Die neue Ausgabe des E-Commerce Sectors Report in Brasilien enthält Besucherdaten von Websites und Apps sowie demografische Verteilungsdaten zum Anteil der Suche aus dem ganzen Land.
Im Juli 2022 wuchs der brasilianische E-Commerce um 5.29 %, angetrieben von der Tourismus (+14.3 %), Kosmetik (+11.9 %) und Einzelhandel (+6.3 %) Segmente. Dagegen stiegen die Besuche über Apps, die in den letzten Monaten stark gewachsen waren, im Vergleich zum Vormonat um 1.53 %.
E-Commerce-Websites und Anwendungen kombiniert hatten 24.3 Milliarden Zugriffe in den letzten 12 Monaten . Die Daten stammen aus der Bericht über E-Commerce-Sektoren in Brasilien, jeden Monat in portugiesischer Sprache von Conversion, eine Agentur für SEO (Search Engine Optimization)..
Die Studie berichtet auch über die meistgesuchten Marken in jedem Segment unter Verwendung von Anteil der Suche Methodik, die in Bezug auf den Marktanteil prädiktiv ist, d. h. sie weist auf die Marktanteilsentwicklung jedes Geschäfts hin. Die Marken mit dem höchsten Share of Search sind Amazon (59 %, Import-Sektor), Petz (44 %, Haustier-Sektor) und Stanley (42 %, Geschenke & Blumen-Sektor).
„Im letzten Monat kehrte der brasilianische Einzelhandel insgesamt zu einem optimistischeren Szenario zurück, mit Wachstum in stationären Geschäften und auch im brasilianischen E-Commerce, was eine Erholung der Wirtschaft zeigt“, sagte Diego Ivo, Gründer und CEO von Wandlung. „Der Anstieg im Einzelhandelssegment erreichte im letzten Monat 6.3 %, ein Prozentpunkt über dem nationalen Durchschnitt, was äußerst positiv ist“, fügte Ivo hinzu.
Im Juli erfolgten 74.4 % der E-Commerce-Zugriffe in Brasilien über mobile Geräte
Im Juli erfolgten mehr als 74 % der E-Commerce-Zugriffe über mobile Geräte. Dies ist ein zunehmend starker Trend, insbesondere mit dem Ausbau des schnellen und mobilen Internets für alle Brasilianer. Von den gesamten Besuchen stammen 20.8 % von Apps, 52.8 % von Website-Zugriffen über Mobilgeräte und nur 26.4 % von Desktops.
Der bevorzugte Zugriff auf den Produktbereich für Kinder erfolgt mit 82 % aller Zugriffe über Mobilgeräte. Nur 29 % aller Zugriffe auf die Lebensmittel- und Getränkebranche erfolgten über mobile Geräte.
Die meistbesuchten Apps waren Shopee (132 Millionen Zugriffe), Mercado Livre (77 Millionen) und iFood (50 Millionen). App-Daten gelten nur für das Android-Betriebssystem.
Ranking und Marktanteil der 10 größten E-Commerce-Unternehmen in Brasilien
Das Bericht über E-Commerce-Sektoren in Brasilien präsentiert monatlich das Ranking der wichtigsten E-Commerce-Unternehmen des Landes. Dieses Ranking ist in zwei Kategorien unterteilt: eine für alle Websites und eine für jede der 18 Branchen. Die Top 10 sind: 1. Mercado Livre (13.7 %), 2. Shopee (9.6 %), 3. Amazon Brasil (5.6 %), 4. Americanas (4.9 %), 5. Magalu (4.8 %), 6. AliExpress (3.6 %), 7. iFood (3 %), 8. Casas Bahia (2.8 %), 9. Netshoes (1.9 %) und 10 Shein (1.4 %). Der Prozentsatz bezieht sich auf den Marktanteil.
Share of Search und die Marken mit dem höchsten Marktanteil
Die Metrik Share of Search ist der Anteil der Suchanfragen nach einer bestimmten Marke innerhalb der Verbraucherkategorie, in der sie tätig ist. Die Formel zur Berechnung des Share of Search besteht darin, das Suchvolumen für eine Marke durch das Gesamtsuchvolumen für alle Marken in einem Segment zu teilen. Die Wichtigkeit von Share of Search ist das, wie die Studie von Les Binet zeigt, es prognostiziert Marktanteile.
In unserer Studie haben wir den Share of Search aller Hauptsektoren des brasilianischen E-Commerce analysiert. In diesem Zusammenhang wurden auch Positionen getauscht. Amazon bleibt an der Spitze als E-Commerce mit dem höchsten Anteil an Suchanfragen unter allen Kategorien und hält 59 % der Importiert Sektor . Als Fortsetzung der TOP 5 haben wir Petz (44 %), Stanley (42 %) und Loja do Mecânico (42 %).
Obwohl Suchmaschinen die wichtigste Quelle für Traffic sind, muss ein Gleichgewicht zwischen organischem und bezahltem Traffic bestehen.
Die Teilnahme an unserem Bericht und unseren Rankings basiert auf dem geschätzten Publikumsvolumen der Websites gemäß der von uns vorgestellten Methodik. Das Publikum wiederum besteht aus Verkehrskanälen, die Besucher zu jedem E-Commerce leiten. Die Haupteintragungsform ist die sog Direkt , was normalerweise der Fall ist, wenn die Person die Geschäftsadresse eingibt, und summiert sich auf 44.7 %.
Bald darauf folgen Zugriffe aus organischer (25.9 %) und bezahlter (18.3 %) Suche auf den Plätzen zwei und drei. Wir können das sagen Suchen sind der wichtigste Kanal für E-Commerce , weil sie die Verbraucherabsicht offenbaren und die Nachfrage in virtuelle Geschäfte lenken. Auch in den virtuellen Stores selbst ist die Suchmaschine unverzichtbar.
Und vor allem ist es wichtig, eine hervorragende Benutzererfahrung zu bieten, die Ihren Besucher dazu bringt, es zu wollen Zeit verbringen Durchsuchen Ihrer Website, wodurch eine höhere Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr gewährleistet wird. Neben Traffic und einer guten Erfahrung ist es wichtig, einen robusten Produktmix in Ihrer Nische, wettbewerbsfähige Preise, schnellen Versand und eine von den Verbrauchern geliebte Marke zu haben. Einfach?
Sicherlich nicht, aber die Möglichkeit steht allen offen!