Voici comment vous pouvez exécuter des tests SEO en utilisant des outils comme Google Optimize et votre CMS en seulement 10 minutes
Le test SEO est une technique de plus en plus courante dans le SEO monde qui change la façon dont nous optimisons les sites Web pour les moteurs de recherche et expérience des utilisateurs. L'exécution de tests SEO peut être facile ou très difficile, cela dépend de ce que vous voulez tester, mais dans cet article, nous expliquerons des étapes simples pour que vous puissiez repartir de zéro avec des outils simples et gratuits.
En théorie, vous pouvez tout tester, de contenu à le renforcement des liens, y compris les aspects techniques. La considération la plus importante est l'hypothèse que vous testerez dans votre expérience. Il doit être scientifique et fondé sur des données. Ces mots peuvent sembler compliqués à première vue, mais après avoir compris les concepts et la pratique, vous changerez à jamais votre façon de faire du référencement.
Un framework simple pour exécuter des tests SEO
Il s'agit du cadre de test SEO de base en 6 étapes que nous avons créé chez Conversion Agency pour aider nos clients à obtenir des résultats inégalés. Comme vous pouvez le voir sur le schéma ci-dessus, Accueil est un élément clé du processus, car vous devez exécuter des dizaines d'expériences, pas seulement une ou trois. Ainsi, vous recommencerez toujours et encore. Par exemple, Netflix exécute environ une centaine d'expériences par mois.
, Last but not least Tests de référencement Il ne s'agit pas seulement d'obtenir de meilleurs résultats, mais d'innover, d'assumer des risques et de générer de nouvelles connaissances pour créer des stratégies gagnantes. Donc, il s'agit moins d'aspects techniques que d'état d'esprit. Il n'est pas possible d'exécuter de très bonnes expériences sans adopter la culture de l'erreur. Rappelez-vous Thomas Edison : « L'ampoule électrique était une invention en 1000 étapes. Je n'ai jamais échoué une seule fois à fabriquer une ampoule. Je viens de découvrir 99 façons de ne pas en faire un. Je connais plus de 3,000 XNUMX façons [qu'] une ampoule ne fonctionne pas. "
Vous avez besoin d'un problème à résoudre
Edison avait un problème qu'il était concentré sur la résolution (créer de la lumière mécaniquement), il n'était pas concentré sur la solution, l'ampoule n'était qu'une des mille solutions possibles. C'est un aspect important qui fait de Thomas Edison un grand inventeur et innovateur, car l'innovation concerne le problème et non la solution !
Les gens se concentrent généralement trop sur des solutions qui ne sont pas très bonnes. Parce qu'ils ne se concentrent pas sur le problème, ils ne voient pas trop de solutions alternatives. Ainsi, d'un point de vue technique, exécuter des tests SEO peut être très facile, mais d'un point de vue créatif, c'est complexe et celui qui exécute la plus haute qualité et la plus grande quantité d'expériences sera le leader sur son marché.
Créer une hypothèse
Disons que votre problème est que vous apparaissez sur la troisième page des résultats de Google pour un mot-clé important. Les hypothèses sont quelques-unes des solutions possibles.
Pour créer une bonne hypothèse, vous devez comprendre un peu le fonctionnement d'une méthode scientifique :
Données
Tout d'abord, vous avez besoin de données. Bien sûr, votre position sur les résultats de recherche Google est une mesure utile, mais il existe d'autres mesures possibles et meilleures pour générer des données.
Voici quelques-unes des mesures que nous utilisons chez Conversion Agency :
- Taux de rebond;
- Rétention de contenu ;
- Pages/visite ;
- Durée de la session ;
- Taux de conversion (micro et conversion finale)
- Trafic estimé (Semrush, Ubersuggest, etc.)
Hypothèse
Vous devez maintenant décrire votre hypothèse avec de bonnes données. Par exemple : mon contenu « Comment formater un iPhone » se trouve sur la troisième page de Google. Le temps sur la page n'est que de 1 minute et la rétention de lecture jusqu'à la fin du contenu est d'environ 10 %. Pour une référence, un bon temps sur la page est d'environ 5 minutes et le taux de rétention est d'environ 25 % (vous pouvez obtenir cette métrique avec le taux de défilement de Microsoft Clarity et vous pouvez utiliser notre feuille de calcul gratuite d'analyse de la rétention).
À l'aide de notre outil d'analyse de la rétention, vous pouvez voir les données ci-dessous :
La grande mesure sur laquelle se concentrer est le taux de rebond relatif. Dans cet exemple, le bloc de contenu "Give it a try" et "Introduction" sont des blocs avec de faibles taux de rétention et des taux de rebond élevés.
Disons que votre hypothèse est la suivante : supprimez l'introduction et allez droit au but, inversez les blocs "Essayez-le" et "Alternatives". Si cette expérience est réussie, l'hypothèse est que vous devriez aller sur la deuxième page de Google, augmenter le temps sur la page à 3 minutes et la rétention à 20 %.
Je t'ai eu! Vous avez une hypothèse sur ce qui doit être fait et les résultats attendus. Il ne vous reste plus qu'à exécuter vos expériences et à les gérer. N'oubliez pas, comme nous l'avons dit, que les plus grandes entreprises effectuent des milliers de tests par an.
Exécution de vos tests
Exécuter un test SEO est très simple. Après avoir créé l'hypothèse, vous devez mettre en œuvre l'optimisation et attendre environ 28 jours pour voir les résultats. Lorsqu'une expérience est terminée, ils ont 3 résultats possibles :
- Positif
- Négatif
- Neutri
Quel que soit le résultat, vous devez générer des connaissances sur ce que vous avez appris en exécutant ces expériences. Nous en parlerons plus bas, mais nous devrions maintenant parler de la gestion des expériences.
Gestion des expériences SEO
Comme il faut faire des dizaines d'expériences simultanément, il est nécessaire d'utiliser un outil ou une méthodologie pour gérer toutes ces expérimentations. Mais la nouvelle est que chez Conversion Agency, nous avons créé un modèle Notion gratuit où vous pouvez gérer toutes vos expériences à l'aide d'une simple interface kanban. Vous pouvez faire votre copie ici.
Générer de nouvelles connaissances
Enfin et surtout, la partie la plus importante de toute expérience est ce que vous avez appris de chaque test que vous avez exécuté.
Ici, nous devons ouvrir une parenthèse pour dire que lorsque vous exécutez des expériences, vous ne devez pas chercher uniquement à augmenter vos résultats, mais à générer de l'innovation afin d'obtenir des résultats exponentiels. Ce sont presque les mêmes, mais ce sont des approches différentes.
Pour développer l'innovation, vous devez adopter la culture de l'erreur, c'est-à-dire accepter que la plupart de vos tests que vous exécutez génèrent des résultats mauvais ou non concluants. Certains produiront des résultats encore pires, mais c'est génial, car maintenant vous savez ce qui ne fonctionne pas ! Ceux qui produisent de bons résultats devraient être responsabilisés.
Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez générer des connaissances et documenter chacun de vos tests. Vous pouvez le faire grâce à notre outil simple Expériences SEO par conversion.
Vous voulez en savoir plus sur les tests SEO ? Lisez ce guide complet.