So können Sie SEO-Tests mit Tools wie Google Optimize und Ihrem CMS in nur 10 Minuten durchführen
SEO-Tests sind eine zunehmend verbreitete Technik in der SEO Welt, die die Art und Weise verändert, wie wir Websites für Suchmaschinen optimieren und Benutzererfahrung. Das Ausführen von SEO-Tests kann einfach oder sehr schwierig sein, es hängt davon ab, was Sie testen möchten, aber in diesem Artikel erklären wir einfache Schritte, damit Sie mit einfachen und kostenlosen Tools von vorne beginnen können.
Theoretisch kann man alles testen, z Inhalt zu Linkaufbau, einschließlich technischer Aspekte. Die wichtigste Überlegung ist die Hypothese, die Sie in Ihrem Experiment testen werden. Es sollte wissenschaftlich und datengetrieben sein. Diese Wörter können auf den ersten Blick kompliziert erscheinen, aber nachdem Sie die Konzepte und die Praxis verstanden haben, werden Sie die Art und Weise, wie Sie SEO betreiben, für immer verändern.
Ein einfaches Framework zur Durchführung von SEO-Tests
Dies ist das grundlegende 6-Schritte-SEO-Test-Framework, das wir bei Conversion Agency erstellt haben, um unseren Kunden zu helfen, unvergleichliche Ergebnisse zu erzielen. Wie Sie im Diagramm oben sehen können, Startseite ist ein Schlüsselelement in diesem Prozess, da Sie Dutzende von Experimenten durchführen sollten, nicht nur ein oder drei. So fängst du immer wieder neu an. Beispielsweise führt Netflix monatlich etwa hundert Experimente durch.
Ostatni, ale nie najmniej, SEO-Tests geht es nicht nur darum, bessere Ergebnisse zu erzielen, sondern um Innovation, das Eingehen von Risiken und das Generieren von neuem Wissen, um erfolgreiche Strategien zu entwickeln. Es geht also weniger um technische Aspekte als vielmehr um die Denkweise. Es ist nicht möglich, wirklich gute Experimente durchzuführen, ohne die Fehlerkultur anzunehmen. Denken Sie an Thomas Edison: „Die Glühbirne war eine Erfindung mit 1000 Schritten. Ich bin nie daran gescheitert, eine Glühbirne herzustellen. Ich habe gerade 99 Möglichkeiten gefunden, keine zu machen. Ich kenne über 3,000 Fälle, in denen eine Glühbirne nicht funktioniert. „
Sie brauchen ein Problem, um es zu lösen
Edison hatte ein Problem, auf dessen Lösung er sich konzentrierte (mechanisches Erzeugen von Licht), er konzentrierte sich nicht auf die Lösung, die Glühbirne war nur eine von tausend möglichen Lösungen. Dies ist ein wichtiger Aspekt, der Thomas Edison zu einem großartigen Erfinder und Innovator macht, denn bei Innovation geht es um das Problem und nicht um die Lösung!
Die Leute konzentrieren sich normalerweise zu sehr auf Lösungen, die nicht sehr gut sind. Da sie sich nicht auf das Problem konzentrieren, sehen sie nicht allzu viele alternative Lösungen. Aus technischer Sicht kann die Durchführung von SEO-Tests also sehr einfach sein, aber aus kreativer Sicht ist es komplex, und wer die höchste Qualität und Quantität an Experimenten durchführt, wird Marktführer in seinem Markt sein.
Erstellen Sie eine Hypothese
Angenommen, Ihr Problem besteht darin, dass Sie für ein wichtiges Keyword auf der dritten Seite der Google-Ergebnisse erscheinen. Hypothesen sind einige der möglichen Lösungen.
Um eine gute Hypothese zu erstellen, sollten Sie ein wenig verstehen, wie eine wissenschaftliche Methode funktioniert:
Datum
Zunächst einmal braucht man Daten. Natürlich ist Ihre Position in den Google-Suchergebnissen eine nützliche Metrik, aber es gibt andere mögliche und bessere Metriken zum Generieren von Daten.
Hier sind einige der Metriken, die wir bei Conversion Agency verwenden:
- Absprungrate;
- Aufbewahrung von Inhalten;
- Seiten/Besuch;
- Sitzungsdauer;
- Conversion-Rate (Mikro- und End-Conversion)
- Geschätzter Traffic (Semrush, Ubersuggest usw.)
Hypothese
Jetzt müssen Sie Ihre Hypothese mit guten Daten beschreiben. Zum Beispiel: Mein Inhalt „So formatieren Sie ein iPhone“ befindet sich auf der dritten Seite von Google. Die Time on Page beträgt nur 1 Minute und die Leseerhaltung bis zum Ende des Inhalts liegt bei etwa 10 %. Für einen Benchmark beträgt eine gute Zeit auf der Seite etwa 5 Minuten und eine Verweildauer von etwa 25 % (Sie können diese Metrik mit Scrollrate von Microsoft Clarity erhalten und verwenden unsere kostenlose Retention Analysis Spreadsheet).
Mit unserem Retention Analysis Tool können Sie die folgenden Daten sehen:
Die große Metrik, auf die Sie sich konzentrieren sollten, ist die relative Absprungrate. In diesem Beispiel sind die Inhaltsblöcke „Probieren Sie es aus“ und „Einführung“ Blöcke mit niedrigen Retentionsraten und hohen Absprungraten.
Nehmen wir an, Ihre Hypothese lautet: Entfernen Sie die Einführung und kommen Sie direkt zum Punkt, kehren Sie die Blöcke „Probieren Sie es aus“ und „Alternativen“ um. Wenn dieses Experiment erfolgreich ist, lautet die Hypothese, dass Sie auf die zweite Seite von Google gehen, die Zeit auf der Seite auf 3 Minuten und die Retention auf 20 % erhöhen sollten.
Erwischt! Sie haben eine Hypothese darüber, was getan werden sollte, und die erwarteten Ergebnisse. Jetzt müssen Sie nur noch Ihre Experimente durchführen und verwalten. Denken Sie daran, wie gesagt, dass die größten Unternehmen Tausende von Tests pro Jahr durchführen.
Führen Sie Ihre Tests durch
Einen SEO-Test durchzuführen ist sehr einfach. Nachdem Sie die Hypothese erstellt haben, müssen Sie die Optimierung implementieren und etwa 28 Tage warten, um die Ergebnisse zu sehen. Wenn ein Experiment beendet ist, gibt es 3 mögliche Ergebnisse:
- Stärken
- Negativ
- Neutral
Was auch immer das Ergebnis sein mag, Sie sollten Wissen darüber sammeln, was Sie aus diesen Experimenten gelernt haben. Wir werden weiter unten darüber sprechen, aber jetzt sollten wir über Experimentmanagement sprechen.
Verwaltung von SEO-Experimenten
Da Sie Dutzende von Experimenten gleichzeitig ausführen müssen, ist es notwendig, ein Tool oder eine Methodik zu verwenden, um all diese Experimente zu verwalten. Neu ist jedoch, dass wir bei Conversion Agency eine kostenlose Notion-Vorlage erstellt haben, mit der Sie alle Ihre Experimente über eine einfache Kanban-Oberfläche verwalten können. Hier können Sie Ihre Kopie erstellen.
Neues Wissen generieren
Zu guter Letzt ist der wichtigste Teil eines jeden Experiments, was Sie aus jedem durchgeführten Test gelernt haben.
Hier müssen wir eine Klammer öffnen, um zu sagen, dass Sie bei der Durchführung von Experimenten nicht nur darauf achten sollten, Ihre Ergebnisse zu steigern, sondern Innovationen zu generieren, damit Sie exponentielle Ergebnisse erzielen können. Sie sind fast gleich, aber sie sind unterschiedliche Ansätze.
Um Innovation zu entwickeln, müssen Sie die Fehlerkultur annehmen, d. h. akzeptieren, dass die meisten Ihrer Tests, die Sie durchführen, schlechte oder nicht schlüssige Ergebnisse liefern. Einige werden noch schlechtere Ergebnisse erzielen, aber es ist großartig, denn jetzt wissen Sie, was nicht funktioniert! Diejenigen, die gute Ergebnisse erzielen, sollten ermächtigt werden.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Wissen generieren und jeden Ihrer Tests dokumentieren. Sie können dies über unser einfaches Tool tun SEO-Experimente nach Konversion.
Möchten Sie mehr über SEO-Tests erfahren? Lesen Sie diese vollständige Anleitung.