Product Page es su página de producto, ya sea en un comercio electrónico o en un sitio web institucional; ver consejos sobre cómo optimizarlo
En una estrategia de optimización dirigida a comercios electrónicos o sitios web que presentan productos, SEO de la página del producto es una técnica que consiste en crear, o seleccionar, una página de producto en particular y darle el objetivo de atraer más tráfico orgánico, mejor experiencia para el usuario y conversión de frecuencia.
En otras palabras, una Product Page SEO es una página de producto 100% optimizada para captar clics en buscadores, prestando especial atención a aspectos como la optimización de snippets, contenidos, UX y otros elementos.
Estas páginas, cuando son bien utilizadas, tienen un gran potencial orgánico y pueden ser responsables de una alta ganancia de tráfico calificado a un sitio de ventas en un estrategia SEO ganadora.
¿Cómo elegir el SEO de mi página de producto?
Para decidir cuál será tu página de producto SEO, piensa en productos que tengan un gran potencial de atracción o que representen bien tus objetivos comerciales.
Usando el Principio de pareto puede ser un buen consejo: mira, entre el 20% de productos que aportan el 80% de tus ingresos, cuáles destacan más y tienen mayor demanda orgánica.
A la hora de encontrar los productos que generan más conversiones de forma orgánica, selecciona aquellos que estratégicamente tengan la mayor popularidad entre tu audiencia y el mayor potencial de optimización y mejora.
Si desea crear un SEO de página de producto desde cero, investigue un poco la intención, identifique algún dolor en su audiencia y resuélvalo.
Desde esta página, el usuario puede ser dirigido a otras páginas, aumentando la tasa de retención de este sitio y aumentando las posibilidades de que el consumidor considere la compra de un boleto de avión.
¿Cómo optimizar el SEO de una página de producto?
Si ahora que sabes qué son las Product Pages SEO, ya tienes algunas ideas de cómo implementar esta estrategia en tu ecommerce y ya te imaginas qué productos puedes utilizar para ello, vamos a consejos prácticos de cómo hacer una producto simple en un súper fuente de tráfico orgánico para tu negocio .
Primero, por supuesto, necesita un SEO de página de producto: ya sea que elija uno de su catálogo de productos o cree un producto específico para ese propósito, es importante que esta página ya contenga todos los atributos básicos de una página de producto.
Otro punto sumamente fundamental a la hora de aplicar esta estrategia es entender que esta página no debe verse aislada del resto del sitio, sino como parte de un todo, ya que sigue siendo parte de la arquitectura de este sitio .
Es un error común que las páginas de productos SEO se vean como un centro destacado del resto del sitio, pero debe recordar: Google mira su sitio como un todo, así como su usuario .
Por lo tanto, no tiene sentido tener una página de producto SEO perfecta y una arquitectura de información mal organizada, por ejemplo.
Aplicar esta estrategia a sitios que no están técnicamente optimizados o tienen algún tipo de obstáculo para lograr buenas ubicaciones SERP puede tener el efecto contrario al esperado.
Por ello, enumeraremos, a continuación, 14 prácticos consejos sobre cómo optimizarlo en los más mínimos detalles para obtener los mejores resultados posibles.
¡Vamonos!
1. Alinee el nombre del producto con su palabra clave
Al nombrar productos en una página, puede ser tentador incluir tantas palabras clave como sea posible en este espacio.
Marca, nombre del producto, tamaño, color, categoría, cualquier cosa que pueda especificar este artículo con la mayor precisión posible y describirlo con precisión en las páginas de resultados de Google.
Pero eso, sin embargo, no es lo mejor que se puede hacer. Cuando hablamos de nombres de productos, es importante recordar que esta página no debe competir orgánicamente con sus propias páginas de categorías.
Para evitar que este tráfico se canibalice, defina una estructura de nombres que se centre solo en búsquedas realizadas por el producto , y no necesariamente por el producto + marca y/o categoría.
Mira el ejemplo a continuación:
Tenga en cuenta que el producto iLupa 7 HSD3 Azul , de la Conversión store, ya está incluido en el lupa categoría , lo que elimina la necesidad de incluir estas palabras clave en el nombre de este producto.
Para lograr tantas intenciones de búsqueda como sea posible, las palabras clave que incluyen marca ( ilupa 7 ) + modelo de producto ( hsd3 ) + función (azul) son suficientes para especificar este producto con precisión.
Para un mejor uso, no solo incluya este nombre en el nombre del producto, sino también en la meta descripción de esta página y en su URL. De esta forma, toda la metainformación que necesita el buscador estará completa y detallada.
2. Necesitas una buena URL
En otras palabras, tener una buena URL es tener una URL descriptiva y coherente con su página .
Pero antes, recordemos de qué está hecha una buena URL:
Ahora, como se indicó en el tema anterior, es importante que el lingote de tu URL está compuesta por la palabra clave que se está trabajando en ella, es decir, El nombre del producto .
Antes de ello, también se deben especificar las descripciones de categoría y subcategoría.
En este caso, el iLupa 7 HSD3 Azul La URL del producto debe ser:
https://www. tienda de conversiones. com . H./ilupa-7-hsd3-azul/
Cabe mencionar que no es una regla absoluta como debe ser la URL; en general, estará limitado por la propia plataforma, pero nuestra sugerencia es que las URL sean lo más cortas y elegantes posible.
3. Crea buenos títulos y metaetiquetas
Recientemente, Google lanzó una actualización centrada en los títulos visibles para los usuarios en el SERP.
Esta actualización, denominada Actualización de etiqueta de título de Google, tiene como objetivo mejorar los títulos considerados inapropiados por el motor de búsqueda, es decir, mejorar la experiencia del usuario al mostrar títulos más consistentes con la contenido mostrado en las páginas.
Esto no solo significa que el motor de búsqueda más grande del mundo valora sus títulos de fragmentos más de lo que pensábamos, sino que también está dispuesto a hacer todo lo posible para modificarlos si cree que podrían ser mejores.
Esto nos da una responsabilidad extra a la hora de pensar en este aspecto de optimización, por lo que elegir un buen título debe ser una prioridad en tu estrategia.
En general, recomendamos que este título tenga el nombre del producto + la marca + categoría , tener entre 30 y 60 caracteres y ser lo más directo posible. El orden también debe ser lo que más buscan las personas, y para eso es importante una buena investigación de palabras clave.
En el caso del producto que estamos usando como ejemplo, el título Lupa iLupa 7 HSD3 Azul | Conversión sería una gran elección! Sin embargo, no trate esto como una regla absoluta: siempre debe ser elegante y tener sentido para el usuario.
Es importante que todos los títulos de tus productos sean desarrollados manualmente, pero en el caso de grandes e-commerces esto puede convertirse en un esfuerzo inviable debido a las miles de páginas existentes.
En este caso, al usar una plantilla de automatización, seleccione los atributos nombre del producto + nombre de la tienda para la estandarización.
Pero no son solo los títulos los que importan dentro del SERP. Trabajan en conjunto con otro elemento descriptivo de igual importancia: el Meta descripción . Cabe mencionar que no es un criterio de posicionamiento directamente, pero puede influir en el click y aumentar el CTR.
Los principios son los mismos aquí: use las palabras clave más descriptivas posibles, sea directo y siempre incluya el nombre del producto + la oferta de precio actual (recuerde que el nombre de la tienda ya está en el título y la URL).
En el caso de la generación automática, crea un texto pequeño, entre 70 y 155 caracteres, que tenga estos dos elementos insertados en un contexto que tenga sentido.
En el caso de nuestro producto de ejemplo, podríamos pensar en:
¡Haga mucho más con mucho menos con [nombre del producto]! ¡Compre ahora por [precio del producto], pague con tarjeta de crédito y obtenga un descuento en débito!
4. Organiza y haz buenas etiquetas de encabezado
Etiquetas de encabezado SEO en un sitio web puede parecer, al principio, ser un factor de optimización secundario, pero es importante recordar que son los que jerarquizan la información en una página para los rastreadores de motores de búsqueda, ¡y también para los usuarios!
H1 es la información más importante de una página, por lo que recomendamos que el nombre del producto ocupe esta posición. Un gran error es usar el nombre del sitio como H1: ¡no hagas eso!
Entonces, en términos descriptivos, el H2 se convierte en la información más importante debajo del título (nombre del producto) y debe representar secciones importantes de la página, como:
- Descripción del producto
- Preguntas comunes
- Especificas técnicas
- Reseñas
- Comentarios
- Textos de apoyo, etc.
5. Utilice los atributos del producto para una buena vinculación interna
Cuando sea el momento de ser lo más específico posible al describir tus productos, piensa en toda la información que le gustaría tener a un usuario sobre un artículo en particular al momento de comprarlo en una tienda física.
En ausencia de alguien que tome el lugar de un vendedor, las descripciones de una página deben cumplir este papel y no dejar dudas sobre qué atributos tiene un producto. Si tienes una tienda física, mejor aún: entrevista a un vendedor y crea una experiencia fluida entre lo que ves en el sitio web y lo que escuchas en la tienda; llamamos a esto contenido omnicanal .
Y, al incluir tanta información dentro de una página, ¿Por qué no usarlo para mejorar los enlaces internos de su sitio? ?
Organice la información para que cada uno de ellos pueda vincularse a otra página de su sitio, como el nombre de la marca en la página de inicio del sitio; la categoría del producto a esta página de categoría; etc.
Vea, a continuación, un buen ejemplo de enlace interno utilizando los atributos de un producto, que en este caso es un vino:
En la imagen de arriba, ilustramos cómo ciertos atributos de una hoja de datos podrían apuntar a nuevas páginas, como filtros, categorías, departamentos, características, etc. Tenga cuidado de que estas sean realmente buenas páginas para la intención de búsqueda.
6. Escribe descripciones que atraigan
Aún sobre las descripciones, no son solo las especificaciones técnicas y su presentación lo que importa al escribir sobre su producto.
Es importante recordar, en primer lugar, que la descripción de un producto debe véndelo de la mejor manera posible, por lo que este debe ser contenido persuasivo y tocar el dolor de tu cliente potencial.
Para ayudar a tu usuario a elegir la compra y convencerlo de que tu producto es el mejor, reflexiona e inserta las siguientes respuestas en tu descripción:
- ¿Para qué se utiliza este producto?
- ¿Qué problemas resuelve?
- ¿Cómo puedo insertarlo en mi vida práctica?
- ¿Cuál es la forma de usarlo o de qué manera puedo aprovecharlo al máximo?
- ¿Por qué debo comprar este producto y no uno similar?
- ¿Cómo impactará este producto en mi vida y la hará más simple?
- ¿Cuáles son las preguntas más comunes?
- ¿Es él la única solución a este problema? ¿Qué otros productos están relacionados con este?
La presentación de este contenido también cuenta, ya que un diseño profesional transmite más confianza al consumidor. A continuación se muestra un gran ejemplo de una descripción de producto estéticamente bien elaborada:
7. Usa imágenes de alta calidad
Nada peor que tratar de ver con mayor precisión los detalles de un producto en línea y que las imágenes expuestas tengan una resolución baja, ¿no?
Cuando no se puede tocar un producto, las imágenes muy detalladas son todo lo que acerca al usuario al artículo que desea comprar. Este punto es especialmente importante para la industria de la moda.
Cuando incluya fotos de su producto, intente incluir fotos de una calidad impecable y que muestren la mayor cantidad posible de detalles del producto, incluido cómo se ve internamente y visto desde diferentes ángulos.
Si es posible, incluya también un video que muestre este producto en uso. En el caso de un e-commerce que vende ropa, el video es importante para mostrar el calce de la prenda en el modelo que la usa — y no olvides, por supuesto, incluir las medidas de ese modelo!
Las fotos tienen un efecto importante en la mente del consumidor, quien puede imaginarse dentro de ese contexto usando ese producto, llevándolo a hacer más real y atractiva esa adquisición porque se vuelve palpable en su imaginación.
Sin embargo, al seleccionar imágenes, debe tomar ciertas precauciones para que no sean demasiado pesadas o dificulten el rendimiento de su sitio, por ejemplo, reduciendo la velocidad de carga.
Para evitar que esto suceda, utiliza formatos más ligeros, como el nuevo WebP, y reduce al máximo su peso sin perder calidad. En algunos casos, SVG puede ser una gran idea.
Para más SEO de imágenes consejos, visite nuestra guía sobre el tema.
8. Haz un buen pan rallado
Migas de pan son piezas clave dentro de una página porque no solo ayudan al motor de búsqueda a comprender la arquitectura de un sitio, sino que también ubican al usuario dentro de esa estructura.
Cuando se puede hacer clic, también sirven como soporte para el usuario que desea regresar a una página de categoría o a un paso anterior dentro de un proceso de compra.
Para crear una buena ruta de navegación, tenga en cuenta quiénes son las categorías principales y las categorías secundarias, llegando a la página de un producto sin omitir ningún paso.
En el caso de nuestro producto de ejemplo, se divide en al menos tres categorías: excursionismo , Mochilas de senderismo y mochilas de senderismo para mujer , por lo que todos ellos deben estar enumerados en este resumen.
Así es como se vería su estructura:
Inicio > Gafas > Lupas > iGlasses 7 HSD3 Azul
Consejo : use datos estructurados para etiquetar su ruta de navegación e incluirla en su fragmento de código de Google, justo al lado de la URL. Esto te hará más rico y también posicionará mejor al usuario sobre qué posición ocupa esa página dentro de tu sitio:
9. Incluya buenas opciones de productos en la sección "Productos relacionados"
Si estás acostumbrado a comprar online, seguro que te has visto en la situación de ver un producto y, minutos después, estar en otro, luego en otro, luego en otro…
Algunos jugadores son expertos en esto. Mercado Livre, por ejemplo, tiene una de las tasas de retención más altas de internet, y uno de los factores es que es un gran experto en sugerir buenos productos en su sección de “Productos relacionados”.
Mejorar esta oferta de productos aún puede ser una buena manera de mejorar los enlaces internos de su sitio.
10. Aplicar marcado de revisión estructurada
Según los datos de la Encuesta de consumidores digitales de Conversion, las referencias de amigos y las reseñas de otros consumidores son los dos principales factores que influyen a la hora de convencer a un consumidor para que compre un producto de una marca en particular.
Por lo tanto, asegúrese de resaltar las reseñas de sus consumidores en la página de su producto.
¡Y no solo ella! También lleve ese punto culminante a SERP.
Con etiquetas de datos estructurados específicas para reseñas, estas calificaciones pueden convertirse en otro atributo de valor en su fragmento, trayendo las "estrellas" a su usuario incluso antes de que acceda a su sitio.
Para ver si sus etiquetas funcionan correctamente, pruébelas siempre en la Prueba de búsqueda enriquecida de Google.
11. Incluye preguntas frecuentes en tu sitio y usa etiquetas
Al igual que las reseñas, una sesión de preguntas y respuestas también puede llevar a los usuarios a responder sus últimas preguntas antes de comprar un producto.
Imagina que, como decíamos unas líneas más arriba, estas preguntas pueden ocupar el lugar de un vendedor físico y llevar a tu usuario a las respuestas que busca sobre tu producto.
Estas preguntas incluso pueden llegar a él incluso antes del clic: con las etiquetas correctas, también puede aumentar su fragmento en el SERP con estas preguntas y respuestas.
Comprender cómo implementar Preguntas frecuentes .
12. Incluya las páginas de sus productos en su Sitemap.xml
Cuando actualizamos nuestro sitio web o publicamos nuevos productos, esperamos que Google los indexe lo más rápido posible.
Por supuesto, la indexación ocurrirá si no hay un impedimento técnico, pero hay algunas formas de hacerlo más rápido, incluyendo estas páginas en su sitemap.xml El archivo es uno de ellos.
Para ayudar aún más al robot de Google a leer su sitio, puede crear diferentes mapas de sitio para diferentes tipos de contenido.
Por ejemplo: un mapa del sitio para las páginas de categorías, otro para el blog y sus publicaciones, otro para las páginas de productos, etc.
Sin embargo, no olvide que el número máximo de páginas por mapa del sitio debe ser de 50,000 XNUMX y que debe enviarlas en Google Search Console.
Para los productos más importantes, recibir un enlace desde casa será aún más poderoso. ¡Para todos los demás, use Sitemap.xml!
13. Evite la canibalización de productos similares
Tener muchos productos que varían en sus colores, tamaños y otros detalles puede generar una situación un tanto problemática dentro de la arquitectura de un e-commerce: la canibalización mutua del acceso a este producto.
Esto se debe a que crear una página para cada una de estas variaciones produce mucho contenido duplicado, ya que todos estos productos son fundamentalmente iguales.
Sin embargo, tomar la decisión de crear una página para cada variación depende de algunos factores importantes a considerar.
La primera es si existe una demanda de búsqueda lo suficientemente grande para esto. El segundo es la mano de obra disponible para describir todas estas descripciones y títulos manualmente.
Si crear todas estas páginas es realmente la mejor opción para su tienda, deberá elegir una página principal y canonicalizar el resto de ellos.
Es decir, incluir la etiqueta rel = "canonical" en todas las páginas similares y señale la página principal como la original.
Esto evitará que estas páginas peleen por las mismas posiciones en las páginas de resultados, además de indicarle a Google cuáles de estas páginas deben indexarse.
14. Disfruta de los productos descatalogados
Cuando un producto está descatalogado, ya sea porque está descatalogado, porque ya no lo distribuye tu tienda o simplemente porque está agotado, es común que estas páginas sean dadas de baja, olvidadas o simplemente abandonadas con el mensaje de “ No disponible”, ¿no es así?
Pero lo cierto es que estos productos representan una gran oportunidad para los e-commerce.
¿Cuántas veces no has tenido un producto descatalogado como puerta de entrada a un e-commerce? ¿Y cuántas veces esta visita no ha generado interés por otros productos?
Estas páginas, a pesar de no poder realizar una venta, todavía generar tráfico orgánico a su sitio y tener backlinks de otros dominios además de los propios enlaces internos.
Si quieres aprovechar el tráfico calificado que llega a tu negocio a través de estas páginas, sigue los siguientes consejos:
- Mantenga esta página en su archivo sitemap.xml;
- Evitar que los usuarios puedan agregar el producto no disponible a su carrito y ocultar el precio anterior;
- Mostrar productos alternativos similares al producto que ya no existe;
- Elimine la oferta de sus etiquetas de datos estructurados para evitar castigos de Schema;
- Si hay una vista previa del producto que vuelve a estar disponible, haga que esa predicción sea muy visible para los usuarios. Si es posible, bríndeles la opción de ser notificados cuando esto suceda;
- Detenga todas las campañas de medios que conduzcan a ese producto;
- Incluir un botón que lleve al usuario a ver otros productos similares que puedan ser de su interés, como por ejemplo un botón de “ver opciones disponibles”;
- Reutilizar estas URL en productos similares (o incluso sucesores);
- Si tiene sentido estratégico, 301 redirige a las alternativas de productos más relevantes;
- Mantenga vivas las páginas mientras sean útiles.
Conclusión
A menudo ignorados porque individualmente generan un menor volumen de búsqueda y, en consecuencia, de clics, el SEO de la página de producto es esencial para estrategias de SEO más sólidas y profundas. Para que su ejecución sea exitosa, el modelo de trabajo híbrido, donde agencia y cliente son los encargados de ejecutar el SEO, puede funcionar muy bien, ya que hay mucho trabajo.
Las páginas de productos aún pueden ser muy importantes en nichos donde las etiquetas de encabezado tienen una tasa de clics muy baja. Actualmente, algunos nichos pueden tener un CTR muy bajo incluso para los términos más buscados en el segmento. Esto se debe a que hay una mayor distribución de clics en todos los resultados de la página, excepto en las búsquedas con cero clics.
Finalmente, las páginas de productos traen tráfico extremadamente calificado porque están en la parte inferior del embudo. ¿Quién no ha investigado nunca el modelo, el nombre o incluso el código interno de un producto, solo para conocer las mejores ofertas?
Bueno, usted no está solo. Y, en este momento, es fundamental estar en primer lugar para ganar o no perder la venta.