Link Building Internacional é uma Estratégia utilizada por empresas que trabalham com SEO Internacional para ranquear em diferentes países; entenda como funciona e como você pode começar
Nos últimos meses, aqui na Conversion, a maior agência de SEO do Brasil , analisamos as principais estratégias internacionais de link building de empresas globais que se internacionalizaram e entraram no mercado brasileiro. Para você ter uma ideia da participação de mercado delas, metade dos 10 maiores players de e-commerce do Brasil não são brasileiros!
No mundo do SEO, vemos cada vez mais empresas internacionais se globalizando com a busca orgânica como seu principal canal de marketing. É uma oportunidade enorme, especialmente quando eles dominam um mercado local e talvez pequeno. Se a empresa não estiver em um país de língua inglesa, a primeira escolha é internacionalizar transformando tudo para o inglês, e tudo bem. Mas o que vem a seguir?
Em economias emergentes como Brasil, América Latina, alguns países da Ásia, etc., muitos varejistas da Ásia, como Shopee e Alibaba, estão atacando fortemente com preços agressivos e estratégias de portfólio de produtos. Por outro lado, vemos que muitas plataformas digitais, SaaS (Software as a Service) e até mesmo empresas de educação estão muito interessadas nesses mercados.
Você não gostaria de saber o que descobrimos sobre essas estratégias de construção de links internacionais e como você pode aproveitar essas informações para dominar um novo mercado e esmagar a concorrência? E você não gostaria de saber por que o Brasil é a sua perspectiva mais promissora para o futuro próximo? Fique por aqui e descubra.
3 melhores estratégias de Link Building Internacional para ganhar os melhores links
Embora a maioria das empresas globais que implementam uma estratégia internacional de SEO consiga alcançar a excelência em SEO On-Page e Técnico, incluindo testes de SEO e SEO de UX , o SEO Off-Page representa um desafio maior. Essas empresas geralmente contam com uma equipe liderada por um Gerente de SEO, profissional com formação técnica que, na prática, integra as áreas tática e estratégica do negócio para alcançar resultados. A equipe também é composta por analistas de SEO e, em alguns casos, redatores, além de profissionais de outreach para estratégias de link building.
De todas as estratégias que analisamos, vou compartilhar três que são algumas das mais eficazes: crosslinking de domínio internacional, criação de dados e compartilhamento de informações financeiras e RP digital (relação pública/extensão) para obter links de sites de notícias.
1. Crosslinking de domínio internacional
Uma pergunta comum quando uma empresa deseja construir um site local é: apenas um domínio global ou TLD local (domínios de nível superior) para cada país? Não existe uma regra absoluta e em ambos os casos existem casos de sucesso. As maiores empresas internacionais de comércio eletrônico trabalham com TLDs locais: Mercado Livre (Argentina), Shopee (Singapura) e Amazon (EUA) usando .com.br no Brasil. Por outro lado, Shein tem um subdomínio local .br.)
A grande vantagem da estratégia de TLDs locais é que as empresas criam crosslinking entre todos os domínios globais, geralmente em seu rodapé. Assim, quando um novo mercado acaba de ser aberto, o novo site já está vinculado por domínios oficiais de diferentes países e conta para uma classificação mais alta nos resultados do Google.
Conversei com SEOs que, sem dúvida, preferem TLDs locais, mas obtê-los pode ser um desafio, e uma marca global pode funcionar com apenas um domínio para cada país. Normalmente, considero um domínio exclusivo melhor do ponto de vista da empresa, mas você perderá a vinculação cruzada de domínio. É preciso ter um equilíbrio entre SEO e outros ativos da empresa como marca e tecnologia para tomar a melhor decisão.
2. Dados Financeiros e Exclusivos
Toda empresa deve falar sobre seus números financeiros se quiser ser mencionada nos maiores veículos de notícias e revistas e obter os melhores backlinks. Alguns dos maiores sites com Estratégia de Link Building Internacional recebem links de sites como Techcrunch, NY Times, Harvard, entre outros.
Os dados financeiros das empresas são muito estratégicos para o negócio, claro. Se uma empresa não tiver capital aberto, nem sempre estará compartilhando receitas e números de lucro; mas algumas empresas compartilham informações sobre investimentos quando são iniciantes.
Como os dados financeiros são escassos, se uma empresa quer ser notícia e receber links o tempo todo, é preciso uma abordagem diferente. Estou falando sobre a estratégia de Link Building que chamei de “Data-Driven PR”, que é uma combinação de Digital PR com equipes de Business Intelligence, para gerar dados que os jornalistas vão adorar e trabalhar para aumentar os links de referência de domínio.
3. Sites de notícias e relações públicas digitais
Alguns dos sites mais visitados e confiáveis do mundo, onde você pode obter backlinks, são veículos de notícias. Por exemplo, o NY Times é o 92º domínio com maior autoridade no mundo, com um Domain Rating (DR) de 94. A Forbes é o 103º com o mesmo DR. A importância de ser citado por grandes sites de notícias é que sua marca ganha autoridade real, e é isso que o Google realmente busca para sites de alto rankeamento.
É claro que ser mencionado por esses domínios e outros meios de comunicação populares não é uma tarefa fácil, mas quem disse que o Link Building é fácil?
Se sites como NY Times, Forbes e outros são a cereja do bolo, existem milhares de outros sites de notícias cujos backlinks são incríveis. Na verdade, prefiro começar a procurar backlinks de notícias de pequeno e médio porte, para que minha marca seja mencionada e, aí, vem a cereja do bolo: links a partir de 80 Domain Ratings e acima!
Usando essa estratégia, sei que não é fácil para uma empresa normal ser notícia. Mas tenho uma filosofia de que toda empresa pode ser uma autoridade em seu campo, criando dados confiáveis de que os jornalistas precisam para suas histórias. Assim, eles vão te mencionar (eticamente, eles devem mencionar o autor de um estudo) e, assim, fica mais fácil conseguir backlinks, principalmente se você tiver um bom gancho em seu site, ou seja, um ativo linkável (uma página com dados ou infográficos, por exemplo).
Aqui na Conversion, criamos o Relatório de E-commerce do Brasil , um relatório mensal sobre o comércio digital no Brasil. Os dados que publicamos conferem ao site da Conversion no Brasil uma boa autoridade de domínio, tanto para usuários quanto para mecanismos de busca. Ao unirmos competência em Dados e Relações Públicas Digitais, obtemos um RP orientado por dados excepcional , que é o futuro da construção de links.
Outras estratégias comuns de criação de links internacionais
Claro, as estratégias que mencionei não são as únicas. Apenas para mencionar algumas outras estratégias muito comuns, construção controversa de links de afiliados e blogs de conteúdo para links magnéticos, que é básico, mas sempre bom.
Alguns sites como o Amazon trabalham com links de afiliados, o que aumenta a classificação do domínio, talvez alguém diga “artificialmente”. Embora não seja minha estratégia favorita, devo mencioná-la, pois é uma das maneiras pelas quais um grande player do comércio eletrônico global obtém muitos backlinks.
Criação de links para o mesmo idioma, mas países diferentes
Em nossa experiência, um backlink de sites de notícias brasileiros, por exemplo, pode fazer com que outras páginas de Portugal tenham uma classificação mais alta no Google Portugal. Por outro lado, geralmente os sites de Portugal não têm uma classificação alta nos resultados do Google Brasil.
Link Building e SEO no Brasil: uma oportunidade incrível
Olhando de forma mais ampla, o país tem um ambiente econômico instável e uma população de 212 milhões de grandes consumidores (o 7º do mundo), uma herança do período de hiperinflação dos anos 70 e 80. É a 10ª maior economia do mundo e, em 2022, está em uma pequena lista de países com previsão de crescimento do PIB neste ano. Juntamente com outros países da América Latina, o Brasil é uma região privilegiada para investidores e empresas globais em busca de novos mercados.
No cenário de crise mundial de 2022, muitos países estão prevendo uma queda do PIB, como os Estados Unidos que projetam -0.9% para 2022. Por outro lado, a previsão do Brasil para este ano é de um crescimento surpreendente de 2.5% em PIB. As taxas de emprego estão aumentando mês a mês. Na economia, o mercado de ações retomou uma trajetória de crescimento e em agosto de 2022 o valor das ações dos maiores players aumentou quase 20%.
A economia digital do Brasil é um grande oceano azul para players internacionais que buscam desembarcar na 10ª maior economia do mundo. Ao contrário dos universos de busca em inglês e/ou espanhol, o nosso continua um pouco desafiador, levando em consideração que consultas com um volume de buscas mensal de mais de 60,000 são absolutamente normais.
Em termos de link building , a concorrência é relativamente baixa, já que as práticas de SEO no Brasil se baseiam na troca de backlinks ou guest posts, uma técnica já ultrapassada. Os sites de notícias no Brasil estão perdendo audiência e anseiam por conteúdo de qualidade, dados e histórias, e embora alguns jornalistas não ofereçam backlinks, a maioria dos sites de notícias o faz, sendo uma fonte importante.
Você também pode baixar nosso e-book gratuito sobre SEO no Brasil e aprender mais sobre o mercado de e-commerce brasileiro.
Conclusão
Como a maioria das empresas globais possui equipes internas de SEO robustas, elas investem cada vez mais em criação de conteúdo, pesquisa de hábitos de busca do consumidor local e — o mais importante — serviços de link building. Isso representa um desafio, pois mesmo nos mercados mais maduros, como os EUA, Canadá e Europa Oriental, as empresas estão migrando de estratégias de backlinks pagos, em troca de links ou em guest posts para a abordagem de Relações Públicas Digitais. Em economias emergentes, encontrar parceiros confiáveis que possam gerar resultados reais é um desafio. Nós, da Conversion, estamos prontos para esse desafio. Fale conosco.