Así puedes hacer pruebas SEO usando herramientas como Google Optimize y tu CMS en tan solo 10 minutos
El SEO Testing es una técnica cada vez más común en el SEO mundo que está cambiando la forma en que optimizamos los sitios web para los motores de búsqueda y experiencia de los usuarios. Ejecutar pruebas de SEO puede ser fácil o muy difícil, depende de lo que quieras probar, pero en este artículo te explicaremos pasos sencillos para que puedas empezar desde cero con herramientas sencillas y gratuitas.
En teoría, se puede probar todo, desde contenido a construcción de enlaces, incluidos los aspectos técnicos. La consideración más importante es la hipótesis que probará en su experimento. Debe ser científico y basado en datos. Estas palabras pueden parecer complicadas a primera vista, pero después de comprender los conceptos y la práctica, cambiará la forma en que hace SEO para siempre.
Un marco simple para ejecutar pruebas de SEO
Este es el marco básico de prueba de SEO de 6 pasos que creamos en Conversion Agency para ayudar a nuestros clientes a lograr resultados incomparables. Como se puede ver en el diagrama de arriba, Inicio es un elemento clave en el proceso porque debería ejecutar docenas de experimentos, no solo uno o tres. Así que siempre estarás comenzando una y otra vez. Por ejemplo, Netflix realiza alrededor de cien experimentos mensuales.
Por último, pero no menos importante Pruebas de SEO no se trata solo de lograr mejores resultados, sino de innovar, asumir riesgos y generar nuevos conocimientos para crear estrategias ganadoras. Entonces, se trata menos de aspectos técnicos y más de mentalidad. No es posible realizar experimentos realmente buenos sin adoptar la cultura del error. Recuerda a Thomas Edison: “La bombilla eléctrica fue un invento con 1000 pasos. Nunca fallé en hacer una bombilla. Acabo de descubrir 99 maneras de no hacer uno. Conozco más de 3,000 formas [en las que] una bombilla no funciona. “
Necesitas un problema para resolver
Edison tenía un problema que estaba enfocado en resolver (crear luz mecánicamente), no estaba enfocado en la solución, la bombilla era solo una de las miles de soluciones posibles. Este es un aspecto importante que convierte a Thomas Edison en un gran inventor e innovador, ¡porque la innovación se trata del problema y no de la solución!
La gente suele centrarse demasiado en soluciones que no son muy buenas. Debido a que no se enfocan en el problema, no ven demasiadas soluciones alternativas. Entonces, desde una perspectiva técnica, ejecutar pruebas de SEO puede ser muy fácil, pero desde una perspectiva creativa es complejo y quien realice la mayor cantidad y calidad de experimentos será el líder en su mercado.
Crear una hipótesis
Digamos que su problema es que aparece en la tercera página de resultados de Google para una palabra clave importante. Las hipótesis son algunas de las posibles soluciones.
Para crear una buena hipótesis debes entender un poco cómo funciona un método científico:
Datos
En primer lugar, necesitas datos. Por supuesto, su posición en los resultados de búsqueda de Google es una métrica útil, pero existen otras métricas posibles y mejores para generar datos.
Estas son algunas de las métricas que usamos en Conversion Agency:
- Porcentaje de rebote;
- retención de contenido;
- Páginas/visita;
- Duración de la sesión;
- Tasa de conversión (conversión micro y final)
- Tráfico estimado (Semrush, Ubersuggest, etc.)
Hipótesis
Ahora necesita describir su hipótesis con buenos datos. Por ejemplo: mi contenido de “Cómo formatear un iPhone” está en la tercera página de Google. El tiempo en la página es de solo 1 minuto y la retención de lectura hasta el final del contenido es de alrededor del 10 %. Para un punto de referencia, un buen tiempo en la página es de aproximadamente 5 minutos y la tasa de retención es de aproximadamente el 25 % (puede obtener esta métrica con la tasa de desplazamiento de Microsoft Clarity y puede usar nuestra hoja de cálculo de análisis de retención gratuita).
Con nuestra herramienta de análisis de retención, puede ver los datos a continuación:
La gran métrica en la que centrarse es la tasa de rebote relativa. En este ejemplo, el bloque de contenido "Pruébalo" e "Introducción" son bloques con bajas tasas de retención y altas tasas de rebote.
Digamos que su hipótesis es: elimine la Introducción y vaya directo al grano, invierta los bloques "Pruébelo" y "Alternativas". Si este experimento tiene éxito, la hipótesis es que deberías ir a la segunda página de Google, aumentar el Tiempo en la página a 3 minutos y la Retención al 20%.
¡Entendido! Tienes una hipótesis de lo que se debe hacer y los resultados esperados. Ahora todo lo que necesita hacer es ejecutar sus experimentos y administrarlos. Recuerda, como decíamos, que las empresas más grandes realizan miles de pruebas al año.
Ejecutando tus pruebas
Ejecutar una prueba de SEO es muy fácil. Una vez que haya creado la hipótesis, debe implementar la optimización y esperar alrededor de 28 días para ver los resultados. Cuando se termina un experimento, tienen 3 resultados posibles:
- Positivo
- Negativo
- Neutro
Cualquiera que sea el resultado, debe generar conocimiento sobre lo que aprendió al ejecutar estos experimentos. Hablaremos de esto a continuación, pero ahora deberíamos hablar sobre la gestión de experimentos.
Gestión de experimentos SEO
Como necesita ejecutar docenas de experimentos simultáneamente, es necesario usar una herramienta o una metodología para administrar todos estos experimentos. Pero la noticia es que en Conversion Agency hemos creado una plantilla de Notion gratuita en la que puede gestionar todos sus experimentos mediante una sencilla interfaz kanban. Puedes hacer tu copia aquí.
Generar nuevos conocimientos
Por último, pero no menos importante, la parte más importante de cualquier experimento es lo que ha aprendido de cada prueba que ha realizado.
Aquí necesitamos abrir un paréntesis para decir que al ejecutar experimentos no se debe buscar solo incrementar los resultados, sino generar innovación para que se puedan obtener resultados exponenciales. Son casi lo mismo, pero son enfoques diferentes.
Para desarrollar la innovación, debe adoptar la cultura del error, es decir, aceptar que la mayoría de las pruebas que realice generarán resultados malos o no concluyentes. Algunos producirán resultados aún peores, pero es genial, ¡porque ahora sabes lo que no funciona! Los que producen buenos resultados deben ser empoderados.
Para obtener los mejores resultados, debe generar conocimiento y documentar cada una de sus pruebas. Puedes hacerlo a través de nuestra sencilla herramienta. Experimentos de SEO por conversión.
¿Quieres aprender más sobre las pruebas de SEO? Lea esta guía completa.