons-y!
1. Alignez le nom du produit avec votre mot-clé
Lorsque vous nommez des produits sur une page, il peut être tentant d'inclure autant de mots-clés que possible dans cet espace.
Nom de marque, nom de produit, taille, couleur, catégorie, tout ce qui peut désigner cet article le plus précisément possible et le décrire précisément sur les pages de résultats Google.
Mais cela, cependant, n'est pas la meilleure chose à faire. Lorsque nous parlons de noms de produits, il est important de se rappeler que cette page ne doit pas concurrencer organiquement ses propres pages de catégories.
Pour éviter que ce trafic ne se cannibalise, définissez une structure de nommage qui se concentre uniquement sur recherches effectuées par le produit , et pas forcément par produit + marque et/ou catégorie.
Découvrez l'exemple ci-dessous :
Notez que le produit iLupa 7 HSD3 Azul , de la Conversion magasin , est déjà inclus dans le LOUPE catégorie , ce qui élimine le besoin d'inclure ces mots-clés dans le nom de ce produit.
Pour obtenir autant d'intentions de recherche que possible, les mots clés qui incluent la marque ( Ilupa 7 ) + modèle de produit ( hd3 ) + fonctionnalité (azul') suffisent pour spécifier ce produit avec précision.
Pour une meilleure utilisation, n'incluez pas seulement ce nom dans le nom du produit, mais également dans la méta description de cette page et dans son URL. De cette façon, toutes les méta-informations nécessaires au moteur de recherche seront complètes et détaillées.
2. Vous avez besoin d'une bonne URL
En d'autres termes, avoir une bonne URL, c'est avoir un URL descriptive et cohérente avec votre page .
Mais d'abord, rappelons-nous de quoi est faite une bonne URL :
Maintenant, comme indiqué dans le sujet ci-dessus, il est important que le limace de votre URL est composé du mot clé sur lequel on travaille, c'est-à-dire le nom du produit .
Avant cela, les descriptions des catégories et des sous-catégories doivent également être spécifiées.
Dans ce cas, le iLupa 7 HSD3 Bleu L'URL du produit doit être :
https://www. magasin de conversion. com .br/ilupa-7-hsd3-azul/
Il convient de mentionner qu'il ne s'agit pas d'une règle absolue comme devrait l'être l'URL ; en général, il sera limité par la plate-forme elle-même, mais nous suggérons que les URL soient aussi courtes et élégantes que possible.
3. Créez de bons titres et balises méta
Récemment, Google a publié une mise à jour axée sur les titres visibles par les utilisateurs dans le SERP.
Cette mise à jour, appelée Mise à jour de la balise de titre Google, vise à améliorer les titres jugés inappropriés par le moteur de recherche, c'est-à-dire à améliorer l'expérience utilisateur en affichant des titres plus cohérents avec le contenu affiché sur les pages.
Cela signifie non seulement que le plus grand moteur de recherche au monde accorde plus d'importance à ses extraits de titres que nous ne le pensions, mais aussi qu'il est prêt à faire tout son possible pour les modifier s'il pense qu'ils pourraient être meilleurs !
Cela nous donne une responsabilité supplémentaire lorsque nous pensons à cet aspect d'optimisation, donc choisir un bon titre devrait être une priorité dans votre stratégie.
En général, nous recommandons que ce titre ait le nom du produit + le nom de la marque + la catégorie , comporter entre 30 et 60 caractères et être le plus direct possible. L'ordre doit également être ce que les gens recherchent le plus, et pour cela, une bonne recherche de mots-clés est importante .
Dans le cas du produit que nous utilisons comme exemple, le titre Lupa iLupa 7 HSD3 Bleu | Conversion serait un excellent choix ! Cependant, ne considérez pas cela comme une règle absolue : cela doit toujours être élégant et avoir du sens pour l'utilisateur.
Il est important que tous vos titres de produits soient développés manuellement, mais dans le cas de grands e-commerces, cela peut devenir un effort irréalisable en raison des milliers de pages existantes.
Dans ce cas, lors de l'utilisation d'un modèle d'automatisation, sélectionnez les attributs nom du produit + nom du magasin pour la normalisation.
Mais ce ne sont pas seulement les titres qui comptent dans le SERP. Ils fonctionnent en conjonction avec un autre élément descriptif d'égale importance : le meta description . Il convient de mentionner qu'il ne s'agit pas directement d'un critère de positionnement, mais il peut influencer le clic et augmenter le CTR.
Les principes sont les mêmes ici - utilisez les mots clés les plus descriptifs possibles, soyez direct et incluez toujours le nom du produit + l'offre de prix actuelle (rappelez-vous que le nom du magasin est déjà dans le titre et l'URL).
Dans le cas d'une génération automatique, créez un petit texte, entre 70 et 155 caractères, qui a ces deux éléments insérés dans un contexte qui a du sens.
Dans le cas de notre exemple de produit, nous pourrions penser à :
Faites beaucoup plus avec beaucoup moins avec [nom du produit] ! Achetez maintenant pour [prix du produit], payez par carte de crédit et bénéficiez d'une remise sur débit !
4. Organisez et créez de bonnes balises de titre
Balises d'en-tête SEO sur un site web peut sembler, au premier abord, être un facteur d'optimisation secondaire, mais il est important de rappeler que ce sont eux qui hiérarchisent les informations d'une page pour les crawlers des moteurs de recherche — et pour les utilisateurs aussi !
H1 est l'information la plus importante sur une page, nous recommandons donc que le nom du produit occupe cette position. Une grosse erreur est d'utiliser le nom du site comme H1 : ne faites pas ça !
Ainsi, en termes descriptifs, le H2 devient l'information la plus importante sous le titre (nom du produit), et il devrait représenter des sections importantes de la page, telles que :
- Description du produit
- Questions courantes
- Spécifications
- Avis
- Commentaires
- Textes de soutien, etc.
5. Utilisez les attributs du produit pour un bon maillage interne
Lorsqu'il est temps d'être le plus précis possible dans la description de vos produits, pensez à toutes les informations qu'un utilisateur aimerait avoir sur un article particulier lors de son achat dans un magasin physique.
En l'absence de quelqu'un pour prendre la place d'un vendeur, les descriptions d'une page doivent remplir ce rôle et ne laisser aucun doute sur les attributs d'un produit. Si vous avez un magasin physique, encore mieux : interrogez un vendeur et créez une expérience fluide entre ce que vous voyez sur le site et ce que vous entendez en magasin ; on appelle ça contenu omnicanal .
Et, en incluant autant d'informations dans une page, pourquoi ne pas l'utiliser pour améliorer le maillage interne de votre site ?
Organisez les informations afin que chacune d'elles puisse être reliée à une autre page de votre site, comme le nom de la marque sur la page d'accueil du site ; la catégorie de produit à cette page de catégorie ; etc.
Voir, ci-dessous, un bon exemple de maillage interne utilisant les attributs d'un produit, qui dans ce cas est un vin :
Dans l'image ci-dessus, nous illustrons comment certains attributs d'une fiche technique pourraient pointer vers de nouvelles pages, comme des filtres, des catégories, des départements, des caractéristiques, etc. Attention, ce sont bien de bonnes pages pour l'intention de recherche.
6. Rédigez des descriptions engageantes
Toujours au niveau des descriptifs, il n'y a pas que les spécifications techniques et leur présentation qui comptent lors de la rédaction de votre produit.
Il est important de rappeler, tout d'abord, que la description d'un produit doit vends le de la meilleure façon possible, il doit donc s'agir d'un contenu persuasif et toucher la douleur de votre client potentiel.
Pour aider votre utilisateur à choisir l'achat et le convaincre que votre produit est le meilleur, réfléchissez et insérez les réponses suivantes dans votre description :
- A quoi sert ce produit ?
- Quels problèmes cela résout-il?
- Comment l'insérer dans ma vie pratique ?
- Quelle est la manière de l'utiliser ou de quelles manières puis-je en tirer le meilleur parti ?
- Pourquoi devrais-je acheter ce produit et non un similaire ?
- Comment ce produit va-t-il impacter ma vie et la rendre plus simple ?
- Quelles sont les questions les plus courantes ?
- Est-il la seule solution à ce problème ? Quels autres produits sont liés à celui-ci ?
La présentation de ce contenu compte également, car un design professionnel transmet plus de confiance au consommateur. Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de description de produit esthétiquement bien conçue :
7. Utilisez des images de haute qualité
Rien de pire que d'essayer de voir plus précisément les détails d'un produit en ligne et les images exposées ayant une faible résolution, n'est-ce pas ?
Lorsqu'il ne peut pas toucher un produit, des images très détaillées sont tout ce qui rapproche l'utilisateur de l'article qu'il souhaite acheter. Ce point est particulièrement important pour l'industrie de la mode.
Lorsque vous incluez des photos de votre produit, essayez d'inclure des photos d'une qualité irréprochable et qui montrent autant de détails que possible du produit, y compris son apparence interne et sous différents angles.
Si possible, incluez également une vidéo montrant ce produit en cours d'utilisation. Dans le cas d'un e-commerce qui vend des vêtements, la vidéo est importante pour montrer l'ajustement de la pièce sur le modèle qui l'utilise — et n'oubliez pas, bien sûr, d'inclure les mensurations de ce modèle !
Les photos ont un effet important sur l'esprit du consommateur, qui peut s'imaginer dans ce contexte en utilisant ce produit, l'amenant à rendre cette acquisition plus réelle et plus attrayante car elle devient palpable dans son imagination.
Lors de la sélection des images, vous devez cependant prendre certaines précautions afin qu'elles ne soient pas trop lourdes ou ne nuisent pas aux performances de votre site, en baissant par exemple votre vitesse de chargement.
Pour éviter que cela ne se produise, utilisez des formats plus légers, comme le nouveau WebP , et réduisez son poids autant que possible sans perdre en qualité. Dans certains cas, SVG peut être une excellente idée.
Pour plus de référencement d'image conseils , visitez notre guide sur le sujet.
8. Faire de la bonne chapelure
Chapelure sont des éléments clés d'une page, car non seulement ils aident le moteur de recherche à comprendre l'architecture d'un site, mais ils placent également l'utilisateur dans cette structure.
Lorsqu'elles sont cliquables, elles servent également de support à l'utilisateur qui souhaite revenir sur une page catégorie ou sur une étape précédente d'un parcours d'achat.
Pour créer un bon fil d'Ariane, gardez à l'esprit qui sont les catégories parents et les catégories enfants, accédez à une page de produit sans sauter aucune étape.
Dans le cas de notre exemple de produit, il appartient à au moins trois catégories : randonnée , Sacs à dos de randonnée ainsi que sacs à dos de randonnée pour femmes , ils doivent donc tous être répertoriés dans ce raccourci.
Voici à quoi ressemblerait votre structure :
Accueil > Lunettes > Loupe > iGlasses 7 HSD3 Bleu
Conseil : utilisez des données structurées pour étiqueter votre fil d'Ariane et l'inclure dans votre extrait Google, juste à côté de l'URL. Cela vous rendra plus riche et également mieux positionnera l'utilisateur sur la position que cette page occupe au sein de votre site :
9. Incluez de bons choix de produits dans la section "Produits associés"
Si vous avez l'habitude de magasiner en ligne, vous avez certainement été dans la situation de voir un produit et, quelques minutes plus tard, d'être sur un autre, puis un autre, puis un autre…
Certains joueurs sont experts dans ce domaine. Mercado Livre, par exemple, a l'un des taux de rétention les plus élevés sur Internet, et l'un des facteurs est qu'il est un grand expert pour suggérer de bons produits dans sa section "Produits associés".
Enrichir cette offre produit peut encore être un bon moyen d'améliorer le maillage interne de votre site.
10. Appliquez un balisage de révision structuré
Selon les données de l'enquête Digital Consumer Survey de Conversion, les références d'amis et les avis d'autres consommateurs sont les deux principaux facteurs d'influence lorsqu'il s'agit de convaincre un consommateur d'acheter un produit d'une marque particulière.
Assurez-vous donc de mettre en évidence vos avis de consommateurs dans votre page produit.
Et pas qu'elle ! Apportez également ce point culminant au SERP.
Avec des balises de données structurées spécifiques aux avis, ces notes peuvent devenir un autre attribut de valeur dans votre extrait, apportant les "étoiles" à votre utilisateur avant même qu'il n'accède à votre site.
Pour vérifier si vos balises fonctionnent correctement, testez-les toujours dans le test Google Rich Search .
11. Incluez une FAQ sur votre site et utilisez des balises
Dans la même veine que les avis, une session de questions-réponses peut également amener les utilisateurs à répondre à leurs dernières questions avant d'acheter un produit.
Imaginez que, comme nous le disions quelques lignes plus haut, ces questions puissent se substituer à un vendeur physique et conduire votre utilisateur vers les réponses qu'il recherche sur votre produit.
Ces questions peuvent même lui parvenir avant même le clic : avec les bons tags, vous pouvez aussi augmenter votre extrait dans la SERP avec ces questions et réponses.
Comprendre comment mettre en œuvre Pages FAQ .
12. Incluez vos pages produits dans votre Sitemap.xml
Lorsque nous mettons à jour notre site Web ou publions de nouveaux produits, nous nous attendons à ce que Google les indexe le plus rapidement possible.
Bien sûr, l'indexation se produira s'il n'y a pas d'obstacle technique, mais il existe plusieurs façons d'accélérer le processus, notamment l'inclusion de ces pages dans votre sitemap.xml le fichier en fait partie.
Pour aider davantage le robot Google à lire votre site, vous pouvez créer différents sitemaps pour différents types de contenu.
Par exemple : un sitemap pour les pages de catégories, un autre pour le blog et ses articles, un autre pour les pages de produits, etc.
N'oubliez pas cependant que le nombre maximum de pages par sitemap doit être de 50,000 XNUMX et que vous devez les soumettre dans Google Search Console.
Pour les produits les plus importants, recevoir un lien depuis chez soi sera encore plus puissant. Pour tous les autres, utilisez Sitemap.xml !
13. Empêcher les produits similaires de cannibaliser
Avoir de nombreux produits qui varient dans leurs couleurs, tailles et autres détails peut créer une situation quelque peu problématique au sein de l'architecture d'un e-commerce : la cannibalisation mutuelle de l'accès à ce produit.
En effet, la création d'une page pour chacune de ces variantes produit beaucoup de contenu dupliqué, car tous ces produits sont fondamentalement les mêmes.
Cependant, prendre la décision de créer une page pour chaque variante dépend de quelques facteurs importants à prendre en compte.
La première est de savoir s'il existe une demande de recherche suffisamment importante pour cela. Le second est la main-d'œuvre disponible pour décrire toutes ces descriptions et titres manuellement.
Si créer toutes ces pages est vraiment la meilleure option pour votre boutique, vous devrez choisir une page principale et canoniser le reste d'entre eux.
Autrement dit, incluez la balise rel="canonique" dans toutes les pages similaires et faites pointer la page principale comme l'original.
Cela empêchera ces pages de se battre pour les mêmes positions dans les pages de résultats, tout en indiquant à Google laquelle de ces pages doit être indexée.
14. Profitez des produits abandonnés
Lorsqu'un produit est discontinué, soit parce qu'il est discontinué, parce qu'il n'est plus distribué par votre magasin ou simplement parce qu'il est en rupture de stock, il est fréquent que ces pages soient retirées, oubliées ou tout simplement abandonnées au message de " Indisponible », n'est-ce pas ?
Mais la vérité est que ces produits représentent une grande opportunité pour les e-commerces.
Combien de fois n'avez-vous pas eu un produit discontinué comme passerelle vers un e-commerce ? Et combien de fois cette visite n'a-t-elle pas suscité d'intérêt pour d'autres produits ?
Ces pages, bien qu'elles ne soient pas en mesure de réaliser une vente, générer du trafic organique vers votre site ainsi que avoir des backlinks d'autres domaines en plus des liens internes eux-mêmes.
Si vous souhaitez profiter du trafic qualifié qui arrive à votre entreprise via ces pages, suivez les conseils ci-dessous :
- Conservez cette page dans votre fichier sitemap.xml ;
- Empêcher les utilisateurs de pouvoir ajouter le produit indisponible à leur panier et masquer l'ancien prix ;
- Afficher des produits alternatifs similaires au produit qui n'existe plus ;
- Supprimez l'offre de vos balises de données structurées pour éviter les sanctions Schema ;
- S'il y a un aperçu du produit redevenant disponible, rendez cette prédiction très visible pour les utilisateurs. Si possible, donnez-leur la possibilité d'être avertis lorsque cela se produit ;
- Mettre en pause toutes les campagnes médiatiques menant à ce produit ;
- Inclure un bouton qui amène l'utilisateur à voir d'autres produits similaires susceptibles de l'intéresser, comme un bouton « voir les options disponibles », par exemple ;
- Réutiliser ces URL dans des produits similaires (ou même des successeurs) ;
- Si cela a un sens stratégique, le 301 redirige vers les alternatives de produits les plus pertinentes ;
- Gardez les pages en vie tant qu'elles sont utiles.
Conclusion
Souvent ignorés car ils génèrent individuellement un volume de recherche et par conséquent de clics plus faible, le référencement des pages produits est essentiel pour des stratégies de référencement plus robustes et approfondies. Pour que son exécution soit réussie, le modèle de travail hybride, où l'agence et le client sont responsables de l'exécution du référencement, peut très bien fonctionner, car il y a beaucoup de travail.
Les pages de produits peuvent toujours être très importantes dans des niches où les balises d'en-tête ont un taux de clics très faible. Actuellement, certaines niches peuvent avoir un CTR très faible même pour les termes les plus recherchés du segment. En effet, il existe une plus grande répartition des clics sur tous les résultats de la page, à l'exception des recherches avec zéro clic.
Enfin, les Pages Produits apportent un trafic extrêmement qualifié car elles se situent en bas de l'entonnoir. Qui n'a jamais recherché le modèle, le nom ou même le code interne d'un produit, juste pour connaître les meilleures offres ?
Eh bien, tu n'es pas seul. Et, à ce moment, il est essentiel d'être en premier lieu pour gagner ou ne pas perdre la vente.