Le référencement international est la pratique consistant à rendre votre site Web plus accessible aux moteurs de recherche d'autres pays.
Le monde devient plus petit. De plus en plus d'entreprises et de marques réalisent l'importance d'acquérir une audience mondiale et les avantages qui peuvent découler d'une exploitation transfrontalière. L'essor du commerce électronique a rendu possible les achats transfrontaliers pour de nombreuses personnes, et les avantages que les achats en ligne apportent à la fois à l'acheteur et au vendeur sont reconnus et utilisés comme argument de vente dans presque tous les secteurs.
Si vous cherchez à développer votre entreprise dans un autre pays, mais ne savez pas par où commencer, cet article vous dira tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation de votre référencement international.
Qu'est-ce que le SEO et pourquoi le SEO international ?
Search Engine Optimization (SEO) est un processus qui peut être utilisé pour améliorer la configuration technique d'un site Web, la pertinence du contenu et la popularité des liens. Cela peut permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement le site Web lorsqu'ils effectuent une recherche et peut également améliorer le classement du site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
La tendance des consommateurs mondiaux à se tourner vers l'achat de biens et de services en ligne est indéniable. Selon le Future of Retail Summit, à partir de 2022, plus de 80 % du total des ventes en ligne auront lieu en dehors du pays de résidence du consommateur. Par exemple, Top 10 des sites de e-commerce au Brésil appartiennent à des entreprises mondiales.
Gérer une entreprise internationale peut offrir plusieurs avantages. Tout d'abord, vous pouvez accéder à un marché plus vaste, comme SEO marché brésilien. Selon l'enquête Global Transient Escapades, 66 % des PDG déclarent qu'ils vont se développer à l'international pour accéder à de nouveaux marchés. De même, 49 % des PDG mondiaux déclarent que leur entreprise augmentera ses revenus internationaux d'ici 2025.
Au-delà de la taille du marché, la gestion d'une entreprise internationale offre la flexibilité de faire des affaires à tout moment et n'importe où. Selon une enquête de DME International, 18 % des PDG prévoient d'utiliser cette flexibilité pour faire plus de leurs affaires hors ligne, tandis que 13 % l'utiliseront pour étendre leur portée à l'échelle mondiale.
Construire une marque internationale est un autre avantage de l'établissement d'un bureau en dehors de votre marché domestique. Dans les années 2020, plus de 75% des consommateurs auront une bonne compréhension de votre marque et de ce qu'elle représente, grâce au marketing digital.
L'utilisation des médias numériques pour promouvoir et se connecter avec les clients à travers le monde est devenue monnaie courante. Selon les recherches de HubSpot Blogs, 50 % des clients ont utilisé les moteurs de recherche pour en savoir plus sur une marque ou un produit.
Cette tendance fait du marketing numérique un jeu mondial, influençant les choix des consommateurs à travers le monde. Avec une grande partie de la population en ligne et de nombreuses entreprises cherchant à se développer à l'étranger, c'est le moment idéal pour vous établir, vous et votre entreprise, sur le marché international.
Les aspects clés d'une stratégie de référencement international
En ce qui concerne le référencement international, de nombreuses entreprises mettront en œuvre les mêmes stratégies générales qu'elles utilisent dans leurs classements de recherche nationaux. Cependant, en raison des différences de langue, de culture et de réglementation, il y a des choses importantes que vous devez garder à l'esprit.
Concentrez-vous sur la construction d'une identité internationale de marque
Selon le Future of Retail Summit, un grand nombre de consommateurs s'attendent à voir l'identité locale d'une marque se refléter en ligne, même si le site Web est international. Par conséquent, il est essentiel d'établir la personnalité de votre marque sur chaque marché que vous entrez, en commençant par votre marché d'origine.
La façon dont vous commercialisez votre marque et communiquez votre objectif et vos valeurs aux consommateurs influencera grandement la façon dont les autres vous perçoivent, où que vous soyez. Sur les marchés où votre produit ou service est moins connu, vous devrez peut-être faire des recherches et éduquer les clients potentiels sur ce que représente votre marque.
La langue locale est importante
La langue locale peut être un excellent moyen de se connecter avec la communauté locale et de gagner sa confiance, mais il est également important de traduire votre site Web dans d'autres langues et d'inclure une stratégie de référencement multilingue.
Même si vous ne prévoyez pas d'étendre physiquement votre entreprise dans d'autres pays, vous voudrez peut-être envisager d'inclure une stratégie multilingue dans vos efforts de référencement international. Selon les recherches de HubSpot Blogs, 45 % des consommateurs déclarent visiter généralement le site Web d'une entreprise dans la langue du marché, tandis que 28 % le visitent généralement en anglais.
Si vous ne parlez pas la langue, comment pouvez-vous espérer communiquer avec des clients potentiels et vous établir en tant qu'expert dans votre secteur ? De nombreuses recherches sont effectuées dans chaque langue et culture pour s'assurer que les messages que vous envoyez sont appropriés. Dans certains cas, vous devrez peut-être même reconcevoir des parties de votre site pour vous assurer que les informations que vous fournissez sont utilisables par le public cible.
Première étape : préparez le terrain pour le succès international
Si vous cherchez à avoir une entreprise internationale prospère, la première étape consiste à vous assurer que vous êtes prêt pour le voyage. La configuration de votre référencement international dépendra de nombreux facteurs, notamment votre lieu de résidence, la taille de votre audience existante et le type de contenu que vous prévoyez de créer. Sans une compréhension claire de ce dans quoi vous vous embarquez, vous serez obligé de vous précipiter dans le processus sans réfléchir correctement. Cela entraînera probablement de nombreuses erreurs et une énorme perte de temps.
Envisagez de faire appel à un expert pour vous aider. Il existe de nombreux spécialistes internationaux du référencement qui peuvent éliminer le stress du processus et vous donner la tranquillité d'esprit que votre site est préparé pour le marché mondial.
Deuxième étape : planifier votre stratégie de contenu
La prochaine étape consiste à créer une stratégie de contenu. Si vous avez déjà une base solide en place, cette étape sera beaucoup plus facile. Vous pouvez utiliser votre audience existante pour vous aider à déterminer le type de contenu que vous devez créer. Obtenez des idées de sites Web qui fonctionnent déjà bien et utilisez-les pour éclairer votre stratégie. Vous pouvez également vous tourner vers d'autres marques qui opèrent dans votre espace pour vous inspirer.
Une fois que vous avez une idée claire de ce que vous recherchez, vous pouvez commencer à planifier votre stratégie de référencement international. Examinez les principaux mots clés et expressions qui génèrent du trafic vers votre site et utilisez-les pour informer votre création de contenu.
Si vous décidez de créer du contenu pour un public international, assurez-vous de le faire d'une manière culturellement appropriée. De nombreuses entreprises se trompent et finissent par insulter ou contrarier leurs utilisateurs. Vous pouvez également tester différentes versions de votre contenu dans différents pays pour voir comment différents publics y réagissent. Cela vous donnera une indication claire du contenu qui résonne avec votre public et des modifications que vous devez apporter.
Troisième étape : obtenir des liens
Création de liens internationaux C'est là que la plupart des gens se trompent. Ils pensent que le simple fait d'avoir un site web suffit pour gagner en référencement international. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Avoir une présence en ligne est un bon début, mais obtenir le bon type de liens provenant de sources fiables est ce qui fait ou défait votre stratégie. Les liens des sites Web de premier plan sont le Saint Graal du référencement. Mettre la main sur ces liens vous placera carrément dans le haut du classement des moteurs de recherche.