Es gibt verschiedene Phasen für ein Unternehmen, das in SEO-Strategien investiert, aber in jedem Moment denken sie darüber nach, mit einem Team zu arbeiten, entweder intern oder extern. Offensichtlich ist es nicht immer notwendig, ein internes Team aufzubauen. In diesem Artikel sehen wir uns an, wann es unverzichtbar ist, ein internes Team zu haben oder wann man mit einer Agentur zusammenarbeitet, und wie Sie Ihr Team von großen zu kleinen Websites, von lokalen zu internationalen SEO-Strategien aufbauen können.
Was ist ein SEO-Team und wie ist es aufgebaut?
Ein SEO-Team ist eine Gruppe von Personen, die intern oder extern arbeiten und für die SEO-Ergebnisse einer oder mehrerer Websites und eines oder mehrerer Unternehmen verantwortlich sind. Üblicherweise sind die Teams der Marketingabteilung (einige Unternehmen haben eine SEO-Abteilung) oder der SEO/Digital Marketing Agency zugeordnet.
SEO-Teams können mit vielen verschiedenen Konfigurationen erstellt werden. Hier erklären wir, was bei Conversion Agency, der führenden SEO-Agentur in Brasilien, funktioniert hat und was nicht. In unserer mehr als 11-jährigen Erfahrung im Aufbau von SEO-Teams haben wir sowohl Abteilungs- als auch Squad-Strukturen ausprobiert.
Zunächst ist zu sagen, dass die Wahl zwischen ihnen eher eine Frage der Unternehmenskultur als alles andere ist. In traditionellen Unternehmen arbeiten die Abteilungen besser – mit vielen Einschränkungen, die dem Management der alten Schule innewohnen; In innovativen Unternehmen sind Squads notwendig und erzeugen viel flüssigere Prozesse und exponentielle Ergebnisse.
Die Bereiche SEO
Bevor wir die Struktur von Abteilungen und Kadern verstehen, müssen wir die Bereiche von SEO verstehen und wie sie verwaltet werden. Grundsätzlich arbeiten wir mit:
- On-Page SEO
- Off-Page-SEO
- Content Creation
- Technische SEO
- Entwicklung
- SEO Strategie
Wie Sie sehen, hat SEO 6 Hauptbereiche, die in viele verschiedene Funktionen unterteilt werden können. Diese Bereiche können innerhalb oder außerhalb des Teams verlaufen. Zum Beispiel ist es sehr üblich, dass die SEO-Strategie innerhalb des Teams läuft, aber oft arbeiten Leute mit freiberuflichen Textern zusammen. Aber natürlich können Sie (und manchmal sollte) haben Sie einen Autor in Ihrem Team! Es gibt keine absolute Regel für SEO-Teams, sodass Sie für jeden Bereich festlegen können, was intern oder extern besser funktioniert.
Reife
Wir empfehlen, basierend auf der Reife in Bezug auf die Arbeit mit SEO zu definieren, welche Bereiche intern oder extern sein werden. Wenn Sie ein sehr kleines Unternehmen gründen oder ein sehr kleines Unternehmen sind, arbeiten Sie normalerweise mit einer Agentur zusammen. Nachdem Sie Ihre ersten Ergebnisse erhalten und mit der Skalierung begonnen haben, werden die Kosten für die Nutzung einer Agentur sowie deren Umfang steigen. Und jetzt ist es an der Zeit, Ihren ersten Mitarbeiter zu haben, da Sie bereits wissen, wie man SEO verwaltet. Dann hat dieser Mitarbeiter einige Teammitglieder, und dann fügen Sie einen SEO-Manager hinzu. Es ist wichtig anzumerken, dass ich die Geschichte des Wachstums des SEO-Teams erzähle, aber es geht auch um das Wachstum der digitalen Ergebnisse des Unternehmens.
Meiner Erfahrung nach scheitern die meisten Unternehmen, die versuchen, SEO komplett intern zu betreiben. Sehr gut strukturiertes SEO-Management und -Leitung können dies ermöglichen, aber es ist notwendig, eine C-Level-Rolle zu haben, die tief in strategisches SEO involviert ist.
Abteilung
In den meisten Agenturen gibt es unterschiedliche SEO-Teams, so wie früher Werbeagenturen Kreativ-, Account-Management-, Planungs- oder Media-Abteilungen hatten. Die gängigsten SEO-Abteilungen sind: On-Page, Link Building, Technical SEO und Content. Das kann eine Weile funktionieren, aber es gibt Probleme bei der Integration, daher sind Squads (multidisziplinäre Teams) unerlässlich.
In traditionelleren Unternehmen gibt es SEO-Abteilungen, die normalerweise einem Marketing-/Wachstums- oder Manager/Direktor unterstehen. Es funktioniert gut, aber meiner Erfahrung nach ist die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur effektiver, weil es üblich ist, dass SEO-Abteilungen in Unternehmen durch viele Unternehmensprobleme und nicht durch SEO-Probleme festgefahren werden. Darüber hinaus ändert sich SEO jeden Tag, daher ist es wichtig, dass ein internes Team mit einer Agentur zusammenarbeitet, die einen Überblick über viele Kunden, Best Practices und die Entwicklung von Algorithmen hat.
Trupps
Squads sind multidisziplinäre Teams, die mit unterschiedlichen Fähigkeiten arbeiten und im Allgemeinen autark sind. Im Gegensatz zu anderen Abteilungen können die SEO Squads intern mit On-Page, Off-Page, technischem SEO und Content arbeiten, sodass jede Aktion integriert und ergebnisorientiert ist.
Theoretisch ist es schön, aber es gibt einige Einschränkungen. Es ist schwierig, so viele verschiedene Kompetenzen in ein und derselben Führungskraft zu entwickeln. Die übliche Lösung ist Arbeit mit Stämme und Gilden, wo ein Senior einen Junior unterrichtet und sie sich gemeinsam weiterentwickeln. In der Entwicklungswelt ist das sehr verbreitet, aber im SEO arbeiten wir im Allgemeinen mit kleineren Budgets. Ich empfehle internen Squads immer, externe Ressourcen zu haben oder hochrangiges Senior-Personal unter Vertrag zu nehmen.
Externe oder interne Inhalte
Besonders gerne arbeite ich mit Textern langfristig und immer gleich. Der Inhalt ist zu wichtig, um viele Fehler zuzulassen, die häufiger auftreten, wenn Sie mit verschiedenen Freiberuflern zusammenarbeiten. Die Lösung besteht darin, mit einem internen Texter zu arbeiten, aber Sie sollten mehr als einen haben, um sich im Falle eines Umsatzes abzusichern.
Wenn Sie mit SEO beginnen, empfehle ich, mit einer Content-Agentur zusammenzuarbeiten und sie diese Probleme lösen zu lassen. Wenn die Menge an Inhalten zunimmt, würde ich dann einen Junior-Analysten beauftragen, um den Arbeitsablauf zu verstehen, und dann externe Freiberufler in einer langfristigen Partnerschaft verwalten.
In Content-Marketing-Strategien, bevorzuge ich immer signierte Artikel, da dies mehr Glaubwürdigkeit erzeugt. Die Zusammenarbeit mit Freiberuflern ist eine gute Lösung, da Sie verschiedene Personen haben, die die Inhalte signieren, und sie verleihen Ihren Inhalten ihre Glaubwürdigkeit.
On-Page
Wenn Sie ein Neuling in der SEO-Welt sind, arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen. Wenn Ihr Unternehmen Erfahrung mit SEO hat, sollte zumindest ein Teil von On-Page intern betrieben werden. Warum? Denn es gibt viele manuelle Aufgaben und Dinge zu tun. Selbst wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, ist es möglich, eine Partnerschaft mit Ihrem internen Team aufzubauen, bei der die Agentur an der Strategie arbeitet und Ihr Team sowohl an der Strategie als auch an der Taktik arbeitet.
Technische SEO
Technisches SEO ist entscheidend. Generell liegt die große Herausforderung nicht im technischen Wissen, sondern in der Umsetzung. Große SEO-Projekte scheitern nicht an schlechten Strategien, sondern an fehlender oder schwacher Umsetzung. Auf mittleren und großen Websites, insbesondere wenn sie proprietäre CMS verwenden, ist es für einen SEO-Spezialisten daher sehr hilfreich, als Evangelist im Unternehmen, bei IT- und Managementteams zu fungieren.
Meine Empfehlung für diese Fälle ist also, einen internen SEO-Spezialisten mit guten Kommunikationsfähigkeiten zu haben (was nicht sehr häufig vorkommt). Es ist weitaus notwendiger als tiefgreifende technische Fähigkeiten, insbesondere wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten. Wenn Sie auf der Suche nach dem neuesten Stand der Technik sind, sollten Sie mit einem engagierten technischen SEO-Team zusammenarbeiten.
Off-Page
Off-Page-SEO funktioniert im Allgemeinen besser außerhalb Ihres Squads. Warum? Denn es ist eine sehr komplexe Disziplin, die heutzutage Digital-PR- und Business-Intelligence-Teams integriert. Modern Link Building ist Public Relations sehr ähnlich, da Sie Erwähnungen und Backlinks von großartigen Websites erhalten müssen.
Wie Sie wissen, gibt es viele digitale PR-Agenturen mit Dutzenden von Mitarbeitern, denn es ist eine enorme Herausforderung, in den Nachrichtenagenturen erwähnt zu werden – und es ist noch schwieriger, Backlinks zu erhalten. Daher arbeiten die meisten SEO-Teams, auch wenn sie intern sind, mit externen Linkbuilding-Agenturen zusammen.
In sehr ausgereiften SEO-Projekten kann ein Teil oder die gesamte Off-Page-SEO internalisiert werden, aber denken Sie daran, dass dies schwieriger ist als die Internalisierung von On-Page- oder technischer SEO. Eine andere wichtige Sache ist Internationales Linkbuilding. In meiner ganzen Erfahrung habe ich nur Unternehmen gesehen, die mit Agenturen zusammenarbeiten, da es notwendig ist, lokale Beziehungen und kulturelles Wissen zu haben.
Zusammenfassung
Es gibt kein Richtig oder Falsch beim Aufbau eines SEO-Teams: Sie können intern oder extern vorgehen, es hängt hauptsächlich von Ihrer Reife in Bezug auf SEO ab. Je reifer Ihr Unternehmen in Bezug auf SEO ist, desto mehr wird es intern sein. Mit zunehmender Reife werden Sie Leute für Ihr Team hinzufügen. Wenn Sie die Reife erreichen, sollten Sie mit einem hybriden Modell (intern+extern) arbeiten. Nach Erreichen der Reife ist es möglich, mit einem internen Team zu arbeiten. Nach meiner langjährigen Erfahrung sollte Off-Page-SEO extern sein.
Wie baut man SEO-Teams auf? Teilen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren.